坚持文化为魂，鼓励创新驱动

文化是乡村的魂，创新是发展的脚。在乡村的文旅协同中，“坚持文化为魂，鼓励创新驱动”一定是一条根本性原则。

一是文化为魂。乡村的背后，往往藏着一段又一段悠远的历史，藏着千万朴实的人物，藏着许多斩不断的情怀。村庄的格局布置，往往是千百年择优而居的生存状态；聚落的形式，多数有一个或者多个家族（民族）的历史。俗话说得好，“百里不同风，十里不同俗”，在乡村人独特的生活方式中，形成了不同的生活习惯和饮食习惯。凡此种种，往往是乡村文化最为迷人之处，最具有文化的吸引力和文化的引领能力。

由于城镇化速度日益加快，乡村的特色往往成为一种表象，被粗暴放大和赋值，塑造出了一种“假乡村”的表象，许多乡村处于“千村一面”的尴尬境地。根据研究，我国城镇化率每年大概提高1个百分点。截至2017年末，城镇化率达到58.52%，这一城镇化率统计的是常住人口，户籍人口城镇化率只有42.35%。这意味着，虽然城镇化发展举足轻重，但是乡村仍然在中国的发展中占据重要位置。不仅如此，城市现代化高速发展造成传统乡村文明加速坍缩，乡村空心化、文化断层的现象普遍存在，城乡结构的变化、人的迁徙、留守儿童、不同生活环境的文化冲突，建设积极良好的乡村文化体系迫在眉睫，迫切需要我们加强并找到适当的乡村文化建设路径。有数据显示，近15年来，中国传统村落锐减近92万个，村落为保护发展，多数开始了商业化发展之路。“复制粘贴”的工作方法，导致了村村一样的建筑、一样的饮食、演绎同样的故事，乡村开始逐渐丢失了原有的独特风味。

与全国相比，宁夏的文旅协同正处于起步阶段。汲取其他乡村地区的经验教训，想要更好地保护好宁夏乡村独有的特点和文化特色，又高效促进文化的发展和乡村建设，必须以文化为最为核心和本质的基础。这样，才有机会在文化旅游市场中脱颖而出，才有机会保护好“乡愁”，坚持住“乡土味”。

二是鼓励创新驱动。随着时代发展，我国社会主要矛盾已经由人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。社会主要矛盾变化呼唤文化创新，人民需要也呼唤文化创新，文化创新刻不容缓。对于乡村的文化和旅游而言，因循守旧的发展模式也很难适应飞速的现代化、城镇化要求，很难满足当代文化消费的整体需求。因此，必须采取更加多元化的生产、展示和保存手段，让乡村文化真正“活起来”。(www.xing528.com)

例如在甘肃青城，为了让更多的居民和游客重视古城文化遗产的保护，减少商业化的仿修仿建，古城积极提高居民，尤其是青少年的保护意识，促进其了解古建筑及社区历史文化知识，通过“全民导游计划”的项目、“听爷爷讲河口故事”和儿童版语音二维码“我家的老房子”等多种创新性保存手段，将居民和古城保护紧紧联系起来，协助和指导当地居民开展创意设计和推广活动，实现古村落文化自身内涵的传承、保护与分享，提高古城软实力，助力古城旅游健康发展。

从宁夏的发展来看，推动非物质文化遗产、文化遗产等乡土文化遗传与旅游跨界协同，全面树立文化资源在协同发展中的核心引领地位，强化创意创新在文旅产品设计、文旅经营模式、文旅市场拓展等关键环节的核心驱动作用，对宁夏的乡村文旅发展具有指导性意义，对于宁夏乡村实现因地制宜，立足区位特点，走特色化、差异化发展道路，实现品质开发、优质开发、高质开发，深入挖掘文化内涵实质，具有重要的作用。

2020宁夏黄河流域非遗作品创意大赛作品展羊皮筏子及文创产品（展帆/摄）