网络论坛的发展历史：新媒体概论（第2版）

20世纪90年代中期，中国开始出现网络社区。1997年，有网友在四通立方体育沙龙发表一篇《大连金州没有眼泪》帖子，引起极大关注。BBS这一新兴交流平台影响力开始不断扩大，越来越多的民众投身其中。1997年成为中国BBS发展历史上极其重要的一年，拉开了中国网络社区发展的序幕。

到了20世纪90年代末期，中国网络论坛诸侯并起，各式各样的网络论坛不断涌现，有的按地域分，有的按兴趣分。前者如城市论坛、高校论坛，后者如汽车爱好者论坛、旅游论坛。真正大规模的虚拟社区的出现是在1998年，这一年南京西祠胡同创办。紧接着的1999年，大型虚拟社区天涯和全球华人虚拟社区ChinaRen创办。这些大型网络论坛的内容不再局限于某一话题，而是根据用户多样化的需求，同时拥有众多垂直版块，服务群体也进一步细分。

2000年以后，在功能属性上，很多大型社区如猫扑、天涯、西陆除了发帖、回帖这些传统信息传播功能，也开始向平台化方向发展，这些网络论坛具备了社区服务、互动交友、多媒体娱乐、网络游戏、移动增值、网络营销等功能。很多网络论坛在加强自身内容建设的同时开始注重网络人际关系建设，ChinaRen是较为典型的例子，它之所以广受欢迎，正是因为“校友录”这一产品高度人际化。(www.xing528.com)

2006年以后，博客、微博和SNS兴起，网络论坛不再是互联网的热点。网络论坛繁杂无序，就像集市和聚会，人们在新的网络形态出现的时候抛弃网络论坛，因为集市或聚会也是繁杂无序的。在某些方面，论坛还具有自己的优势。根据CNNIC发布的第35次中国互联网络发展状况统计报告显示，中国网民的论坛使用率为19.9%，全年增长率为7.2%。[22]与博客、微博、微信等平台不同，论坛在很大程度上需要论坛管理者的“经营”，否则容易“自生自灭”，因此营销对于论坛的经营就非常重要了。从赢利模式上看，在网络论坛，传统意义上的网络广告不再是主流，但病毒营销、事件营销、互动营销、口碑营销及植入式营销等层出不穷，基于网络论坛的营销方式逐渐得到广告主的认可。