大学生体育消费动机7维度测量结果

7.4.2　变量测量

1.消费价值观问卷

消费价值观问卷采用Xiao（2005）消费价值观问卷，由功能价值观、社会价值观、情感价值观和认知价值观等4维组成，每维度3项目，共12项目。问卷采用利克特7点问卷，从1（完全不同意）到7（完全同意）。Xiao（2005）采用Cronbach（1951）提出的α系数作为信度测定指标，对上述消费者的测试结果表明，4维度α系数分别为0. 81，0. 79，0. 77和0. 71；验证性因素分析结果显示，χ2/df＝4. 58，RMSEA＝0.09，NFI＝0. 95，CFI＝0. 96。在样本一的测试中，消费价值观4维度的α系数分别为0.765，0. 885，0.882和0.891，总α系数为0. 834；样本二的测试中，4维度的α系数分别为0. 746，0. 873，0.894和0.871，总α系数为0. 817。

2.体育消费动机问卷

采用林清（2008）的体育消费动机问卷，由实物需要（4项目）、强身健体（3项目）、从众与攀比（4项目）、审美（3项目）、休闲娱乐（2项目）、体育成就（2项目）和明星效应（3项目）等7维组成，共21项目。问卷采用利克特7点问卷，从1（完全不同意）到7（完全同意）。在本部分研究的测试中，体育消费动机7维度的α系数分别为0. 885，0. 851，0.848，0.791，0. 894，0.799和0. 877，总α系数为0.854。

3.体育消费心理预期问卷(www.xing528.com)

体育消费心理预期问卷采用杨杰、张萍和周游（2008）的体育消费心理预期问卷，由预测经历（4项目）、信息来源与渠道（4项目）、信息量（3项目）、预测依据（3项目）、价格知觉水平（3项目）等5维组成，17项目。问卷采用利克特7点问卷，从1（完全不同意）到7（完全同意）。在本部分研究的测试中，5维度的α系数分别为0. 875，0. 815，0. 858，0. 863和0. 865，总α系数为0. 839。

4.体育消费行为问卷

体育消费行为问卷采用自编《体质健康突出问题大学生体育消费行为问卷》。问卷按照下面程序编制：首先，对体育消费行为文献进行回顾和梳理，以形成体质健康突出问题大学生体育消费行为的访谈提纲。其次，在相关文献梳理和被试筛选的基础上，我们进行了半结构化访谈和开放式问卷调查，以了解体质健康突出问题大学生体育消费行为的内容特质。访谈提纲为：①您如何看待体育的价值，您是否经常参加体育活动。有没有令您印象深刻的事情，您能否举例说明。②您如何理解大学生的体育消费行为，能否举例说明。③您认为当前大学生的体育消费行为可以分为哪几种类型。对于每种类型体育消费行为的心理和行为特点，您能否举例说明。④您的体育消费行为属于哪种类型。在体育消费过程中有没有令您印象深刻的事情，您能否举例说明。开放式问卷调查的项目为：①您如何看待当前大学生的体育消费行为，这些行为有什么样的特点；②您的体育消费行为有哪些特点。

最后，在访谈、开放式问卷调查等基础上收集30个体质健康突出问题大学生体育消费行为的项目，形成体质健康突出问题大学生体育消费行为初测问卷。我们进行了两次预试，得到良好的体质健康突出问题大学生体育消费行为的四因素结构模型，形成了以下四个维度：①求实性消费，指追求体育用品的实用性、服务的可靠性和价格的合理性的消费，5项目；②攀比性消费，指为达到某种目的，与同学相互攀比而产生的体育消费行为，4项目；③超前性消费，指超出现实经济能力的一种体育消费行为，4项目；④冲动性消费，指被体育用品的某种特征所吸引，一时兴起而进行的无计划消费行为，5项目。问卷采用利克特7点问卷，从1（完全不同意）到7（完全同意）。在样本一的测试中，探索性因素分析结果表明，体质健康突出问题大学生体育消费问卷可解释总变异的68.503%；问卷4维度的α系数分别为0. 821，0.895，0. 874和0. 882，整个问卷的α系数为0.875；验证性因素分析结果显示，χ²/df＝3. 864，RMSEA＝0. 045，GFI＝0. 961，AGFI＝0. 948，NFI＝0. 961，CFI＝0. 971，TLI＝0. 966。在样本二的测试中，问卷4维度的α系数分别为0.884，0.879，0. 889和0. 864，整个问卷的α系数为0. 863；验证性因素分析结果显示，χ²/df＝3.567，RMSEA＝0. 044，GFI＝0.963，AGFI＝0. 951，NFI＝0. 966，CFI＝0.976，TLI＝0. 971。