大学生体质健康问题及其干预研究

7.5.2　消费价值观、体育消费动机与体育消费行为

1.主要变量的相关分析

为了考察消费价值观、体育消费动机与体质健康突出问题大学生体育消费行为之间的关系，首先对消费价值观、体育消费动机与体育消费行为主要变量进行了相关分析。表7-5表明，实物需要、强身健体、从众与攀比、审美、休闲娱乐、体育成就、明星效应与功能、社会、情感、认知价值观之间的相关系数处于0. 04－0. 30之间，求实性消费、攀比性消费、超前性消费、冲动性消费四种体育消费行为与消费价值观4维度、体育消费动机7维度之间的相关系数处于0. 01－0.29之间，表明体质健康突出问题大学生消费价值观、体育消费动机和体育消费行为之间的相关是低相关。

表7-5同样表明，除社会价值观与求实性消费、超前性消费、冲动性消费，情感价值观与强身健体，认知价值观与实物需要、体育成就、攀比性消费，强身健体与攀比性消费，从众与攀比与超前性消费、冲动性消费，体育成就与攀比性消费、冲动性消费，明星效应与攀比性消费、超前性消费外，消费价值观、体育消费动机与体质健康突出问题大学生体育消费行为问卷各因素之间均存在显著相关（p＜0.01，p＜0.05）。

表7-5　消费价值观、体育消费动机与体育消费行为主要变量的相关分析（n＝1357）

2.消费价值观对体育消费动机、行为，体育消费动机对体育消费行为影响的回归分析

为进一步考察消费价值观、体育消费动机与体质健康突出问题大学生体育消费行为之间的关系，以4种消费价值观为自变量，以体育消费动机、行为为因变量，进行多元回归分析，以探讨自身消费价值观对体质健康突出问题大学生体育消费动机、体育消费行为的影响。

表7-6表明，消费价值观4因素能联合预测体育消费动机15. 1%的变异量（校正R²＝0. 151），其中认知价值观的β系数未达到显著性水平（p＞0.05）；能预测体育消费行为4. 8%的变异量（校正R²＝0.048），其中社会价值观和认知价值观的β系数未达到显著性水平（p＞0.05）。这说明消费价值观对体质健康突出问题大学生体育消费动机和消费行为具有显著的预测力。此外，以体育消费动机的7维度为自变量，以体育消费行为为因变量，进行多元回归分析。结果表明，7维度能联合预测体育消费行为14. 7%的变异量（校正R²＝0. 147），其中实物需要的影响最大，β系数为0. 182（p＜0. 01），其次是休闲娱乐，β系数为0. 180（p＜0. 01），从众与攀比、审美、体育成就、明星效应的β系数未达到显著性水平。这说明体育消费动机对体质健康突出问题大学生体育锻炼行为具有显著的预测力。

表7-6　消费价值观对体育消费动机、行为，体育消费动机对体育消费行为影响的回归分析（n＝1357）

3.体育消费动机在消费价值观与体育消费行为之间的中介作用分析(www.xing528.com)

相关分析结果表明，消费价值观对体育消费动机与体育消费行为，体育消费动机对体育消费行为的相关系数分别为0. 350，0. 190和0. 333（p＜0. 01），这说明符合中介作用分析的最低条件。因此，我们直接用结构方程模型方法验证体育消费动机的中介作用。表7-7表明，χ²/df＜4，RMSEA＜0. 05，GFI、AGFI、NFI接近0.9，CFI、TLI都在0.9以上，模型各拟合指数均达到可接受水平。图7-3表明，消费价值观对体育消费动机、体育消费动机对体育消费行为的路径系数分别为0. 58和0. 51，路径系数显著（p＜0. 01），但是消费价值观对体育消费行为的路径系数为0. 02（p＝0.746，p＞0. 05），这说明体育消费动机在消费价值观与体质健康突出问题大学生体育消费行为之间具有完全中介作用。

表7-7　体育消费动机对消费价值观与体育消费行为中介作用模型主要拟合指数（n＝1357）

图7-3　体育消费动机对消费价值观与体育消费行为中介作用模型

为了进一步研究体育消费动机的中介效应，考察消费价值观通过体育消费动机哪些维度对体质健康突出问题大学生的体育消费行为产生影响，我们对实物需要、强身健体、从众与攀比、审美、休闲娱乐、体育成就和明星效应的中介作用进行了分析。结果表明，模型的各项拟合指数为χ²/df＝3. 706，RMSEA＝0. 045，GFI＝0. 882，AGFI＝0. 872，NFI＝0. 887，CFI＝0.915，TLI＝0. 911，表明测量模型是有效的。但是，考察模型的参数估计发现，消费价值观、从众与攀比、审美、体育成就、明星效应对体育消费行为的路径系数分别为0. 33（p＝0. 061，p＞0.05），－0. 05（p＝0.345，p＞0. 05），－0. 06（p＝0.286，p＞0. 05），－0. 01（p＝0.911，p＞0. 05），－0. 03（p＝0. 580，p＞0. 05）。所以，我们在修正模型中删除消费价值观、从众与攀比、审美、明星效应、体育成就与体育消费行为之间的连接。

结果表明，与初始模型相比，修正模型（表7-8）拟合指数显著增加。图7-4表明，消费价值观对实物需要、强身健体、休闲娱乐的路径系数分别为0. 30，0.31和0.48，实物需要、强身健体、休闲娱乐对体育消费行为的路径系数分别为0. 26，0. 24和0. 28，路径系数显著（p＜0. 01），这说明实物需要、强身健体、休闲娱乐在消费价值观与体育消费行为之间具有完全中介作用。

表7-8　体育消费动机维度对消费价值观与体育消费行为中介作用模型主要拟合指数（n＝1357）

图7-4　体育消费动机维度对消费价值观与体育消费行为中介作用模型