高效营销：N种工具让文化营销事半功倍

作为一种营销模式，文化营销面向大众并非是件容易的事，因为企业文化面向大众，会有许多的不适应，社会是复杂多变的，文化营销是有选择性的，一般会在固定的消费者中加以推广。文化营销对象的选择很关键，在没有选择好对象时，推动文化营销是不可行的。

要取得文化营销的成功，一定要有强势的企业文化，而企业文化的定位，直接关系到营销理念和营销形象的形成和作用，从而决定文化营销的成效。

1．必须培育和强化文化营销观念

一个强大的企业不一定有深厚的文化底蕴，文化是企业的伴生物，只有当企业文化渗透到每位员工的内心，形成企业内部的伦理和一种企业内部所达成的共有理念，员工真正明白企业追求的价值标准，才能自觉维护企业的根本利益。当这种文化渗透到营销及营销相关人员的思想意识中，与其营销专业知识相结合，定会产生很好的效果，为企业带来可观的效益。

2．要根据企业的实际情况进行文化定位(www.xing528.com)

文化定位对营销理念的形成起着决定性的作用。每个企业的基本条件不同，所形成的文化也就各具特色。文化定位的类型及其相应的市场营销理念，只是一种理论上的抽象和概括。在现实经济生活中，可能并不存在单一的与上述任何一种类型完全符合，更多可能是相互交叉、相互渗透。这就要求企业进行文化定位时，要具体情况具体分析，因为文化营销的实质是文化适应，而不是文化硬套。

3．营销形象的塑造是文化营销取得成功的关键要素

现代市场经济条件下，由于产品质量和技术的普遍提高以及商品种类的不断更新，仅靠质量和技术很难取得竞争优势。在众多企业和商品眼花缭乱之时，只有那些营销形象好的企业才能脱颖而出，才会受到消费者和社会公众的青睐。

文化营销观念的深入人心，营销理念的日趋成熟，营销形象的成功塑造，这些和谐的音符必能谱写出美妙的乐章——外能迅速应变、内能鼓舞士气的营销模式就诞生了。西方一位哲人说得好，经济现象和伦理文化是同一因果链的两个侧面。经济现象的背后是文化力，在激烈的市场竞争中，企业经久不衰的背后必是其适应企业现状的文化营销在作支撑。