四季休闲产业：新兴SPA业态吸引大量消费群体

进入21世纪，随着体验经济时代的到来，旅游消费日益个性化、多元化。人们更加注重旅游过程中的体验性和参与性，更加渴望回归自然、体验本色，更加注重修身养性，更加注重创意创新。在产业融合的大环境下，旅游新业态的产生主要体现在四个方面：一是在原有传统旅游产品基础上深化体验效果而产生的新业态，如温泉体验旅游、高海拔地区山地旅游等；二是旅游产业内各要素不断衍生分化的新业态，如自驾车旅游、邮轮旅游等；三是与现代服务业等第三产业交叉融合形成的新业态，如会展旅游、医疗旅游、文化创意旅游、体育旅游等；四是与其他第一、第二产业进行融合渗透而产生的新业态，如乡村旅游、工业旅游等。

（一）温泉旅游：深度体验，产业集聚

温泉旅游是休闲旅游的重要组成部分。健康作为全人类的共同追求，科学的休闲养生概念也被提升至空前高度。健康投资作为温泉旅游的价值所在，已经成为该阶段温泉旅游的一个重要消费理念。体验旅游时代的到来，对全面促进旅游产业素质的战略转型提出了更高的要求。温泉旅游区别于其他类型旅游最大的特性是体验性，体验旅游强调的是游客对温泉文化、温泉生活和温泉历史的体验，进而在多元与差异中彰显个性。这不仅是新时代旅游消费需求升级的结果，更是旅游发展模式转型和提升的必然要求。

1.旅游项目体验化设计

旅游项目体验化设计是指将旅游项目作为一种经济产出类型，以吸引旅游者参与和消费来获取体验的高经济附加值。旅游项目体验化设计一方面是旅游者对旅游项目的差异化体验和消费过程，获得精神享受和满足，同时增加了旅游项目的体验化效用和进程；另一方面是旅游经营者围绕满足旅游者审美和愉悦等精神享受的价值核心而追加的多重体验过程，同时也是一种经济效益累积的过程。温泉旅游项目设计在于深度挖掘单项旅游资源（或吸引物）的美学价值、文化价值、科学价值、经济价值等，实现单项旅游项目经济价值最大化。在视觉设计、活动设计、声音设计、味觉设计、触觉设计等方面追求旅游产品差异、产品特色，通过调动旅游者视觉、味觉、嗅觉、听觉等感官达到全方位的参与体验。

2.温泉景观设计

温泉旅游度假地的设计理念与其他诸如城市宾馆、度假村或城市公园的做法有明显差异。温泉水是一种特有的资源，但对于一个温泉旅游地来说，仅有温泉资源是不够的，必须要在景观元素组合的基础上，紧紧围绕“温泉洗浴，景观营造”这一中心，突出以温泉水体景观为主，设施景观、绿化景观为辅的设计方针。

在大自然的众多景观元素中，选择水体、山石、植被、硬地以及景观建筑作为景观构成的主要元素，通过直接利用或人工手段，使水体、植被、建筑三个景观层次形成空间过渡与相互渗透，产生丰富多样的景观效果，形成温泉景观系统。同时结合人文环境与地域特色，如民俗风情、历史文化等设计出不可替代的人文景观环境。

3.温泉产业集聚

温泉产业集聚是指温泉旅游核心吸引物与温泉旅游消费相关的旅游企业及相关支持企业和部门，在一定地域空间内的集中并协同发展。从产业关联度和产业链的角度考虑，温泉产业集聚由三个层次组成，分别是基本行业集聚、直接影响行业集聚和间接影响行业集聚。住宿业、餐饮业、旅游交通业、旅游娱乐业、旅游购物业、温泉消费业、旅行社业等产业是温泉旅游产业的基本行业；与温泉旅游基本行业连接最为紧密的直接影响行业主要有资源勘探与采掘业、建筑设施建造业、酒店产品制造业、广告宣传业、温泉人才教育培训业等；间接影响行业主要是指公共设施服务业，包括水、电、气的提供行业以及邮政、电信、金融、医疗等行业。

