宁夏乡村文旅协同发展：品牌建设与地域优势

为更好促进宁夏乡村市文化品牌消费，加强旅游集散功能，提升生态旅游影响力，需要推出一批内涵深刻、主题明确、双效合一的文化旅游品牌产品和服务。根据调研，在宁夏的多数的乡村文旅开发中，主要集中在比较单一的垂钓、采摘、餐饮项目上，项目开发浮于表面，缺乏创新设计和深度加工，文化品位不高，产品城市化倾向普遍，乡村气息不浓，对城市消费者吸引力较弱，需求受到抑制。

为此，在未来的乡村文化和旅游发展过程中，缺乏明晰的品牌形象是重要问题。良好的文化品牌不仅能够带来大量的游客，更加能够加深乡村对人的影响能力。为更好扩散宁夏乡村的文旅品牌，彰显区域优势，至少应当坚持如下两个原则。

一是坚持品牌建设。要保证乡村具有丰富的文化旅游路线和旅游产品，为文化和旅游的协同提供平台，体现文化的多样性，创造一个鲜明的文化旅游个性和独特的形象，为品牌塑造坚实的载体。在这方面，可以更多地借鉴国外的一些做法。例如在西班牙发展乡村文旅的过程中，就着力打造乡村文化的集聚竞争力和特色的文化旅游品牌。西班牙多个乡村及城镇共同推出了圣地亚哥之路、白银之路、堂吉诃德之路等文化旅游路线，并着力塑造“西班牙品牌”。意大利的“Easy Italy”品牌，“意大利魔幻之旅”品牌等，重新向世界展示了意大利乡村的独特风情。(www.xing528.com)

二是加强乡村间的区域联合。以文化为桥梁实现各区域之间旅游的协同发展，凸显集聚效应，能够产生较好的整体品牌效应。世界许多乡村在发展过程中，都意识到文旅品牌的重要性，十分重视资源整合、市场开发和不同区域之间的文化互补。坚持实施区域整合，产生文旅集聚效应。重要旅游区域都有意识地进行文化旅游的区域整合，根据地理环境、交通条件、文化资源等不同方面整合文化旅游项目。这不仅产生了文化旅游的地理性集聚和协作性网络关系，也推动了整体的品牌效应、创新能力和竞争力，从而产生规模收益。比如，意大利国家旅游主管部门对卡拉布里亚、坎帕尼亚、普利亚及西西里岛四个区域进行了旅游整合，发展文化海滨旅游，提高区域旅游辐射力；闻名世界的法国普罗旺斯是64座具有自身特色和产业的城市和乡村小镇的聚集区，以薰衣草旅游为核心，相互关联和互补，形成了竞争优势，吸引了大量旅客，形成了完整的产业链和巨大的经济效益。

总之，为更好促进宁夏乡村的文化品牌消费，加强旅游集散功能，提升文化旅游影响力，需要推出一批内涵深刻、主题明确、双效合一的文化旅游品牌产品和服务。要始终坚持以精细化、艺术化、专业化的服务供给，在国内和国际市场上赢得“宁夏乡村品牌”的美誉；要不断推动科技与文旅的协同，在文旅协同的内容表现方式、服务供给方式、商业盈利模式和要素运作模式上实现自主创新、集成创新；要坚持特色发展，强化特色经营、特色产品、特色服务，大力培育“精、特、新”的文化旅游产品。