新媒体产业经济特征简析

新媒体产业是以数字技术为支持、相对于传统媒体而言的。总体说来，它是在信息产业、互联网产业、电信产业等新兴技术产业发展的基础上，结合内容产业、大众媒体产业等传统文化产业形成的一个综合的产业。在数字信息技术的推动下，数字内容通过更多的传输渠道，传播到广泛的数字信息终端产品中，使得更多的受众能够接收到数字内容。这些生产、销售、传播内容产品以及提供技术、网络和终端设备服务的企业汇集成一个崭新而独立的产业，即新媒体产业。因此，新媒体产业就不可避免地延续了相关产业的特点。新媒体产业又因其与大众广泛而密切的互动、与政府职能部门重要而紧密的关系，深受社会文化和政府政策的影响。基于以上各方面的因素，数字新媒体产业在其成长过程中逐渐形成了自己独立的经济特征。

外部性是指经济主体（包括企业或个人）的经济活动对他人和社会造成的非市场化的影响。外部性经济又分为正外部性和负外部性。正外部性是指某个经济行为个体的活动使他人或社会受益，而受益者无须花费代价；负外部性是指某个经济行为个体的活动使他人或社会受损而造成负外部性的人却没有为此承担成本。

新媒体产业的外部性经济特征具体表现为以下两个方面：

首先，新媒体产业是其他产业发展基础上形成的后续产业，因此，数字新媒体产业的发展严重依托于其他产业的发展状况。如电信产业的网络架构范围和传播技术，会极大影响数字新媒体产业的渠道资源，信息产业的宽带技术、计算机存储技术也在很大程度上左右着数字新媒体产业的发展速度等。

其次，新媒体产业的发展也影响了其他产业和社会文化的方方面面。如一部电视剧或一部电影甚至是网民的博客，它们所宣扬的文化内涵和承载的道德伦理对社会舆论、社会化文化的形成都会产生一定的作用。当新媒体产业中的某一种思想形成潮流之后，会对整个民族尤其是青少年群体的价值观、人生观、世界观产生影响。

当新媒体产业的某个外部经济特征日益显著之时，就会使新媒体产业出现企业合并或企业分离的经济现象。渠道和内容共同构成了新媒体产业，因此有时候渠道或者平台会联合内容运营商发展内容产业，当然，内容提供商也会联合渠道或者平台运营商。

案例：爱奇艺打造自制剧，打造娱乐内容生态圈

（资料来源　蒋晨辉：《中国互联网视频网站运营模式探析——以爱奇艺为例》，《新闻传播》，2020年9月；张璇：《国内视频网站付费盈利模式分析——以爱奇艺为例》，《新媒体研究》，2019年第2期）(www.xing528.com)

2019年5月27日发布的《2019年中国网络视听发展研究报告》指出，网络视频用户的规模已经高达7.25亿，高于搜索和网络新闻成为仅次于即时通信的中国第二大互联网应用。而爱奇艺则是最有代表性的一家，尤其是近四年开始兴起的自制内容和内容付费都由其发起。

爱奇艺的前身是2010年以“奇艺”为名投资组建的视频公司，2011年11月26日启动“爱奇艺”品牌，其品牌理念为“悦享品质”。2018年3月30日在美国纳斯达克上市，虽然上市第一天跌破了18.2美元开盘价，但是之后股价稳步上涨，截至7月18日，爱奇艺股价为37美元，市值也从刚上市的110亿美元最低点飙升到263.8亿美元。从2015年，自制剧《盗墓笔记》首创会员付费抢先看排播模式，到2018年初，爱奇艺会员收入突破21亿元人民币，首度与广告收入持平。在2018爱奇艺世界大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇首次提出，“用科技创新助力构建共赢生态”。言下之意，一直以来以视频播放平台自我定位的爱奇艺，要从“单一”向“生态”转型。

2018年，爱奇艺落地爱青春、奇悬疑两大剧场，垂直细分市场。2020年长剧疲软，短剧爆发了活力，爱奇艺开创了自己的独特品牌——迷雾剧场，专供快节奏强情节的12集标准类型片，热门网剧《隐秘的角落》就是生产于这种背景下。目前，迷雾剧场已经释出四部悬疑短剧，在2020年上半场豆瓣短剧高分榜上，迷雾剧场占据两席，分别是8.9分的《隐秘的角落》和7.4分的《十日游戏》。

除此之外，爱奇艺以潮流、文化、消费为主题打造的自制综艺IP，比如《青春有你2》《乐队的夏天2》《新说唱2020》等，使得爱奇艺上半年综艺正片播放量达到51亿。而围绕聚焦潮流文化的头部综艺IP，爱奇艺继续探索会员专享和衍生节目。从《乐队的夏天》第一季开始制作的《乐队我做东》也随着第二季回归。除了衍生节目，与用户互动的《中国新说唱2020》打call权益活动等，也满足了会员用户的多元观看和互动需求。爱奇艺致力于构筑平台内容矩阵，深挖IP产业链价值，扩展了付费蓝海。

爱奇艺视频起步较晚，但发展后劲足，目前已成为行业最具创新力、综合实力领先的在线视频平台。2017年，爱奇艺提出“大苹果树”模型“，树干”是IT技术平台支撑，“苹果”是各种业务类型，包括影视、综艺、游戏、漫画、文学、游戏、电商、直播等多个领域。爱奇艺初期业务战略主要聚焦以影视剧作为视频网站内容的切入口，爱奇艺注重采购大量的正版版权，积累大量优秀的影视剧作品资源；秉承“悦享品质”的品牌口号，为用户提供丰富、高清、流畅的专业视频体验，致力于让用户获得更多更好的视频。

爱奇艺基于百度搜索指数主打品质、青春、时尚的品牌，打造涵盖电影、电视剧、综艺、动漫在内的中国正版视频内容库，爱奇艺建立了基于搜索和视频数据理解人类行为的视频大脑——爱奇艺大脑，用大数据指导内容的制作、生产、运营、消费。并通过强大的云计算能力，以及领先行业的带宽储备、全球最庞大的视频分发网络，为用户提供更好的内容视频和服务。

爱奇艺成功构建了包含电商、游戏、电影票等业务在内，连接人与服务的视频商业服务设施，还搭建了可以赋能合作的生态关系。