新媒体文化发展背景-新媒体概论（第2版）

文化是人类的精神食粮和民族之魂。党的十八大报告中指出，要加强党对意识形态工作的领导，十八大之后，党的理论创新全面推进，马克思主义在意识形态领域的指导地位更加鲜明，中国特色社会主义和中国梦深入人心，社会主义核心价值观和中华优秀传统文化广泛弘扬，群众性精神文明创建活动扎实开展。公共文化服务水平不断提高，文艺创作持续繁荣，文化事业和文化产业蓬勃发展，互联网建设管理运用不断完善，全民健身和竞技体育全面发展。主旋律更加响亮，正能量更加强劲，文化自信得到彰显，国家文化软实力和中华文化影响力大幅提升，全党全社会思想上的团结统一更加巩固。要“运用高新技术创新文化生产方式，培育新的文化业态，加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系”。数字化时代推动了新媒体发展，新媒体带来的绝不仅仅是一场技术革命，它还意味着一代人的生活习惯、文化消费状态乃至行为方式的改变，意味着我们以文化为中心的文化建设思路、国家文化发展战略必须有新的调整。

中共中央政治局2019年1月25日上午就全媒体时代和媒体融合发展举行了第十二次集体学习。中共中央总书记习近平在主持学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。哈罗德·英尼斯在其著作《传播的偏向》中曾说过：也许我们可以假定，一种媒介经过长期使用之后，可能会在一定程度上决定它传播知识的特征，也可以说，它无孔不入地影响创造出来的文明，最终难以保存其活力和灵活性。因此，一种新媒介的长处，将导致一种新文明的产生。[9](www.xing528.com)

随着现代人在精神消费方面对大众传媒的依赖越来越大，新媒体文化内容开始成为人们精神消费的主要供应源头。在当今“媒介即讯息”的“地球村”时代，无论是精英文化还是大众文化，都无法避免地要依赖于新媒体文化的传播，二者已在新媒体文化的强大气场下出现了形式上的统一，两种文化及其传播已没有决绝的分界，在新媒体文化中更多的是“你中有我、我中有你”的融合。加之全球化了的后现代语境，使得二者在内容和形式上有着千丝万缕的联系，文化已卸下过去只有知识群体才能赏玩的贵族式光圈，而变得越来越大众、平民。[10]另外，随着高等教育的进一步发展普及，高雅也正在成为多元文化中的一种显性追求。这一切都充分显示了新媒体文化不可抗拒的发展趋势。同时，大众参与程度的不断扩大，使社会文化的更新换代速度明显加快，这将对社会发展起到重要的推动作用。