普通高校竞技体育品牌建设资金保障

1.增强自身造血机制，通过多种渠道吸纳资金

“体教结合”培养竞技体育人才，在资金投入方面要根据与教育部门结合的程度和运动项目而定。以学校为主体的运动队主要由学校拨款，体育部门投入较少，无论是以体育部门为主还是以教育部门为主的“体教结合”，其资金来源都属于财政拨款，资金来源渠道单一。各级体育、教育行政部门要加大对“体教结合”的投入力度，为“体教结合”工作提供强有力的物质保障。在高水平运动队建设中，学校要主动寻求企业赞助，广开财路，提高运动队的自我造血机制。例如，太原理工大学的经验值得学习和推广。体育传统学校和青少年俱乐部的资金来源渠道要不断多元化，既有体育系统的专项拨款，又有教育系统的行政拨款，还有学校的自投、企业赞助、运动员家庭的投入等。因而“体教结合”不但应在体制上实行开放，也应在融资渠道上通过对运动员实行有偿训练、有偿培养等方式，拓宽资金来源渠道，形成国家、社会、企业、个人的多元化投资局面。同时，充分利用社会资源，加大对教练员、运动员的激励力度，提高整体效益。

2.创新激励机制，形成良性循环的育人环境

认真落实现有的激励政策，在精神奖励的同时，体育部门、教育部门应统筹有关专项经费，通过以奖代补的办法，加大物质奖励的力度。对坚持参加系统训练并取得优异运动成绩的优秀运动员，在入学、升学等方面给予照顾（但对文化课的成绩应有底线控制），以消除学生和家长的后顾之忧。对积极开展“体教结合”工作并取得优异成绩的各级各类学校给予奖励，把学校运动队参加各类竞赛的成绩作为对学校工作综合考核的重要内容，以调动学校开展体育训练的积极性，鼓励多种渠道、多种形式培养更多的优秀体育人才。

3.政策支持

当地政府对高校竞技体育赛事的重视程度，国家扶持赞助企业的政策、法律对体育赞助合作机制的保障对于高校竞技体育赛事赞助而言是最为重要的因素，因此政府的相应政策法规对于高校竞技体育赛事赞助而言起着“风向标”的作用，各高校所在地方政府应在政策和法规上给予便利，使得高校竞技体育赛事赞助得到法律上的有效保障，并促进地方经济的发展。(www.xing528.com)

4.企业赞助

企业对高校竞技体育赞助的既往满意度、赞助商赛事广告形式、赞助商知名度与市场推广、赞助商赞助定位是影响赞助商进行赛事赞助的最主要影响因素，因此，如何从根本上保证企业的自身利益，发挥企业对高校竞技体育赛事的赞助热情和积极性是高校体育赛事主管部门、当地政府以及政策法规需要重点考虑的一个因素。

5.高校领导重视

高校竞技体育赛事赞助过程中赞助企业领导的重视程度、高校领导的重视程度、赞助商对体育赛事的认知度也是影响高校体育赛事赞助至关重要的因素之一，因此，主管高校体育赛事的高校领导层以及赞助企业决策层的观念对于高校体育赛事赞助而言是不可或缺的。

综上所述，本节主要对美国高校高水平运动队建设、管理体制、招生选材、训练竞赛、教练员、经费保障以及其竞技品牌化进程进行阐述。在NCAA中，教育性是其核心内容，他们把体育视作是高等教育中的重要组成部分，NCAA的规定保障了学生运动员受教育的权利，不会因为运动员的特殊身份而被区别对待。教育始终是NCAA的核心内容，绝大部分学生运动员都和普通学生一样接受过良好的教育，这也为大部分没有进入职业队的学生运动员解决了后顾之忧。此外，NCAA还具有完善的法律法规体系作为保障，有专门的部门对违规方进行强有力的纪律监督，保障了NCAA管理的有效秩序，维护了体育竞赛的公平环境，提升了NCAA体育品牌的效应。同时，NCAA很好地选择了其受众群体，抓住受众群体的“归属感”，为其制造出一个广阔的市场，在此基础上，采用了与职业联赛“差异化竞争”的策略，使得NCAA的市场化运作效果不亚于职业联赛，推动了其市场化的运作。