4.优化产品体系

四季恒温休闲是休闲产业创造最大效益、实现可持续发展的最大卖点。以温泉为引擎，整合泛旅游产业（会议会展、体育运动、农业观光、旅游地产、娱乐、购物、民俗、宗教、影视等），领跑休闲度假产业，是实现四季休闲产业整合的最佳途径。由此，引发了四季休闲产业全新的集结与整合，形成了新的产业模式与业态发展。从度假资源组合的角度，形成春冬两季温泉、滑雪度假，夏秋两季森林、滨海和乡村度假；从温泉深度利用的角度，形成恒温游泳、恒温海水游泳、恒温盐浴、温室大堂酒店等其他休闲产品与产业模式 ；从项目创新组合的角度，开展四季更新节庆活动，以特色餐饮、节庆、滑雪、高尔夫等休闲资源作为配套，让观光、游乐、泡汤、SPA（水疗）、健身、美食、购物等形成有机互动，从而使温泉旅游实现全天候运转。

5.温泉体验营销

体验是复杂多样的，体验形式是由特定的体验媒介所创造出来的，并且能达到有效的营销目的。伯德·施密特将这些不同的体验形式称为战略体验模块，并将其分为以下五种类型。①知觉体验。带游客在源头或者出水井处，让游客在洗浴之前充分进行温泉的知觉体验，感受“原真温泉”的魅力。②思维体验。中国死海景区一直以“温泉漂浮之谜”、“温泉色差之谜”为主题进行思维体验营销，让游客在游览前、游览时、游览后围绕谜团不断思考，实现旅游行为，增加旅游乐趣。③行为体验。如天沐温泉集团自主设计的“九步六法沐汤仪式”创新了温泉洗浴流程，使游客改变原有的洗浴观念和方式。④情感体验。例如“温泉快乐之旅”主题情感体验，为了实现“快乐”情感体验，要求服务人员要保持微笑、提供优质的服务，制作快乐手册和温馨提示，并营造“快乐”音乐背景。⑤关联体验。“SPA”一词，本意是水疗，方法是充分运用水的物理特性、温度及冲击，来达到保养、健身的效果。现在，SPA已经是舒缓压力、休养身心、康体养生、高质量生活的代表和体现，吸引了大量的消费群体。

6.循环经济利用

以循环经济理论指导温泉度假区建设，加强对生态循环型温泉度假区建设的可能性探讨，大力发展无污染的产业模式。以温泉开发为龙头，带动相关行业的发展。综合开发水平的评价应以最大限度地利用温泉水资源，最大限度地带动地方经济为基本标准。形成以温泉旅游为核心，以供热供暖、养殖业、种植业、畜产品加工等为辅的双核结构，做到广开资源、延长过程、注重节源，为减量化、再利用、资源化创造途径。

（二）高山、极高山山地旅游：低碳环保，高端个性

山地利用方式和发展模式的优化和选择关乎国家生态安全和可持续发展大局。发展山地旅游是山区（尤其是山地地区）发展的重要途径，是人类（尤其是少数民族）利用山地的重要方式。看山，要看极高山。对于那些分布在遥远西部的沉默大山，中国山岳文化的聚光灯始终没有照临到这些山中“灰姑娘”身上。如果说以中东部山为主体的中华传统山岳文化是古典地理学的产物，那么，西部山地山岳文化一旦走到前台，必将引领一场山地旅游的颠覆性革命。我国高山、极高山资源丰富，攀登高山和极高山貌似是少数人参与的活动，但是对蓬勃发展的现代旅游业来说，随着旅游交通、社会经济、安全保障、技术设备等的全面升级，高山、极高山地区旅游新产品、新业态和顶峰深度体验将引领山地旅游的主流趋势，是旅游可持续发展的必然选择。

1.规划与开发原则

（1）以人为本，保障发展

山区交通可进入性难度较太大，游客适应性相对较差。深入分析游客的运行规律，游客的生理需求和心理需求，针对入境旅游市场、自驾车旅游市场、特种旅游市场、高端观光市场的需求特征，针对不同年龄、不同身体素质、不同职业特征的客源市场，提供人性化的服务。高度重视公共安全，系统构建公共安全综合体系，提升公共安全综合保障能力以及应对自然灾害、突发事件的应急和救援能力，保障旅游区的可持续发展。

（2）绿色环保，低碳旅游

山区太阳能、风能、水能丰富，提倡以低能耗、低污染为基础的绿色旅行。其中包含了政府与旅行机构推出的相关环保低碳政策与低碳旅游线路、个人出行中携带环保行李、住环保旅馆、选择二氧化碳排放较低的交通工具等方面。这也为我国四类主体功能区中限制开发区和禁止开发区的旅游发展提供了范例和思路。

