在媒介融合和全民传播的时代，“新闻产品不再是生产一次性产品，也不是一次性消费，而是一个多车间的不断被生产、添加、转换、变形和再利用的复杂的生产和消费过程。”[9]。过去的新闻传播教育提倡个人英雄主义，将名记者的光辉事迹作为学生学习、模仿的案例，主要培养学生单打独斗的能力和本领。今天的新闻生产方式正在从传统的单一路径向高度集约化的融合生产路径转变和演化。报纸、网络、电视等不同媒体平台之间人、财、物、信息资源相互渗透、相互融合、相互作用。在这种协作模式中，传播者既可以是传统媒体，也可以是个人。受众不仅仅是信息的接受者，也是信息的传播者。个人可以通过微博发出声音，传播新闻，成为传统媒体和新闻网站的素材来源。新闻受众变成了可以生产内容的用户。“谁在场，谁报道”，新闻用户既是新闻信息的接收者，也是生产者（UGC，用户生成内容）和传播者。从受众到用户的转换，是新媒体传播革命所带来的最核心的部分。
移动互联网时代，新闻生产和传播主体多样化表现又呈现出两个新的特征：一是手机移动端成为最重要的新闻客户端；二是社交网络成为新闻重要的接入点，各种社交应用成为新闻搜索工具。(www.xing528.com)
近年来，微博在报道突发事件上的力量不容小觑。例如2015年11月26日下午1点20分左右，成都市区及双流、温江等地的网友纷纷发微博称听到了巨响，事发初期，一些诸如化工厂爆炸等猜测在自媒体平台上快速传播开来。从统计数据来看，截止到11月27日16时，微博平台上与“成都巨响”相关的信息量达到149663条，呈现出较高的舆情热度。从事件的传播路径来看，巨响发生刚刚开始的时候，认证网友@李伯清在下午1时28分发布了一条微博，内容是“天空传来一声巨响，啥子情况！”并标注了自己的地理位置。李伯清的这条微博被转发、评论近5000次，成为事件传播初期最为重要的信息源。微博成为报道突发事件的重要途径。从2012年7月22日开始，人民日报开通了微博，成为全国两会报道等重大时政主题报道重要入口。2017年人民日报微博全国两会报道的阅读量为14.7亿，2018年提高到50.4亿，特别是短视频报道尤其受到用户的欢迎。比如2018年3月17日剪辑的一条《新当选的国家主席、中央军委主席习近平宪法宣誓》短视频，24小时播放量突破1.4亿，网友转发近7万次，评论近3万条，刷新了微博纪录，成为2018年媒体微博全国两会报道的“爆款”视频[10]。
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