搜索引擎对新媒体的影响力

1.改变人们获取信息的方式

在搜索引擎出现以前，人们获取信息以被动接受为主。无论报纸、广播、电视，还是门户网站，信息都是经“守门人”把关以后呈现的，人们接受的是守门人愿意让他们看见的内容。搜索引擎出现以后，获取信息的主动权第一次交到了用户手中，人们可以在搜索框里键入关键词，寻找那些自己真正需要的信息，并且这一过程是快捷免费的。美国知名网络评级机构尼尔森发表的报告显示，通常网民访问某一网站，并不会直接输入其网址打开，绝大多数情况都是通过点击搜索引擎，从得到的搜索结果进入的，该公司对用户的上网习惯展开了为期一个月的调查，结果显示eBay和Google是最热门的搜索关键词。

2.改变了互联网网络生态

门户网站是一个信息的分类网站，页面呈现的内容有限。搜索引擎则是一个入口，背后的内容是无限的。因此，搜索引擎自然而然地成了互联网生活的中心，无论谷歌还是百度都只是一个桥梁——连接用户和信息的桥梁——它们并不是要让用户停留在它们自身的页面上，而是要送用户到不同的页面中去。正因为这一近乎无私的举动，用户更加离不开搜索引擎了。搜索引擎出现以后，互联网生态发生了重大改变，大多数信息的传播是以搜索引擎为核心进行的。

传统线下广告在固定的时间和画面内传递商品或服务信息，不能满足人们的需求，因而传统广告逐渐借助网络让消费者不受时间、空间的限制去了解品牌和产品信息，了解更多关心的内容。在线广告就成为传统广告的聚合点，而如何将线上丰富多彩的广告和产品信息传递给消费者，搜索引擎就成为至关重要的一环，进而促使线上广告围绕搜索引擎展开，并达到最佳传播效果，搜索引擎也就逐渐成为媒介的中心。(www.xing528.com)

3.促进了人类的交流与沟通

搜索引擎切实促进了人类的交流与沟通这一目标的实现。由于搜索引擎的一系列技术创新（多语言、跨国界、精准化），人们有可能找到那些在遥远地域自己感兴趣的内容。一个能够很快被搜索引擎找到的网站，可能在全球范围内迅速传播，这对信息的交流无疑是一个革命性的进步。

一个信息爆炸的时代，搜索引擎扮演了互联网上答疑专家的角色。搜索引擎已经成为互联网上覆盖用户最广的一个互联网应用，扮演着非常重要的角色，中国平均每个网民每天至少会在搜索引擎上搜索两次。搜索内容也很多，除了资讯和新闻，还包括生活中的衣食住行、工作、学习需求，几乎所有信息都可以依靠搜索获得。如在市场营销中，搜索引擎可以完成用户从对产品的了解、感兴趣到采取行动的一个筛选过程。或许某一个搜索公司会没落，会消失，但搜索引擎不会。就算依靠Facebook、Twitter，或者以后出现的其他新网络服务，但用户要寻找信息时，一样要在搜索框输入关键词，只不过搜索信息来源可能从搜索引擎收录的页面数据库变成Facebook、Twitter内部数据库，排名算法从页面相关性、链接变成会员、好友的推荐程度，但数据来源及算法的改变都不能改变用户对搜索的需要，也不会改变搜索的基本形式。