中国新媒体视频：发展、热潮和竞争

我国最早的视频网站出现于2000年，当时被称为VOD，即在线视频点播。2006年，中国出现了大大小小200多家视频网站，其中既包括原有门户网站创建的视频专区和绝大部分自创的商业视频网站。2007年中国宽带用户接近6000万，成为新媒体网络视频发展最重要的推动力，2006年网络恶搞片《一个馒头引发的血案》和2008年北京奥运会的网络视频直播掀起了网络视频观看的热潮。2009年末，国家电视台CNTV正式上线，代表主流媒体声音进入网络视频传播领域。同年，湖南广电旗下的官方正式媒体芒果TV获得了该集团11个电视直播频道的直播、点播授权，参与竞争。2012年，优酷、土豆宣布结盟，合并成一家推出网络视频联播模式。短视频是指在各种新媒体平台上播放的，在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，时长从数秒到十几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞笑、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。2020年10月13日，《2020中国网络视听发展研究报告》发布。报告显示，网络视听用户规模突破9亿，新增用户主要来自低线城市，其中五线城市用户增长33.6%。这些用户里，看短视频的占比为15.2%，网上看影视剧、综艺的占比为7.9%，看直播的为0.7%，网上听书/网络电台的占比为0.1%。短视频成为仅次于即时通信的第二大网络应用，短视频用户规模达8.18亿，近九成网民使用短视频。[45]

随着“三网融合”打破了过去电信和广电独立发展的格局后，新媒体影视呈现出一种杂糅的存在状态[46]，不仅包括互联网电视、广电新媒体影视和IPTV终端，等等。

网络影视，又称IPTV（Interactive Personality TV），它将电视机、计算机作为显示终端，通过机顶盒或计算机接入宽带网络，实现数字电视、时移电视、互动电视等服务，网络电视的出现给人们带来了一种全新的电影或电视观看方法，它改变了以往被动的影视观看模式，实现了影视以计算机网络为基础按需观看、随看随停的便捷操作。(www.xing528.com)

“中国电视观众的互动性、个性化消费需求在逐年增强，据麦肯锡提供的数据，年轻人在互动媒体上的消费时间是成年人的5倍。”IPTV的互动特性正好契合了年轻观众的个性需求。IPTV可以提供时移功能、视频点播、信息浏览查询等互动服务，使电视观众随时收看自己喜欢的内容，让大众的电视成为“我的电视”。“现在很多人把IPTV称为TV2.0，它代表着下一代电视的发展方向。”从已开通的网络电视提供的节目单来看，电视频道和网民需求都大大集中在娱乐节目的选择上，音乐、电影、电视娱乐节目和娱乐资讯的互动点播占了80%以上的播出和收视份额，网络电视所呈现的是家庭娱乐的新平台与新世界。

在网络电视提供的娱乐节目中，电影、电视剧成为网民休闲娱乐的首选。一些网络视频服务商开始高价购买影视剧的首播权，对传统电视播放平台直接发起了挑战。在CR尼尔森的监测数据中，有64%的用户表示主要通过网络看一些在电视上热播的剧目；在线观看的用户中，30%的用户只在网上看，证明在人群覆盖上视频已与电视形成有效互补。传统电视由于其本身属性和播放模式的局限，无法做到“有求必应”，而网络电视恰恰能够满足观众一口气看完整部剧集的心理诉求，从而获得极大的愉悦性满足。