（3）富民安康，社区参与

山区地段往往是经济较为不发达的少数民族聚集区，妥善处理和协调旅游各利益相关方之间的关系，尤其是高山地区“农村、农业和农民”的关系。通过旅游城镇建设及乡村旅游的发展，促进高山少数民族地区基础设施和服务设施的建设，调动山区居民发展旅游的积极性和创造性，带动地方经济发展。

（4）交通先行，高位发展

小众的生态旅游固然能保护生态环境，但是如何在环境保护和经济效益之间达到平衡？满足高端、大容量的观光市场应该是问题的关键。山地地区山脊多呈齿状，山峰多呈锥形，地形复杂，可达性低，可以建设一定的徒步、马道，也可采用旅游直升机提供一种高端的空中旅游。对于丘状起伏的高原地区，也可以建设大容量、安全、舒适、快进快出的山地轨道交通系统。

2.规划与开发重点

立足山地旅游发展的客观现实，确定山地旅游开发的6个要素：景观要素，经济社会要素，绿色服务设施要素，游客安全服务要素，新产品新业态要素，顶峰体验要素。其中，景观要素是资源基础，经济社会要素是催化引擎，绿色服务设施要素是基本保障，游客安全服务要素是安全保障，新产品新业态要素是盈利保障，顶峰体验要素是核心灵魂。

（1）景观要素

山地的审美标准主要侧重于气候气象、地质地貌多样性和生物景观的敏感性，它们是山地旅游资源的基础和风景骨架，在很大程度上也决定着旅游项目的兴建和选择。科学价值是决定旅游项目国际市场地位和资源品牌的灵魂。另外，山地文化原生性、多样性，自然与人文景观的组合协调度，以及开发利用程度也是衡量其综合景观价值的基础。

（2）经济社会要素

旅游发展的根本是带动地方经济的发展。高原旅游集镇是旅游发展的一级游客安全岛和集散中心。社区居民好客度和参与度、消费方式和经济基础以及相关政策性优惠（如藏区富民安康、牧民新居等政策）是“高山经济带”发展的催化剂。

（3）绿色服务设施要素

服务设施最大限度地体现出环保理念，在解决可进入性和可逗留性的同时，追求绿色环保和设施的景观效果。尽可能地选择现代环保、低能耗材料。山地旅游作为新的旅游形式，对旅游者、旅游从业者和旅游活动本身都提出了更高的环保要求。一方面，旅游群体应怀着对自然的敬畏之心，以对生态资源的欣赏和探索为目的出游；另一方面，山地旅游的需求多样性和认知群体多元性必然带来多样化的交通需求，需要构建灵活多样的服务设施、交通工具等。

（4）游客安全服务要素

游客安全服务设施是发展山地旅游的保障。服务设施要充分体现以人为本，在旅游城镇、旅游村落、旅游站点构筑立体化、层次化的游客安全岛，包括必要的安全急救、设备租赁、餐饮购物、咨询导航等功能。项目的选址应该做安全性评价和地质灾害评估。

（5）新产品新业态要素

有别于平原、丘陵地区，要充分发挥山地自然资源和原生态文化优势，打造山地旅游新业态全景产业链，如自驾车文化产业、民俗实景演艺、影视婚庆摄影、户外极限运动等，寻求全新的盈利空间和盈利模式，最大限度地带动山区经济的联动发展。

（6）顶峰体验要素

极高山顶峰体验是山地旅游项目的核心精华。相对高度带来无与伦比的壮美、形态、气韵、山势等感性层面，以人为本的景观化休息站、现代化观景工具和观景方式将把山地旅游的真谛全方位演绎出来。

（三）乡村旅游：城乡统筹，提升品质(www.xing528.com)

中国乡村旅游的发展为第一、第三产业的结合找到了一个重要的切入点，成为平衡城乡发展和缩小城乡差距的重要渠道。2006年，国家旅游局确定旅游主题为“中国乡村旅游”，并在全国范围内大力发展乡村旅游；2007年，国家旅游局又确定旅游主题为“中国和谐城乡游”；2008年，“5·12”汶川大地震后，国家旅游局将乡村旅游确定为加快灾后重建和巩固灾后重建成果的重要推手。在构建和谐社会的过程中，国家推进产业结构调整、转变经济增长方式、安置农村剩余劳动力、扩大就业以及“旅游扶贫”的一系列政策、措施，为乡村旅游的全面发展提供了强有力的政策支持和广阔的历史舞台。

