宁夏乡村文旅协同发展：加速生产与供给改革

1.促进文化创意产品与旅游商品协同

旅游商品是旅游购物资源的核心，也是提高旅游附加值，增加收入和就业机会，振兴文旅产业的重要手段。围绕宁夏乡村多种知名文化品牌和旅游资源，开发具有当地传统特色和艺术内涵、具有创意的文化创意旅游商品，不仅可以满足游客的购物体验需求，还能够极大地提高宁夏的文旅产业附加值，促进文旅产业集聚，并且起到良好的传播效果。具体而言，可以考虑以下几个方式：一是开发宁夏乡村文旅礼品系列产品。参考故宫博物院及国外一些地区的文创开发模式，与多家文创设计企业联合合作，打造一些经典的宁夏品牌“伴手礼”，让人们在来宁夏的旅途中，留下美好的乡村形象回忆，丰富宣传推广的手段及内容。二是引导及鼓励知名品牌开发与乡村相关的衍生品。宁夏的葡萄酒等已经具备品牌知名度，需要搭载其品牌的传播力量，加大衍生产品的生产和销售。三是以文化扶贫为切入口，重新设计及包装农副产品。宁夏农副产品较多，本身具有较高的质量和发展潜力，但是这些产品不宜携带，附加值低。应集合相关的农副产品生产者，形成产品的集约化生产、设计、推广，帮助游客将大米、西瓜等农副产品“带走”，从而起到宣传的目的。可由相关部门主持，设定一定扶持资金作为引导，联动宁夏大型文化企业，并积极引进先进乡村的文旅设计机构，充分讨论，形成系列产品。

2.加强文化活动与旅游项目的协同

柳泉乡永新村民宿一条街（展帆/摄）(www.xing528.com)

乡村的文化活动，如节庆，民族节日、演艺，读书会，音乐会等都是丰富旅游层次，提高旅游参与性的重要载体；独特的文化活动也是地域文化、民风民俗最集中的表现。下一步，应当围绕宁夏的生态休闲和文化品牌，深入研究讨论，组织相关专家设计一系列时尚、娱乐性强、具有高参与性的文化活动。让每个季节或者每个月份来宁夏的游客都能产生新的文化体验和休闲娱乐，对一些优秀戏剧、话剧、舞台剧等，也需要适当引进。如，可围绕生态休闲为主题，开办雅集、诗酒、绘画等，形成具有竞争力的文化辐射；应突出地域、文化、生态特点，承办汽车越野、热气球、攀岩等全国性、国际性体育赛事、文化交流活动，推动体育旅游、文化旅游、低空旅游、音乐旅游等新业态发展；开发特色主体文化体验点，形成参与性互动，利用当地的地域文化、民俗风情、非遗传承等，将无形的文化组合转化为有形的文旅体验产品，使游客能够更好地体验和互动。

3.促进乡村文旅产业与科技深度协同

从目前的文旅产业发展趋势来看，科技已渗透到文旅产品创作、生产、传播、消费的各个层面和环节，在文旅产业中日渐发挥重要支撑和引擎作用。从景区及乡村项目开发环节来看，亟待通过外包合作等多样化合作方式，引入无人机、3D打印、声光电等技术手段增加旅游项目的参与性、体验性和趣味性；对于一些非物质文化遗产的开发、保护和宣传，更需要相关数字化改造，推进文化资源和文化产品虚拟化、可视化、互动化，创造和满足新的文化消费需求；在整体文旅产业的运营方面，需要利用新技术、新渠道、新模式进行创意、制作和商业化运作，推动文旅产品的生产方式、传播方式和消费模式系统创新；依托互联网、智能手机、平板电脑等企业发展，提高宁夏旅游集散中心的传播范围；在整体文旅产业的管理方面，可考虑引入智慧旅游系统，有效提升服务质量，同时，对监管和联动机制的建设也有较大促进作用。