正确引导社会舆论，牢牢把握舆论导向

(三)牢牢把握舆论导向，正确引导社会舆论

随着社会组织形式和信息传播方式的变化，主流意识形态不再仅仅通过各种组织和行政力量来推行，更多地要通过大众媒体来传播。能否以高超的政治艺术有效调控各种大众媒体，引导社会舆论，用主流意识形态来整合日益多样化的思想观念以及多样化的社会，对于提高党的执政能力、巩固党的执政地位至关重要。

1.始终坚持党管媒体的原则，牢牢把握舆论导向。

在我国，新闻事业是党的事业的重要组成部分，新闻媒体是党和人民的喉舌，必须置于党的领导之下。在思想上，必须坚持以马克思主义新闻观为指导;在政治上，必须与以胡锦涛同志为总书记的党中央保持高度一致;在工作上，必须坚持为人民服务、为社会主义服务、为全党全国工作大局服务;在组织上，必须坚持党对新闻工作的领导，确保各级各类新闻机构的领导权牢牢掌握在忠于马克思主义、忠于党和人民的人手里。牢牢把握舆论导向，增强引导舆论的本领，必须把体现党的意志与反映人民心声统一起来。我们党以全心全意为人民服务为根本宗旨，这就决定了新闻工作对党负责与为人民服务的一致性，要求我们准确、鲜明地宣传党的主张，如实、充分地反映人民的心声。

2.切实改进报刊、广播、电视的宣传，不断增强主流媒体宣传的吸引力和感染力。(www.xing528.com)

要按照“三贴近”的要求，进一步改进会议和领导同志活动的报道，注重新闻价值，讲究实际效果，提高报道质量，克服一般化、公式化、概念化的倾向。要完善新闻发布制度和突发事件新闻报道快速反应机制，按照有利于党和政府开展工作，有利于组织社会力量共同行动，有利于人民群众自我保护，有利于保持社会稳定的原则，及时准确发布有关信息，开通大道、堵住小道，保证群众的信息需求和知情权。要重视对社会热点问题的引导，从党和国家的工作大局出发，对各种热点问题进行正确分析、准确判断、妥善引导，促进改革发展，维护社会稳定。要积极开展舆论监督，按照事实准确、客观公正、以理服人的要求，揭露问题，扶正祛邪，弘扬正气，维护群众利益，帮助党和政府改进工作。

3.着力抓好互联网等新兴媒体的运用和管理，抢占思想舆论阵地的制高点。

要高度重视互联网等新型传媒对社会舆论的影响。西方敌对势力一直把互联网作为对我国进行意识形态渗透的重要渠道，利用重大突发事件及各种机会，极尽造谣惑众、无事生非、挑拨离间之能事，妄图影响我国社会舆论，破坏我国安定团结的政治局面。少数别有用心的人，还借助网站论坛、聊天室、虚拟社区、新闻跟帖等多种方式，兜售错误思想观点，传播腐朽文化和落后文化。我们要深入研究网上意识形态斗争的特点，科学把握这些媒体的特点和信息传播规律，采取有力措施应对挑战。要加快建立法律规范、行政监管、行业自律、技术保障相结合的管理体制，防范有害信息传播泛滥，更要下工夫增强网上舆论宣传的吸引力和感召力，主动出击，丰富网上宣传内容，拓展网上服务功能，形成网上正面舆论优势。各级领导干部要加强网上舆论引导，加强互联网宣传队伍建设，密切关注和积极开展网上舆论斗争，在实践中不断总结经验，提高宣传艺术水平，努力掌握网上斗争的主动权。