全球化品牌的优势：领导优势、市场潜力大、品牌联想、规模效益

1．在全球行业范围内具有领导优势

当一个品牌发展成为全球化品牌，就意味着它潜在的市场大，有着广阔的顾客群和良好的企业形象。如汽车行业的美国通用汽车公司、福特汽车公司；德国的大众汽车公司；日本的丰田汽车公司等；饮料行业的美国可口可乐公司；IT行业的微软公司。

2．具有很强的品牌亲和力

创造有益的品牌联想，让人感到该品牌实力强大。随着顾客在各国之间旅游的日益频繁，全球化品牌在获得品牌认知度方面的优势也就越大，广告对跨国游客有极强的影响力。新闻媒体的广泛传播范围和互联网的发展已实现全世界的信息传播，因此，全球性品牌可以获得更大的展示度。全球品牌可能引发许多有益的品牌联想，仅仅“全球化”这一概念就能展示出产品的竞争力。

3．具有规模效益，能降低成本

由于世界经济一体化的逐步加深，各国之间的贸易壁垒逐步减小，这必然促进了资本、技术的进一步流通。毫无疑问，世界性经营带来的规模经济效益，是获得竞争力的决定性因素。全球化品牌策略使得广告、促销、包装以及品牌其他方面的设计宣传也获得规模效益，它能获得更大的市场份额。

4．一国竞争力的标志(www.xing528.com)

全球化品牌还时常让人想起它最初被确定的国家，使人想到品牌的发源地，这是其品牌基础的一个组成部分。例如可口可乐是美国饮料，戴维尔是苏格兰威士忌，李维斯是美国牛仔装，香奈尔是法国香水等。这是一种宣传其国家形象的标志，这种标志能进一步促进其品牌的全球化扩张。

5．具有创新优势

创新不仅指技术创新，还包括机制创新和品牌营销创新。技术永远是一个企业赖以生存和发展的核心力量。超前的开发技术，获取核心创新能力，拥有核心技术的自主权，就能在同行业中保持技术上的领先优势，是企业竞争力提高的主要标志。在技术不断创新的同时，还应有机制和营销方法的创新。没有创新的企业机制，企业就不能在市场竞争中具有持久的生命力，企业内部组织结构要适应时代的变化，进行不断调整和改革，这是企业内部组织结构适应国际环境的必要条件。

6．拥有较高的市场份额

由于上述的优势，全球性品牌无论是在区域性市场还是在全球市场都具有较大的市场覆盖面，有较大规模的销售额和市场份额。如日本丰田汽车公司、美国宝洁公司和通用汽车公司等世界级的跨国公司，他们的销售收入在行业中处于世界领先地位，其销售收入的大部分来自于海外。