微博主要特征：个人中心+内容关联

在免费的微博客服务网站，用户可以通过纯文本形式的短消息互相交流，短信息的长度被限制在140个字符以内。提供了强大的收发工具，使用户可以在各种各样的设备及聊天工具上接收、发送和更新。微博是一种以内容为纽带的社会网络连接，其结构特点是“个人中心+内容关联”。每一个微博账号就是一个个人中心，个人中心主要是基于内容的，其他的自我展示手段相对不突出。当然这种微博中的内容链接既可以是双向的，也可以是单向的。尽管从理论上看，在这样一种结构中，每个个人中心的起点都是相同的，但有一些用户可以借助其既有的社会地位或影响力，在微博中快速赢得众多的链接，从而变成话语权力中心。而多数用户，其链接主要是基于原有的社会关系，规模有限，话语影响力也有限。

多数关于微博关系的研究，都会强调其弱关系的偏向，但是，对于很多普通用户来说，强关系仍是他们形成自己的微博关系网的基础。传播的移动化、交流结构上的开放性既能保证以个人为中心，又可以将外界的信息随时随地吸收进来，更容易形成持续刺激，使人们处于兴奋状态。这对于吸引更多人参与非常重要。微博作为一种基于社交的信息传播平台，人们的信息传播与社交活动是同一的。社交是信息传播的目的，信息传播是社交的手段。人们的社会关系网络的广度，决定了其获得信息的广度与深度，也决定了其传播的信息能走多远。微博这种以人际关系网络为传播网络，传播结构开放，信息流动容易，因此，一旦微博中出现了刺激性的或者人们关联度很高的话题，这个话题就很容易在整个平台上“引爆”，以“病毒式”的扩散路径，迅速成为公共话题。

除了上述特征，中国的微博还有聚焦度高的特点。与Twitter不同的是，中国的微博在一开始就设置了评论的功能，这使得BBS式的围绕一个话题的聚焦及深度讨论在微博中也能实现。评论成为微博的重要构成部分，在某些时候，它们的影响甚至要比事实性信息更大。综上所述，微博显现出“微传播”的特质，但同时又具有较强的大众传播属性。(www.xing528.com)

微博的信息传播有自己的特点，如时效性、丰富性。微博常常会比其他渠道更快地发布有关突发事件的信息，来自事件当事人或现场的第一手材料，可以无中介直接到达微博用户。此外，由于微博中有各行各业的专业人士，他们提供一些“内幕消息”，往往也是在其他渠道求而不得的选择。

微博传播还有一个重要特点，那就是信息与意见的并行传播，一些专业人士的专业评论也能给用户额外的收获。