目前，乡村旅游在发达国家已经成为重要的旅游方式，并且已形成新的创汇产业。意大利、美国、澳大利亚、法国、德国、荷兰、日本等国的观光休闲农业、牧场和都市农业园，都由过去单一的观光型农业园，发展成了集观光、休闲、度假、教育和体验于一体的观光农业园、农业区、农业带，形成了多元化、多功能和多层次的规模经营格局，规模与效益也在同步增长。国外在发展乡村旅游时，注重政府对乡村旅游的支持，注重品牌化、特色化，强调随意休闲，注重乡村旅游与生态旅游的结合，注重乡村旅游的文化挖掘。我国传统的乡村旅游已形成八种模式：①都市依托型（如北京门头沟、成都三圣花乡）；②景区依托型（如成都青城山镇）；③村镇依托型（如贵州天龙屯堡、郫县友爱村）；④基地依托型（如四川新津“花舞人间”、新疆吐鲁番）；⑤老少边贫地区型（如六盘山旅游扶贫试验区）；⑥农业产业观光型（如台湾天福茗茶、都江堰红阳猕猴桃基地）；⑦近郊商务度假村型（如京郊乡村）；③休闲农庄型（如杭州特色休闲农庄）。

新时期，乡村旅游产品不断呈现出新形态和新模式，如主题休闲农园发展模式、乡村主题博物馆发展模式、主题文化村落发展模式、乡村俱乐部发展模式、现代商务度假与企业庄园模式、农业产业化与产业园区模式、区域乡村景观模式等，从主题定位、市场定位、产品定位和接待设施等方面不断提升乡村旅游的品质。

（四）自驾车旅游：高端时尚，专业个性

随着我国私家车保有量的迅速增长和高速公路网络的不断完善，自驾车旅游逐渐成为一种时尚。自驾车已经成为一种综合旅游业态形式，包括自驾车营地、汽车租赁公司、汽车旅馆、自驾俱乐部等一系列为自驾游服务的经营实体。作为自驾游的上游行业，全国租赁汽车市场规模如今已突破5万辆，拥有汽车租赁的城市已占我国城市总数的2/3以上。另外，据专业人士预计，在未来不到10年的时间里，国内有望形成100亿元以上的房车消费市场。

（1）自驾车专业旅行社

虽然自驾车旅游看似是一种自助式旅游，但实际上它在很多方面还需要旅行社的参与和协助。专业旅行社凭借其已形成的广泛的网络体系优势（与众多景点、酒店等联系紧密），突出在票务、餐饮、旅馆住宿等方面的预订能力和折扣优势，突出价格优势，帮助自驾车游客解决探线、买票、联络住宿等一系列烦琐问题。

（2）汽车租赁

在自驾车旅游风靡的欧洲，汽车租赁业与旅游业早已进行长期蜜月般的合作关系，欧洲租车公司专门经营欧洲各地区的汽车租赁业务，退车手续方便而且费用合理，深受欧洲自驾车游客的喜爱。汽车租赁业的发展不但可以为国内众多“有本无车”的人提供自驾车旅游的便利条件，而且还可以通过异地租车、异地还车促进长途自驾车旅游的进一步发展。

（3）汽车营地

汽车营地是指在交通发达、风景优美之地开设的、专门为自驾车爱好者提供自助或半自助服务的休闲度假区。主要服务包括住宿、露营、餐饮、娱乐、拓展、汽车保养与维护等，是满足现代人休闲时尚需求的旅游新产品。汽车营地选址方便，规模适中，投入不大，便于迅速推广。

（4）汽车休闲站

汽车休闲站是指和高速公路直接连接的，为自驾车一族提供途中补给和短期休闲服务的服务设施。休闲站附近风景怡人，值得停车欣赏。站内设有简便的车辆维护、用餐休息、闲聊观景的地方，使旅途变得轻松、惬意。它既可以依托现有的高速公路服务站，也可以另行建设。它将有效延伸和扩展现有高速公路服务站的服务内容，成为高速公路时代不可或缺的服务设施。

