普通高校竞技体育品牌建设研究：大学精神与品牌关系探析

大学之大，在于精神之立。大学精神之于大学，犹如人的灵魂之于身体。这句话反映出大学精神是大学办学的核心和灵魂，是大学实现更好更快发展的源泉和根基。大学精神能够折射出一所高校的历史风貌、办学理念及特色品牌，并对一代又一代大学人的思想观念、价值取向、思维方式、精神风貌产生深远的影响，并通过高校的办学理念和校训表现出来。高校竞技体育品牌是以校名和某个体育项目为标识，以其独特个性和强大实力为特征，且被社会广泛认同，并成为促进高校综合实力发展和知名度提升的实体。高校竞技体育品牌的建设要根据自身的实际情况，以独特的大学精神为核心，充分利用优势资源，在高校激烈的竞争中彰显出不可替代的窗口作用。本书提到的高校竞技体育品牌主要针对普通高等院校，以它们的高水平运动队或者某个突出的体育项目为切入点，将该校的体育强项发扬光大，实现从独特的体育优势向体育品牌升华，并在激烈的高等教育竞争中夺得先机。可以看出，大学精神与高校竞技体育品牌是相互依存的，前者是基础，后者是前者的外化。离开前者，后者无从谈起，没有后者，前者就缺乏实际支撑。高校竞技体育品牌以大学精神为根基和支撑，能够促进高校竞技体育品牌的形成和提升。高校竞技体育品牌的繁荣和发展，也会赋予大学精神更多的时代内涵和活力，使之不断更新和升华，从而铸就符合时代要求的大学精神。大学精神与体育品牌的紧密结合为建设国内一流、国际知名的大学做出了应有的贡献。

1.大学精神是高校竞技体育品牌建设的内在核心

大学精神是一所高校在发展过程中逐步形成的独特的、稳定的价值取向，是高校整体风貌、办学理念及特色的高度凝练，为学校各项事业的蓬勃发展起到了思想引领作用。其中高校竞技体育品牌建设也不例外。当前高校竞技体育品牌的建设不仅需要打造一个强势的体育项目或者一支高水平的运动队，而且还需要在此过程中起到一个宣传高校整体风貌及办学水平的作用。因此，仅仅通过日常的训练和教学是远远不够的，必须把大学精神融入高校竞技体育品牌的建设中，并成为推动高校竞技体育品牌建设的思想支撑。充分发挥大学精神的导向、规范等相关功能，引导高校竞技体育品牌建设的相关人员思想上凝聚在一起、行为上高度统一，拧成一股绳共同为高校竞技体育品牌的建设而努力。因此，大学精神是高校竞技体育品牌赖以生存和发展的“养料”，它的功能决定着高校竞技体育品牌的发展方向及前景。太原理工大学体育品牌的成功实践，与其“求实、创新”校训的贯彻密不可分。从校领导到一线教练员团结一致、共同努力，紧密结合学校男子篮球队的实际情况，制订出相应的培养方案，并在实践的过程中不断创新和完善，最终探索出一种培养高水平运动员的新模式，明确了学校男子篮球队发展的新方向。

2.高校竞技体育品牌是大学精神的具体体现(www.xing528.com)

体育品牌是高校建设的重要组成部分。打造高校竞技体育品牌的目的，就是要把体育品牌作为对外宣传的窗口来展现高校的整体实力和精神风貌。高校竞技体育品牌的形成是经过许多体育管理者、教练员、运动员等有关人员的不懈努力、不断探索得来的。这样的过程是漫长而艰辛的，充分体现出体育人坚强的意志品质和永不放弃的精神风貌。这些实际上也是大学精神的衍生与外化。大学精神从高水平运动员的训练和比赛过程中表现出来。大学精神是经过长期办学的历史积淀而形成的正确价值观念，并深刻影响着大学各项事业的发展。而高校竞技体育品牌作为大学的一种现象，在其形成过程中也折射出大学精神的存在。可以说，高校竞技体育品牌是大学精神的具体体现，通过高校竞技体育品牌去感受其背后相对抽象的大学精神，并受大学精神的熏陶完善其品牌自身。太原理工大学男子篮球队的身影频频出现在各大比赛赛场上，凭着“流血流汗不流泪，掉皮掉肉不掉队”的这股自强不息、顽强拼搏的精神，在各种体育赛事中摘金夺银，让喜欢这支球队的观众从他们的赛场表现中体会到厚重的“太理”精神。同时，他们的精彩表现也成为展现太原理工大学校训和办学特色的一个重要窗口。

3.高校竞技体育品牌为大学精神注入新的时代内涵和活力

高校竞技体育品牌是大学的一种文化现象，在高校的建设和发展过程中扮演着重要的角色，其影响力远远超过其自身。体育精神作为高校竞技体育品牌的无形产物，它提倡的公平公正、团结协作、拼搏进取、开拓创新等精神，正是当今高校大学生成长所需要的品质。而大学精神在大学生成才的过程中又起着关键性的指引作用，需要在继承传统优秀文化的基础上吸收接纳从高校竞技体育品牌中提炼出来的体育精神，这样才能使其内涵更加丰富。从一些著名大学的发展历程来看，体育精神对大学精神的形成和发展有着积极的促进作用，如“学术自由、兼容并包”的北大精神，“自强不息，厚德载物”的清华精神。这些高校大学精神的形成，都融入了向往自由、提倡包容、顽强拼搏等体育精神的元素。高校竞技体育品牌的形成和发展是一个漫长的过程，并随着时代的发展被赋予更多的内涵，其中所孕育的体育精神不是一成不变的，会随着高校竞技体育品牌的形成并结合高校的办学特色被最终定义，这样的体育精神一旦融入大学精神之中，就会为大学精神添加更多新的时代内涵和活力，就会突破陈规，紧跟时代潮流，促使大学精神在新的时代背景下更好地引领高校教育的快速发展。太原理工大学男子篮球队在多年的训练和比赛过程中已经形成了“铁肩担义、自强不息、卓尔不群、持续超越”的体育精神风貌，也为“太理”精神和校园文化建设再添新意，激励着一届又一届的“太理”学子德、智、体全面发展。