普通高校竞技体育品牌建设研究：竞技实力对品牌地位的影响

高校竞技实力是高校竞技体育品牌的核心要素，也是发展高校竞技体育品牌的核心竞争力。

核心竞争力的概念来自经济学领域。在美国学者C.K.普拉哈拉德（C.K.Prahalad）和美国学者G.哈默尔（G.Hamel）看来，核心竞争力首先应该有助于公司进入不同的市场，它应成为公司扩大经营的能力基础。其次，核心竞争力对创造公司最终产品和服务的顾客价值贡献巨大，它的贡献在于实现顾客最为关注的、核心的、根本的利益，而不仅仅是一些普通的、短期的好处。最后，公司的核心竞争力应该是难以被竞争对手所复制和模仿的。核心竞争力是一个企业（人才、国家或者参与竞争的个体）能够长期获得竞争优势的能力。是企业所特有的、能够经得起时间考验的、具有延展性，并且是竞争对手难以模仿的技术或能力。核心竞争力，又称“核心（竞争）能力”“核心竞争优势”，指的是组织具备的应对变革与激烈的外部竞争，并且取胜于竞争对手的能力的集合。核心竞争力是企业竞争力中那些最基本的能使整个企业保持长期稳定的竞争优势、获得稳定超额利润的竞争力，是将技能资产和运作机制有机融合的企业自身组织能力，是企业推行内部管理性战略和外部交易性战略的结果。现代企业的核心竞争力是一个以知识、创新为基本内核的企业某种关键资源或关键能力的组合，是能够使企业、行业和国家在一定时期内保持现实或潜在竞争优势的动态平衡系统。

高校竞技体育的核心竞争力是指能够为高校竞技体育带来比较竞争优势的资源，以及资源的配置与整合方式。随着其资源的变化以及配置与整合效率的提高，高校竞技体育的核心竞争力也会随之发生变化。凭借着核心竞争力产生的动力，一个高校的竞技体育就有可能在激烈的竞争中脱颖而出，使高校竞技体育的价值在一定时期内得到提升。(www.xing528.com)

高校只有具备强悍的竞技能力，才能在众多高校中脱颖而出以获得更多的关注，进而通过获得足够多的关注以逐步建立自身的高校竞技体育品牌，由此可见，竞技实力是一所高校在竞技体育领域中的核心竞争力，同时也是高校在建立高校竞技体育品牌过程中的核心要素。