（5）新型加油站

加油站是自驾车旅游的生命补给线，自驾车旅游的火爆，必定导致旅游目的地沿途加油站的新一轮兴起和新的“变身”。早在20世纪70年代，美国“加油站”的名称被“汽车服务区”取代。名称的改变，实质上意味着新服务的出现。在汽车服务区，汽车可以加各种油品如汽油、柴油、润滑油等，也可以做保养维修，如打气、换轮胎、做汽车美容等。驾车者还可以买到所需的商品，如香烟、剃须刀、睡衣睡袋等，更可以小憩、喝咖啡、吃快餐、发邮件等。这些非油品业务的利润，占到加油站利润总额的90％以上。

（6）汽车旅馆

据有关数字显示，西方国家90％以上的自驾车旅游者喜欢投宿汽车旅馆。汽车旅馆不仅分布在公路的沿线，更辐射到了大大小小的城镇和郊区，许多全国联营性的汽车旅馆还可免费代客向另一城市的汽车旅馆预订房间。经过多年发展，汽车旅馆已经成为欧美人生活中的一个重要组成部分和外出旅游的上佳之选。

（7）旅游房车

房车旅游始于“一战”后期，在20世纪80年代成为新兴的休闲方式，迅速风靡欧美国家。如今，外形豪华，内设齐全，配有卧室、电视、音响、冰箱、化妆台，甚至带卫生间的旅行房车已经越来越多地进入国人的视野。而房车旅行这项集旅行、住宿、烹饪、淋浴、工作于一体的出行方式，已成为国内高端人群休闲旅游的一部分，他们或举家开着房车到郊外露营，或驾驶着它穿梭于大漠、森林进行浪漫之旅。从房车车型来看，有最常见的皮卡房车，有拖挂式旅居房车，也有背托式房车、帐篷式房车等。目前，买房车的消费者主要是房车俱乐部、房地产公司、影视明星、企业大腕等。普通大众距离拥有自己的房车还是很遥远的，但是从房车旅游来说，现在俱乐部的租赁业务为游客提供了很多的便利。

（五）体育旅游：康体娱乐，高端时尚

所谓体育旅游，是指旅游者在旅游中所从事的各种体育娱乐、健身、竞技、探险和观赏体育比赛等活动与旅游地、旅游企业及社会之间关系的总和。体育旅游因其具有康体娱乐、高端时尚的特点已经成为各国用以推动本国旅游产业的重要战略手段之一。世界体育旅游业态大致可分为以下五大类。

1.体育旅游节日赛事

像奥运会和世界杯这样的大型体育盛会不仅能够给举办国带来巨大的经济利益，而且有利于吸引更多的外国游客以及提升国家形象和知名度。

2.体育旅游活动

如游泳、滑冰、划船、垂钓、网球、高尔夫、漂流、滑雪、跳伞、滑翔、自行车、骑马等体育运动。美国的世界著名旅游地迪士尼乐园建设了面积为200亩的综合体育公园，转变为体育旅游胜地。

3.体育旅游魅力物

所谓体育旅游魅力物，是指以参观体育博物馆等体育历史文物和遗迹的旅游活动。

4.体育旅游度假村

体育旅游度假村是指具备各种体育设施，能够进行各种体育体验的综合度假场所。比如，拥有滑雪场、高尔夫球场、食宿设施、娱乐设施等四季型设施的综合度假村。

5.体育旅游巡游

体育旅游巡游是指在一定的期间里变换不同的场所进行观赏或进行像高尔夫、网球、垂钓等体育活动的旅游。

（六）会展旅游：政府搭台，多元经营

会展业包括会议业、展览业和奖励旅游业。随着城市经济的发展，会展旅游作为一种在空间上与大型城市经济体高度相关的旅游产业分支，其发展日益受到城市运营者的重视。

会展旅游是现代旅游服务业的重要业务内容，也是促进旅游业转型的关键产业板块，目前世界会议旅游收入规模已达2200亿美元。现代的会展旅游已经超越了机票、酒店预订等基本的单项旅行服务，包括提供规划会议方案、打理会务接待、安排会议活动等事宜，服务的专业化和复杂程度日趋提升。而从消费特征和档次分析，会议是旅游的高端产品，与观光旅游者相比，会展旅游者具有消费能力强、重访率高、对配套设施要求较高、不受季节影响、停留时间较长等特征。为鼓励和引导会展旅游发展，政府要以大型国际展会、重要文化活动和体育赛事为平台，培育新的旅游消费热点，扶持旅行社等专业组织开展会展旅游市场化经营。旅游行政主管部门、行业协会要积极帮助企业搭建与国际会议及奖励旅游组织、机构的合作渠道，规范和加强在华国际会议管理等。

