新媒体概论：感性娱乐是其精神特征

1.新媒体作为催化剂

随着经济的发展，技术的进步，当今社会的消费文化与新媒体正在走向共谋。新媒体通过源源不断生产出的各种符号，持续刺激着人们的物质欲望，引诱人们接受各种消费文化的传播形态，使人们体验各种消费主义的快感。网络消费文化是一种依靠新媒体技术上的数字化与传播上的互动性，传递人际间数字化信息及自身个性化因素与复合观念的媒介文化。它包含在媒介文化之中，是媒介文化的一种新表现和新拓展。

毫无疑问，网络消费文化是人类共同需要的文化产品，跟其他许多文化形态一样，是建立在物质基础上的消费文化形态，这种消费文化又与网络所有上下游厂商及消费者相联系，消费衍生出网络消费文化产业和商业，包括网上购物、网络游戏、网吧、网络动漫、在线点播、网络聊天视频、网络培训、网络教育等内容。

2.消费文化个性化

网络消费文化是与消费个性化相结合的文化，它的发展构成了网络消费文化的一大特色。网络为人的个性化发展提供了前所未有的一个空间与平台，只要有一台可以上网的电脑，消费者就可以根据个人的兴趣爱好挑选自己钟情的产品，搜索加工、发布烙上个性化印迹的信息，选择交流的伙伴。在网络世界中，网络消费者足不出户即可实现对各类精神文化产品与精神文化性服务的占有、欣赏和使用，使人们在网络消费过程中享受个性化消费的乐趣。

网络世界拓宽了私人空间，也使公共领域的权力结构发生了变化。网络交往的高度随意性与隐匿性决定了网络主体可以“随心所欲”地进行交易活动，这无疑强化了消费的个人选择和知识创新。从一定意义上说，网络消费使人变得更自由、更富有个性和智慧。当然，对于网民而言，能够自由自在地消费，那将是一件相当愉悦和幸福的事。但可以选择的信息越多便越难做出选择，这也增加了网络消费者的消费决策难度，并促使其提高信息消费能力。

3.消费文化便捷性(www.xing528.com)

网络消费文化导致消费观念的转化，体现了超强的跨时空性。数字化网络所产生的知识经济合力，缩短了生产和消费之间的距离，使网上消费变得更加直接、更容易使买卖的双方能在一种近乎面对面的、休闲的气氛中达成交换的目的。同时，由于网络消费不受时间和空间限制，消费者可以随时随地坐在电脑前，以自己最舒服、最灵活、最自由的方式进行各种消费。

网络消费已成为追逐时尚的体现，从而形成一股汹涌的购物潮流。“今天在网上败的啥？”“团购不？”“逛淘宝了吗？”……成为人们网上网下关于消费问题的聊天的主要话题。

在网络上，消费者通过网络图片、顾客评价等信息，可以对要消费的对象进行更直观、更形象的把握，同时网络的快捷、及时、无边界传输和极庞大的信息量，使得消费者更容易获得有关消费的信息，这些极大提高了消费者消费的准确性和有效性。

4.消费文化互动性

在网络消费文化中，信息传递从单向走向双向、多向互动交流；受众参与性增强，将受众从被动的接受者变成主动的参与者。消费者可与企业展开富有意义的交流，企业通过聆听消费者的回应可以迅速、准确、个性化地获得信息，连同网上监测机制所提供的对数据、网络浏览路径、点击后行为等的分析，勾勒出较清晰的个别消费者图像，然后就可以将这些宝贵的关于目标消费者的个人信息集成资料库；消费者在获得发言机会的同时，还可以作为特定的目标获得量身定做的个性化信息，从而得到更好的服务。

网络消费文化的互动性特征，导致消费价值观念的转化，人们对物质的关注，尤其是对精神享受的获取，成为网络消费中最吸引人的热点与焦点。在网络消费中，人的尊严往往得到充分的尊重，人的心灵和价值得到最大的关注，心理或情感上的满足，产生愉悦心理情感反应，充分体会到“顾客就是上帝”的享受。