创意旅游的特征及对旅游者的要求

创意旅游作为一项新的旅游产品，具有独有的特点，根据对创意旅游的界定，创意旅游主要有如下几大特征。

（一）创意旅游是以文化为本位的旅游产品

创意旅游与文化旅游从本质上来说是相同的，即创意本位，两者都将文化作为旅游产品的主要内容，不过前者比后者对旅游者的要求更高，从这个角度上来说，我们可以将创意旅游称为高级的文化旅游。

创意产业本身是经济发展到一定阶段、人们对精神层面的需求上升到一定高度后才出现的新兴产业，那么创意产业所提供的产品和服务就必须要能够满足人们的精神需求，就必须具有文化品位和文化底蕴。创意产业与旅游业相融合形成的创意旅游自然也是如此。创意旅游以文化资源为生产要素，文化内涵为主要内容，体验式消费为主要特征。人们对旅游创意产品的消费主要是为了满足自身精神需求，是对旅游产品文化附加值的要求。创意旅游的文化本位决定了其具有一般的文化旅游的一些特点，如高附加值、无形性等；同时作为文化旅游的一种发展形式，创意旅游具有其特有的特点。

第一，高品位。创意旅游对旅游者的要求极高。首先，对创意的需求是一种高层次的精神需求，马斯洛提出的“需要层次理论”指出，人总是先追求较低层次的生理需求，当温饱等低层次需求得到一定程度满足后，才会转向追求较高层次的精神需求。因此，创意旅游的消费者一定是具有一定经济水平的消费者。其次，创意旅游中，旅游体验是旅游者自己创造的，而游客只有具有了一定的文化水平，才会领悟到周围环境的内涵，与环境产生共鸣。如果游客没有一定的文化底蕴，外在的刺激物对于游客只不过是无关之物，不能发挥作用。外在的创意刺激物就如同开启创意大门的钥匙，找不到钥匙，创意生产就不能进行，更谈不上创意互动，这种也就和传统意义上的观光旅游无甚大差异。

第二，高流动性。相对于其他有形的旅游资源，创意具有高度的流动性。传统的文化资源如遗迹遗址、建筑设施等，对该类文化旅游资源的消费依托于文化资源的集聚，但创意资源并非如此，世界各地均可以创造并展示表演艺术以及各类艺术品。创意旅游的可移动性的特征源于其对基础设施的低要求，作为创意旅游客体的旅游目的地不需要大量的实体建筑，也无须支付高额的保护和维修费用，因此，创意旅游是一个流动性高的旅游产品，受空间局限少。

（二）创意旅游以产品中的创意元素为基准

创意旅游的客体资源源于创意产业，如手工艺品、表演艺术、摄影等；但与创意产业相关并不意味着就可以构成创意旅游，创意旅游要求有动态的创意过程，旅游者不是被动地参观，而是积极主动地参与，激发创意灵感，发掘创意潜能，从而形成有个性特征的独特的旅游体验。创意旅游的创意基准造就了创意旅游双向性及高附加值两大特征。

第一，双向性。创意旅游需要旅游目的地和旅游者共同协作，只有实现了二者共同作用的旅游产品才算真正的创意旅游。创意旅游的资源不仅要靠旅游目的地来创造，更要靠旅游者自己去创造。因此，旅游者身担创意消费者和创意生产者两职。旅游者参与到他们所消费的创意体验当中，这是旅游目的地必须要保证的关键要素之一。同时，由于旅游者要能够利用当地的旅游资源，这就决定了旅游目的地有义务激发旅游者的创意过程和创意生产。(www.xing528.com)

第二，高附加值。创意旅游的文化性的特征决定了该旅游产品相比普通产品具有更高的附加值，高附加值也是旅游产品的主要特征，这里所讲的高附加值是相对于一般旅游产品的高附加值。创意旅游产品的高附加值来自于旅游目的地与旅游者的共同创造，而一般普通的旅游产品，产品的附加值只是由旅游目的地单方面创造的。因此，创意旅游产品相对于一般的旅游产品具有更高的附加值。

（三）创意旅游需要旅游者与旅游目的地共同协作

作为创意旅游产品，游客参与是创意旅游的关键，创意旅游与传统旅游如文化旅游最大的不同在于，创意体验的获得不仅仅是靠旅游目的地的提供，更重要的是旅游者自身的创造。创意旅游需要旅游者与旅游目的地共同协作。

对于旅游目的地，除了为旅游者提供体验的环境之外，还要能够激发旅游者的创意行为，使其自主自愿地参与到创意过程中，并从所处环境中有所得，运用到自身能力的提高中，从而形成具有个性特征的积极持久的旅游体验。

作为旅游目的地，必须能够提供各项创意旅游资源，主要有以下两种形式：

第一，为旅游者展示各项创意活动。旅游目的地为旅游者展示各项富有创意的活动或者事物，旅游者在导游或其他引导系统的了解下，了解所展览或展示的事物。各大艺术馆、博物馆提供的都是这种创意展示的服务，他们向旅游者展示各项由创意工作者们创造艺术品等，许多节庆活动也可以纳入创意展示的范围。以创意展览为主要特征的创意旅游对旅游者来说形成的创意体验是类似的，即使存在体验上的差异，也只是从被动的接受中所收获的知识的多少。因此，创意展览作为一种低层次的创意旅游也就在于此，它不能为旅游者提供个性化的旅游体验。

第二，为旅游者构建创意空间。所谓创意空间是指能激发旅游者创意灵感，帮助旅游者发掘其创意潜能的一个空间范围。创意空间的主题是不确定的，它为旅游者的再创造预留了大量的空间。同样的环境，不同的时间，会给游客带来不同的体验。创意空间是多功能的象征，没有了既定的主题，任何一种解释都可以成为合理的解释，某个特定空间的代表意义可以根据不同人的观念得到无限的丰富和扩张。简而言之，创意空间具有极高的适应性和动态性。

创意空间的代表是一些以创意为特征的空间范围，由于其创意性的特征，这类空间无论是在视觉上还是在感觉上都极具诱惑力，吸引了大量的游客前来观赏、体验，创意产业园区是一个主要代表。但创意产业园区并不是创意空间的全部，创意空间的关键在于其非主题化，也即创意空间能够充分发挥旅游者主观能动性，实现思维的自由。已经主题化了的旅游环境对创意旅游来说是无效的环境，一旦其内涵或主题已经确定，创意生产的大门也就随之关闭，也就谈不上旅游者的创意再生产，创意旅游的讨论也就毫无必要。