视觉营销的根本目的在于争取目标顾客、扩大市场影响和突出品牌形象，因此，绝不能只满足于热热闹闹的促销宣传和心血来潮的煽情手段。同企业的所有经营活动一样，视觉营销也必须坚持既定的理念和一贯的策略，并且在设计上予以充分体现。
1．鲜明生动的印象
由于顾客在商场里面对大量信息，注意力极易分散和降低，所以，商品展示、陈列给人的第一印象尤为重要。无论在展品摆放、灯光分布还是在整体布局上，都必须形成一个视觉“亮点”和中心，并且既要做到“言”之有物，又必须清晰了然，一看到底，这样才可以使人过目不忘，留下深刻的印象，日后再次见到时，便会有记忆犹新之感，使印象得到进一步强化。
为了给顾客一个清晰、深刻的印象，在设计时应该对视觉中心和想要突出的内容有所选择，并进行合理化规划，对于商品来说，重点考虑的因素有以下几方面。
（1）强调色彩重要性：颜色给人的印象是最深刻的，这是强调色彩重要性的根本原因。但是，商场里是色彩的海洋，而且大多商品都运用了流行色的设计方案，如何才能使色彩的表现力真正得以体现，独树一帜，必须有巧妙的设计构思才行。一个最基本的思路就是：让色彩具有个性化的主题。
一般来说，流行色的实质并不是一些颜色的堆砌，而是一种总体性的色彩印象，因此商品的色彩可以由单独的一个个具体的颜色，经过视觉设计的再创造，形成具有整体性的色彩形象，并使之主题化和个性化，以区别于通行的色彩流行主题，这样，商品的色彩便能够实现由“面”的感觉向“点”的感觉的变化，从而大大地强化自己的鲜明性。
（2）强调时尚感受：时尚是一个概念，当它体现在服饰等流行商品上时，经常具有很大的模糊性，使顾客难于把握，也就无法理解和接受，更不会留下深刻的印象。因此，展示、陈列设计的任务，就是通过具体有效的手段，把商品的模糊含义清晰化，使之还原成概念，从而被顾客理解和接受。可以说，一个成功的商品展示过程，就是一个设计语言的转化和“翻译”过程。
（3）强调品牌重要性：相对于商品来说，品牌的形象和个性要突出和鲜明得多。因此，视觉营销如果把品牌作为推广的对象，其效果将会大为加强。宣传品牌的要点在于对其核心价值的整体阐述，往往需要综合不同的手段进行表达，如加强品牌标志的鲜明性和形式感，用以提高其易辨性，利用广告突出品牌的理念和精神，通过场景设计和氛围营造，突出品牌的定位，提高品牌的亲和力等。
2．保持风格的连续性和一致性
重复强化对于记忆和理解都是非常有必要的，进行视觉营销设计时，必须知道这个简单的道理，故而在具体做法上能够加以运用。最基本的一点，就是保证展示、陈列始终维持一个特有的风格。
如果由于销售的商品或企业的营销策略发生了变化，或是为了适应时代流行的需要，或是为了与对手进行形象竞争的需要，视觉营销的设计方案必须加以调整和改变时，就要尽量运用可能的各种因素，使用多种手段来保证风格的连续性和一致性，使风格特点万变不离其宗。
保持风格的持续稳定，绝不是说在设计创意和手段、方法上死搬硬套，相反，恰恰需要在思路、观念和手段上不断创新和变化，才能使风格能够延续与坚持下去。因为，风格是各种形象素材的综合结果，并不是它们的简单叠加。所以，正确的观点是：要把风格作为一个整体形象来把握，同时，要创造性地对技巧和工具加以运用，始终保持形象的鲜活，因为缺乏新鲜感和趣味，风格将难以存在。
3．清晰的记忆(www.xing528.com)
人的记忆分为短时和长时两种情况，最初的印象一般均为短时记忆，只有经过思维的加工，例如思考、理解和情感体验，才能作为长时记忆储存在人的头脑中，并可在人脑中时常回忆。
为了使展示对象被顾客保存为长时记忆，需要在设计中注意以下几点：
（1）使内容简练、概括，要突出整体印象而淡化细节。
（2）使内容完整、合理，并且具有一定的意义。
（3）使内容抽象化和概念化，使之能够用语言加以表达。
（4）使内容尽量突出，并且适度加以夸张。
根据有关研究，从刺激源的性质与注意和记忆的关系来看，一般的图像可以引起78%的注意力，而文字为22%，这说明具有形象性的对象更利于吸引注意力；与之相反，文字可以唤起65%的记忆，而图像为35%，这说明具有抽象性的对象更有利于引起回忆。所以，在涉及各种标志、POP等标识性内容时，应该注意图像和文字的有机组合和综合运用，比如：采用平面广告时应尽量使用相应的广告词，使用POP时，可以选择形象感鲜明的形式，以达到促进记忆的作用。
4．生动的形象
不论是产品、包装，还是品牌名称、标志的设计，都不可能十全十美，那么，就需要在展示和陈列设计时加以修饰和“包装”。这好比是人的五官，单个看不一定美丽，但是它们有机地组合在一起的时候，就可能有非常生动的表情和无穷的韵味。
生动就是给人视觉上的冲击和联想的乐趣，所以，一切闪烁的、明亮的、反差强烈的、新鲜有趣的事物，都会使人感到眼前一亮，进而产生观赏的欲望；而可以启发思维、激起好奇心、具有幽默感和构思巧妙的事物，总能够让人产生很多联想，在脑海里形成千变万化的形象。
所以，视觉营销设计的关键所在，就是调动灵活多变、不拘一格的创造思维来进行形象的创造。从而使设计的表现力和感染力大大加强，收到独一无二的效果。
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