（七）邮轮旅游：专业、豪华

邮轮是一种以大型豪华游船为载体，以海上巡游为主要形式，以船上活动和岸上休闲旅游为主要内容的高端旅游活动。从旅游产业链角度来看，邮轮抵达之前、抵达、停靠、离开邮轮码头所引发的一系列产品与服务的交易，即通常所指的邮轮旅游业，是一种介于运输业、观光与休闲业、旅行业之间的边缘产业。以美国为首的北美地区人均收入较高，消费较为超前，因而成为世界上最大的邮轮市场，游客数量一直占世界份额的80％左右。目前，世界主要的邮轮航行区域有加勒比海海域（包括加勒比海、墨西哥湾及其周边海域）、地中海海域、东南亚海域、南太平洋海域、北欧海域、阿拉斯加、美国东西海岸等。我国邮轮旅游市场巨大，港口条件良好，形成了“一线三点”邮轮母港布置格局，包括：北部以天津港或大连港为中心，以韩日和西伯利亚东海岸为主的航线；中部以上海港为代表，以韩日、台港澳为主的航线；南部以广州为核心，以东南亚和南海为主的航线。

（八）文化创意旅游：文化+创意+旅游

世界旅游组织在《2020年旅游业展望》中预计，文化主题旅游将成为旅游发展的重要方向，发展文化旅游创意产业，带动产业结构升级和区域块状经济发展，转变经济发展方式，构建“旅游创意化，创意产业化”发展格局，将成为一个国家或城市经济社会发展的战略取向，成为区域软实力竞争的核心内容。旅游最核心的东西是“创意”，中国的旅游业正在慢慢转型，文化与旅游结合的需求越来越明显。2009年文化产业被国务院列入产业振兴规划范围，2010年《政府工作报告》中重点强调文化产业发展对我国经济增长方式转变的积极意义。文化旅游创意产业是指为了满足旅游者对精神方面的需求而策划设计的文化活动内容并形成旅游者可以体验参与的活动，以及为此而必备的制度安排和设施条件。创意主要释放在文化活动的内容、形式和设施上。从旅游业宏观角度看，重点在于旅游文化产业的发展与谋划，包括原有产业的稳定发展和深度发展，以及新型创意产业的培育。具体而言，旅游创意主要包括旅游产品创意（提升文化品位）、旅游活动创意（增加深度体验）、旅游商品创意（加强设计水平）和旅游服务创意（更加人性化）等方面。

（九）医疗旅游：健康、时尚

医疗旅游是指旅游者可以根据自己的病情、医生的建议，选择合适的游览区，在旅游的同时享受健康管家服务，进行有效的健康管理，达到身心健康的目的。医疗旅行的起源，最早始于欧洲皇室，他们到环境清幽的地方泡温泉，寻求身心的放松，以获得的健康身体为。医疗旅游与我们现在的旅游产品从本质上既有区别又有联系。大多数人希望从旅途中获得身心的放松，这实际上也是对健康的追求。而如今，国内产生的医疗旅游行业，更具针对性地解决游客身体存在的健康困扰。日本、泰国的“医疗观光游”深得国人欢迎，日本更是开放了“医疗签证”，以吸引更多外国人赴日体检。新加坡精密的医疗服务被世界卫生组织列为亚洲拥有最佳医疗系统国家。韩国医疗旅游协会表示，尝试将医疗旅游集中在整形美容上。马来西亚推动医疗旅游的最大优势是其医疗费用十分低廉。除了亚洲，欧洲旅游目的地也纷纷以“健康旅游”作为未来旅游业的发展重点，它们针对中国游客推出的项目以美容和疗养为主，比如针对白领等推出体检医疗旅游产品。

此外，中医把脉推拿、水疗、高尔夫、养生操、登山、海水浴、日光浴、沙浴、泥疗、矿泉浴等也是目前发展潜力较大的医疗项目。面对庞大的市场需求，旅行社和国内的医疗机构应该联合推出适合中国国情的医疗旅游套餐，在相关行业政策的管理下，将现有资源有机融合，促进、带动相关服务业发展，形成新的服务产业模式，推动经济进一步发展。此外，医疗机构也要注重提升自身的配套服务能力，在语言、保险、报销和生活服务等方面，都要符合国际患者的习惯。