新媒体产业构成：渠道、内容、商业模式-微信的平台型媒体

媒体有两大构成：渠道/平台和内容。而新媒体作为一个产业，还应该把媒体运营的商业和赢利模式加上。因为没有赢利模式，媒体是无法在市场经济中存活的，更谈不上产业发展了。因此新媒体产业的构成，应该包括渠道/平台、内容和商业模式。

平台/渠道是由各种互联网技术、通信技术或者计算机技术所支撑的。最典型的代表是平台型媒体。平台型媒体是指既拥有媒体的专业编辑权威性，又拥有面向用户平台所特有的开放性的数字内容实体。简言之，这种平台性的媒介不是单靠自己的力量做内容和传播，而是打造一个良性的开放式平台，平台上有各种规则、服务和平衡的力量，并且向所有的内容提供者、服务提供者开放，无论是大机构还是个人，其各自独到的价值都能够在上面尽情地发挥。现在比较成功的平台型媒体有Buzz Feed、Gawker、Vox、Medium、微信、微博，等等。平台型媒体则侧重于在一个媒体平台内部实现各种应用、功能、服务、信息的聚合。目前来看，平台型媒体可以分为两类：单一性平台型媒体和综合性平台型媒体。单一性平台型媒体聚合的媒介内容较为单一，如聚合各大媒体新闻资讯的今日头条，聚合视频YouTube、优酷等。相比较而言，综合性平台型媒体的功能则较为多样，其既包括媒介内容的聚合，也包括各种应用的聚合，如百度便聚合了信息检索、资讯提供、公共讨论、导航服务、社区服务、移动服务、娱乐游戏、软件工具等多种应用样式，其全覆盖式的功能结构囊括了用户绝大部分需求。微信也属于这类平台型媒体，或者说其正在朝向平台型媒体的方向发展，在微信这一平台中，用户可以进行社交、获取新闻资讯、订阅信息、娱乐游戏、购物等多种活动。这种综合性平台型媒体可以为用户提供多种样式的体验，带有一站式服务的性质。从某种意义上说，这种综合性的平台型媒体才是真正意义上的平台型媒体。

新的媒介技术决定新的媒介形态，而新的媒介形态又决定新的传播内容。通常所说的媒体平台和平台媒体两者之间存在着重大差别。媒体平台是指媒介机构搭建的，以信息传播技术为支撑的，供媒介机构向受众传递信息的一种媒介形式。随着传播技术的不断发展和创新，媒体平台在不断发展变化。媒介技术的发展进程加快，出现了类型多样、功能各异的媒体平台，如广播、电视、PC、移动互联网等。与此同时，媒介机构为了扩展自身信息的传播渠道，保证信息的到达率，吸引更多的受众，总会跟随媒介技术的前进脚步，调整自身的发展战略，纵向或横向地延伸信息传播渠道。(www.xing528.com)

媒体平台是媒体内容的传播渠道。跨平台的媒体平台策略在媒体融合及转型过程中，是一种常用手段，即通过跨平台的横向发展，扩大信息的传播渠道，从而实现信息的多渠道流动。媒介机构试图通过跨平台的传播方式，适应受众媒介使用方式的转变，从而延续媒体原有的影响力，增强媒介内容的到达率、接受率。同一媒体在不同平台中的内容几乎无太大差别，在多渠道的媒体平台战略中，“内容为王”依然是传统媒体的核心价值理念。“全媒体”的发展方式对于大多数传统媒体来说只是面对技术发展而被动采取的一种简单粗暴的发展模式。