如何通过媒体事件营销有效宣传企业

1．理解媒体

事件营销就是通过制造新闻事件，吸引媒体注意，通过媒体传播，达到预期的宣传目的。因此，理解媒体是进行事件营销的前提。

我国媒体发展到今天，市场化的逻辑也正促其进行改变，首先是注重于媒体自我形象的重塑与包装；其次，努力通过各种方法和手段强化媒体相关内容的“可售性”，如捕捉、营造新闻卖点，进行新闻炒作与新闻策划等。

以上变化反映了我国媒体之间的竞争正逐渐加剧，其明显的外在表现就是，媒体开始由原来的“等料”向主动“找料”转变，很多媒体试图通过各种渠道获得新闻事件的独家采访权。各媒体纷纷把触角伸到社会的各个角落，去寻找各类新闻事件，这无疑给善于制造新闻的企业提供了更多的宣传机会，企业可以利用自己身处新闻之中而引起社会更多的关注，来达到宣传自己的目的。企业应充分运用媒体的这一特点。

应注意的一点是，特定媒体之间的竞争是在特定市场上进行的，有句话叫做“市场创造了媒体”，不同的市场创造了不同的媒体，市场可分为男性市场和女性市场、世界市场和区域市场、资本市场和商品市场、农村市场和城市市场等，不同媒体是服务不同市场的，当然其中也有些交叉。企业进行事件营销时，首先要确定自己的目标受众，进而通过不同的媒体进行传播。

2．解读新闻事件

新闻事件就是社会上新近发生、正在发生或最近发现的有社会意义的、能引起公众兴趣的重要事实。新闻事件是一种投入产出效益非常可观的营销手段，也是事件营销的载体。但很多企业对运用新闻事件非常陌生，很多人不懂新闻，更不会写新闻稿。所以，你需要对新闻的主要特性做一番解读。

新闻要典型：新闻要有代表性和显著性。

新闻要有趣：新闻要有让公众感兴趣的点。

新闻要新鲜：新闻应提供与众不同的信息。

新闻要稀缺：新闻应是难得一见、鲜为人知的事实。(www.xing528.com)

新闻要贴近社会公众：越贴近公众，新闻性越强。

新闻要有针对性：紧扣某一事件。

新闻要有时效性：要在第一时间对事件做出反应。

满足受众的窥视欲和好奇心，是新闻事件运作的根本目的；新闻事件只有通过新闻传播才能够变为真正意义上的新闻，所以，新闻传播是新闻的本质。

3．制造新闻事件

（1）什么叫“制造新闻”。所谓“制造新闻”，又称新闻策划，是对新闻活动的一种创意性的谋划。通过营销人员大脑的创造，将一件本来可能不具备新闻价值的事件赋予其新闻性；或通过精心策划，有意识地安排某些具有新闻价值的事件在某个选定的时间内发生，由此制造出适于传播媒介报道的新闻事件。

新闻策划是企业进行事件营销、树立企业品牌形象的新闻策划，它与真正意义上的媒体的新闻策划不是一个概念。所谓企业新闻策划，就是企业的营销策划人员，或者新闻工作者，从企业实际及营销需求出发，按照新闻规律，制造新闻事件和新闻热点，吸引新闻媒体注意和报道，以此来树立企业和品牌形象，营造企业良好的外部发展环境，创造产品市场，培养、培育消费需求，从而达到与其他企业的产品竞争、销售产品的目的。这是一种在商品质量、服务水平、经营管理策略等方面创造出有新闻价值的商业经济行为。

企业新闻策划与媒体新闻策划的区别在于，媒体新闻是寻找新闻、发现新闻；而企业新闻策划则是在寻找、挖掘企业经营过程中的新闻的同时，大量地人为制造或利用新闻事件，吸引新闻媒体和受众的眼球。然后由记者或内部策划人员站在客观公正的立场上，用事实说话，用事实报道，造成新闻现象与效应。

（2）企业如何制造新闻事件。企业制造新闻事件的手段和形式大致有以下几种：媒体做典型报道，宣传企业的成功经验；领导同志到企业视察或调查研究，替企业说话，为企业扬名；策划社会公益活动，双向互动，博得公众好评及社会关注；策划奇特的、反常的行为，引起轰动效应；抓住一些非常规事件或突发事件，借势造势；抓住新问题、新话题，尤其是抓住一些动态的事件，策划一些动感很强、让媒体和社会感到很有新意的新闻。