门户网站的影响力：新媒体概论（第2版）全面解读

1.强势资讯媒体

门户网站是最先出现的互联网媒体形态，有不容忽视的影响力，而影响力的根源来自其强势媒体属性。互联网在本质上只存在两类网站模式：一种是渠道模式，提供产品销售服务，获得相应的渠道收入；另一种就是媒体模式，网站提供各种各样丰富的信息和资讯，获得巨大的流量，然后换取广告收入。从新浪、搜狐、网易三大中国门户网站来看，媒体价值一直是它们的核心，并且在十多年的发展历程中形成了各自的媒体特色。例如，新浪依靠强势的网络编辑团队使其新闻版块形成了一定的品牌效应，“看新闻上新浪”成为很多网民的共识。搜狐走的则是另外一条路线，偏于娱乐和体育，富有个性，得到了大量年轻网友的青睐，从“上搜狐知天下”这一搜狐的口号可以看出，搜狐首要注重的还是自身的资讯功能。对网易来说，资讯也是相当重要的，网易力求打造“有态度的新闻”，凸显自己的价值观，从而增强自己的竞争力。

门户网站的媒体影响力主要反映在聚合性、用户黏性和公信力三个方面。

聚合性指门户网站对于眼球的集聚效应，内容决定媒体影响力，门户网站通过内容资源的建设，聚集了极高的人气、培养了大批忠诚用户，产生了巨大的影响力，影响力资源经过转化，就可以成为重要的营销资源。

用户黏性反映的是网民对网站的忠诚度。互联网的转换成本极低，鼠标轻轻一点，网民可以很轻松地离开某一网站。一家门户网站只有内容足够丰富、氛围足够统一、可使用的功能足够多，才能够留住网民。反过来，如果一家网站对用户有很强的黏性，让用户形成一种不上网站就好像缺了些什么的感觉，这就表明该网站有其独到之处。(www.xing528.com)

公信力的价值在于，它意味着门户网站在用户心里的认知定位。例如，新浪在当年的法国世界杯上以体育报道打下中文门户基础，此后一直坚持客观、公正、准确、全面的新闻原则，服务高端互联网人群，在内容建设上一路领先，经过十年发展，逐步树立起主流网络媒体的品牌形象，新浪的新闻原则及版式成为业界默认的标准，而这一切都是公信力的表现。

2.中国门户网站的未来走向

虽然门户网站作为媒体有极强的影响力，但正如互联网冲击传统媒体，其他的互联网形态乃至移动互联网方面的应用也在冲击着门户网站。一个明显的例证是搜索引擎出现以后，门户网站的集聚效应不再如当初那般强大，在美国，雅虎的影响力就是很快被谷歌盖过的。对于越来越讲求个性化和互动性的网络需求来说，门户网站综合性的信息内容提供已经不能像从前一样满足网民们不断变化的信息需求。特别是现在年轻的一代已经由从门户网站获取信息转变为从微博、微信这样的平台获取最新信息。在个人的门户网站里，除了具有如写作、上传图片、视频、音频以及交友等展示自己的功能之外，更主要的是给用户提供“实用”和“使用”的功能，其中包括订阅、收藏、通信、交流，等等。

在互联网创新越来越快速的时代，门户网站要延续“门户时代”的辉煌，不让网民从旁绕道而过就必须不断为网民提供喜闻乐见的应用，只有这样，才能为网站带来持续增加的流量。与此同时，一些门户网站也在努力开辟其他的收入渠道，避免网站过于依赖广告业务，如搜狐和网易就先后开发了自己的网络游戏产品，收入结构变得多元，也就降低了自身的市场风险。可以说，随着网站形态的演化，门户网站在未来还有可能发生彻底改变，变成更加综合的网络应用服务提供商。