新媒体产业社交化模式兴起

《2020中国“社交零售”白皮书》显示，社交媒体在中国的渗透率达97%，平均每天有超过7.5亿用户阅读朋友圈的发帖。近年来，新媒体尤其是社交媒体的兴起，正以惊人的速度改变着人们的生活习惯和生活方式、传播方式及新媒体形态。我国的新媒体之所以能够始终保持高速发展的态势，除了离不开技术发展和产业资本，也离不开党和国家对新媒体产业的支持。先进的技术能够支撑人们对媒体形式和内容的需求，充足的资金是新媒体产业发展及赢利的保障，而政策的扶持则能为新媒体产业的平稳发展保驾护航。

通过挖掘用户个体和社群价值，以信任和人脉为核心有效地进行商品和平台推广，充分发挥了社交化这一新媒体产品的核心功能。短视频、网络直播在“网红”内容输出中的应用大大推动了新媒体产业社交化的发展。网红经济和共享经济的出现正是这种产业社交化模式兴起的典型代表。例如“网红”发展呈现出产业化趋势，由个人操作演变为团队、集体经营。自2016年分享经济被写入政府工作报告以来，分享经济、共享经济在政策红利下进入发展期。根据国家信息中心发布的《中国共享经济发展报告（2020）》显示，2019年中国共享市场交易规模为32828亿元，比上一年增长11.6%，其中，共享住宿、共享知识技能、共享医疗三个领域增长最快。

在互联网加速发展的时代背景与国际环境下，中国新媒体发展面临新的机遇与挑战。2017年10月，党的十九大对中国新媒体传播活动提出了新要求与新期待。一方面要求准确理解和把握在新媒体领域我国社会主要矛盾发生的变化，以新思路应对和解决人民日益增长的新媒体使用、体验需求与新媒体内容、传播方式，以及手段不平衡、发展不充分的现状之间的问题。另一方面，在中国全面建设社会主义现代化国家新征程中，进行新媒体建设，发挥新媒体的牵引作用。(www.xing528.com)

以上分析结合了近些年来新媒体在各领域发展的实际情况，几乎涵盖了政策规划、媒介融合、发展环境、资本支持以及目前颇为流行的各类网络媒体等，以及与新媒体产业息息相关的各方面，因而颇具代表意义。同时，如何抓住“十四五”这个战略发展期，实现自身的长期发展，将是未来几年新媒体产业需要思考的问题，也是政府相关部门需要积极推动的大工程。