新媒体概论：定义与特点

新媒体的概念从何而来？这就要追溯到40多年前。新媒体（New Media）一词最先由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长P.戈尔德马克（P.Goldmark）于1967年在一份商品开发计划中提出。在这份开发电子录像（Electronic Video Recording，EVR）的商品计划书中，戈尔德马克将电子录像称为新媒体（New Media），“新媒体”一词便由此诞生。那么，“新媒体”一词是如何发扬光大的呢？这就要归功于美国传播政策总统特别委员会主席E.罗斯托（E.Rostow）。1969年，在他向尼克松总统提交的报告书中，由于多处使用New Media，使得New Media一词开始在美国社会上流行，并在不久之后扩展到全世界[2]。

然而，“新媒体”一词真正为世人熟知并广泛应用则是从近些年才开始。随着数字信息技术的飞速发展和新兴媒介形态的不断涌现，新媒体逐渐成为统称这些新兴媒体的代名词。在人们使用“新媒体”称呼那些继传统媒体之后出现的新兴媒体，或是描述由其带来的传播生态环境变化的时候，国内外对于“新媒体”的定义却始终无法统一。

与传播学、新闻学相关的各类研究机构、组织及专家、学者、媒介实践者都纷纷从各自不同的领域及角度出发，对“新媒体”的概念加以界定。一开始，对“新媒体”的概念界定都十分简短：联合国教科文组织给出“新媒体就是网络媒体”的定义；美国《连线》杂志将新媒体定义为“所有人对所有人的传播”（Communications for All，by All）；华纳兄弟总裁施瓦茨威格认为“新媒体就是非线性播出的媒体”。

此后，《圣何塞水星报》的专栏作家丹·吉尔摩（Dan Gillmor）为“新媒体”的概念界定加入了新的维度——数字技术，他认为New Media应该是数字技术在传播中广泛应用后产生的新概念。尽管“新媒体”之“新”是相对于传统媒体Old Media中的“旧”而言的，但并不是只要有新的媒介形式出现就会被称为“新媒体”。直到Web 2.0诞生，信息的传播方式及范围发生了革命性的改变，这种传播生态的改变使得人类信息社会进入“自媒体”（We Media）时代，这才是真正意义上的“新媒体”（New Media）。继丹·吉尔摩之后，“技术”带来的“所有人向所有人的传播”逐渐成为“新媒体”概念中一个必不可少的要素。

中国人民大学黄升民教授认为，构成新媒体的基本要素是基于网络和数字技术所构筑的三个无限——需求无限、传输无限和生产无限，由此形成的利润链促使传媒产业进入完全竞争的状态。因此，新媒体是建立在数字技术和网络技术基础之上的，延伸出来的各种媒体形式。技术是“新”的最根本体现，并会体现在形式上，譬如：互联网就是一个全新的媒体形式，电视、广播、报纸都在互联网上通过技术革新达到某种形式的融合。

清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授提出，今天的新媒体是在计算机信息处理技术基础之上产生和影响的媒体形态，包括网络媒体和其他数字媒体形式。“所谓新传媒，或称数字媒体、网络媒体，是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和；它除具有报纸、电台、电视等传统媒体的功能外，还有交互、即时、延展和融合的新特征”[3]。互联网用户既是信息的接收者，同时也是信息的提供者和发布者。因而网络媒体不再局限于大众媒体的范畴，而是逐渐转化成为融合了大众传播、组织传播和人际传播方式的全方位、立体化的新型媒介形式。

除了技术要素之外，上海交通大学的蒋宏教授和徐剑教授从内涵和外延两方面对新媒体做出了界定。他们认为，就内涵而言，新媒体是指20世纪后期在世界科学技术发生巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出现的建立在数字技术基础上的能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富的，与传统媒体迥然相异的新型媒体；就外延而言，新媒体包括了光纤电缆通信网、有线电视网、图文电视、电子计算机通信网、大型电脑数据库通信系统、卫星直播电视系统、互联网、手机短信、多媒体信息的互动平台、多媒体技术广播网等。[4]中国人民大学匡文波教授提出，互动性是新媒体传播的本质特征[5]。(www.xing528.com)

不仅是专业机构和学者对“新媒体”各执己见，一些媒体行业的从业者也结合其自身实践，表达了他们对“新媒体”的不同看法：

阳光媒体、红岩资本投资集团的创始人吴征认为，消解力量是新媒体相对于旧媒体而言所显现出来的第一个特点。这种消解力量可表现为：消解传统媒体（报纸、广播、电视）之间的边界，消解国家之间、社群之间、产业之间的边界，以及消解信息传受者之间的边界，等等。因此，吴征所认为的新媒体是一种既超越了电视媒体的广度又超越了印刷媒体的深度的媒体，而且由于其高度的互动性、个人性及感知方式的多样性，其具备了从前任何媒体都不曾具备的力度；从狭义角度而言，新媒体就是互动式数字化复合媒体。[6]

新媒体的实践者和研究者，曾任Blogbus副总裁兼首席运营官、执教于上海交通大学媒体与设计学院的魏武挥从受众的角度出发，将新媒体定义为受众可以广泛且深入参与（主要是通过数字化模式）的媒体形式[7]。

而任职中央电视台的资深媒体人杨继红则从新媒体的特征出发，通过对新媒体特征的描述及归类，遴选出最具代表性和概括性的特征对新媒体进行定义：新媒体是基于数字基础的、非线性传播的、能够实现交互、具有互联网传播特性的传播方式和交互传播的组织机构[8]。

此外，四川大学出版社出版的《传播学关键术语释读》，也将New Media一词收录其中，译为“新媒介”。该书将新媒介定义为以电脑技术为核心的传播载体，主要指光纤电缆、大型电脑数据通信系统、通信卫星和卫星直播电视系统、高清晰电视以及20世纪90年代迅猛发展的互联网、多媒体等，其中互联网是主体[9]。新媒介和传统媒介（印刷媒介、声音媒介、图像媒介）不同，它把文字、图形、声音、图像结合在一起，实现了20世纪中叶以来人类传播中媒介层面的新突破，也推进了人类社会信息化的趋势。

从以上这些对“新媒体”的定义中，我们可以看出，广义的新媒体的概念更能反映出当前媒体生态的发展和变化格局，即新媒体是一个相对的且不断变化的概念。它在时间上具有相对性，并随着技术的革新而不断更新。强调从与传统媒体的比较优势出发来定义新媒体，例如传播的高速度、高共享性、高互动性以及信息的多媒体化等。因此本书的新媒体概念包含三个层次：底层是互联网媒体技术；中间层次是新媒体应用和各种新媒体产品，即运用相关技术构建的特定应用软件，如新浪微博和腾讯微信；最高层次是新媒体平台，即某个产品其用户和运营者所共同组成的媒体生态环境。