普通高校竞技体育品牌的发展前景

高校竞技体育品牌经营是社会经济发展与高等教育发展的必然选择。树立品牌意识不仅可以为高校发展创造广阔的空间、激发高校全面加强质量建设的动力，还将从根本上更新高校的经营理念，提升高校的核心竞争力。在未来的社会发展中，经济体制对高等教育发展的渗透力会更强，信息科技对高校的教学、科研、文化传播的支撑会更强劲，高校国际化发展的势头也会更迅猛，因此，高校竞技体育品牌经营将展现出内涵多样化、经营专业化、路径网络化以及视野国际化等丰富多彩的前景。

1.高校竞技体育品牌经营的内涵将更为丰富

高校品牌战略是近几年才流行于我国教育界尤其是高等教育界的一个具有营销学含义的术语。作为教育经济学的一个新的研究领域，目前人们对此的研究热情和实践兴趣正与日俱增。特别是经济对高校领域的全方位影响，使人们更加深刻地意识到，高校品牌是学校在社会中地位的象征，是学校在长期发展过程中逐渐积淀凝结进学校名称中的为社会所认同的心理符号，是学校精神的集中反映。

高校竞技体育品牌的形成有利于引导人们对高校的积极认知，有利于间接地推进学校的办学水平。当前，我国对高校品牌的研究与实践处于起步阶段，高校竞技体育品牌经营的内涵尚未得到深度挖掘。营销学的理论和国外高校竞技体育品牌经营的实践表明，高校品牌理论的提高和升华，将会使高校竞技体育品牌经营理论更加系统化，高校竞技体育品牌经营的内涵也会更加丰富。未来高校竞技体育品牌经营的内涵，将不像现在的解释那样直观、简单，而更多地融入了经济和科技的要素。市场战略中高校竞技体育品牌设计范围的拓展，必然会促使高校将竞技体育品牌价值纳入财务估价，将校徽、知名运动队、乃至于队徽保护作为高校经营策略中的重要议题。这不仅意味着高校竞技体育品牌在学校内部经营中重要性的提升，更为深远的意义是，高校在未来的经营中，将不再把品牌作为单纯的营销方式，而是更多地将其作为衡量高校形象、业绩的标尺，作为向师生和社会公众传播高校理念和价值观，传达高校发展目标和理想的渠道。同时，未来高校竞技体育品牌的经营将受到法律、网络等多方的保护和支持，其品牌个性、品牌资本、品牌战略、品牌文化、品牌形象等方面也将得到前所未有的发展，人们将从综合性、多样性、信息化、人性化的角度，更深刻地研究高校竞技体育品牌经营的内涵、价值、效用，以及其经营的原则、规律和其对社会的影响等。

2.高校竞技体育品牌将作为学校资产得到特别关注(www.xing528.com)

高校竞技体育品牌本身并不是一种物质实体，它是学校的无形资产。但是，品牌作为无形的非物质实体，其地位和作用甚至超过了有形资产，从而成为学校最宝贵的资产，使高校在竞争中获得更有利的地位。以太原理工大学为例，太原理工大学历任校长均对校男子篮球给予非常强的重视程度。美国品牌管理专家大卫·艾克认为，品牌资产包括五个方面的内涵：公众品牌认知水平、品牌美誉度、品牌联想系数、品牌忠诚度和品牌知名度，当前人们对品牌资产的认识还仅仅局限于进行有效的保护和不断地投入，而对品牌资产的运作或者品牌资本经营还缺乏足够的认识，未来人们会逐渐将品牌视为特殊的资产，并且会出现一批具有远见卓识的品牌资本经营者，他们将在世界范围内掀起品牌资本经营高潮。因此，未来的高校竞技体育品牌将会作为学校的核心资产受到特殊的关注，高校竞技体育品牌经营也将依据高校竞技体育品牌的公众亲近度、知名度、美誉度、大众品牌忠诚度、大众品牌联想率进行品牌资产评估与评定。例如，在2018年中国大学生篮球联赛CUBA独家商务运营服务采购竞标中，阿里体育以7年10亿的价格获得未来七个赛季（至2025年9月）CUBA独家运营权，在其校园体育的拼图上又加上重要一块。阿里体育的巨额投入，必然会对高校竞技体育的发展具有一定的推动作用，具有高校竞技体育品牌的高校将是其中的受益者。

3.高校竞技体育品牌经营的网络化和国际化特征将日益明显

高校竞技体育品牌之所以能够建立并得以传播，其背后是以深厚的价值与文化背景为基础的。而文化网络化和教育发展走向全球化的时代特征，使高校竞技体育品牌经营显现了网络化和国际化的新趋势。信息化的迅猛发展，使品牌所承载的信息的传播离不开网络技术的支持。网络以光速传递信息的威力，使人们无论身在何处都可以与世界上其他地方的任何人联系，这种威力借助于卫星通信已经变为现实。在网络时代，人们将习惯在网络上学习、工作和生活。网络必然能够为高校竞技体育品牌文化的传播提供前所未有的高效、高速通道，从而把高校的赛事品牌、运动队品牌、运动员品牌生动地展示于公众，并且高校可以在网络平台上实现与社会、体育爱好者以及大学生的意愿沟通，共同达成高校发展、社会需要与高校竞技体育发展的美好愿景。而高校竞技体育品牌最常见的网络化过程便是高校竞技体育赛事的转播。2017—2018赛季CUBA中国大学生篮球联赛揭幕战于2017年10月26日开打。赛前一日，阿里体育与独家商业运营合作伙伴非凡中国体育联合宣布，阿里体育继续获得本赛季CUBA转播权，在优酷等媒体平台全面呈现这一中国大学生的最高级别篮球联赛。20周年的CUBA中国大学生篮球联赛是中国第一个面向社会、面向高校的大学生专项运动联赛，拉开了高校体育社会化、产业化发展的序幕。上赛季，阿里体育与非凡中国体育首次合作，克服了赛区分布广、时间跨度大、赛事并发多等困难，有史以来第一次实现各大赛区所有比赛的完整直播。同时，阿里体育推出“蓝莓计划”，让学生亲身参与到赛事的制作转播和报道中，一个赛季里，阿里体育的CUBA解说评论阵营里既有前中国男篮队长、中国女篮主教练张大维这样的专家，也有太原理工大学球员冯瀚圃这样的校园明星，每场赛事的赛场采访，也是由大学生自己担任记者来完成。

同时高校竞技体育品牌通过网络传播，网络延伸到哪里，高校竞技体育品牌就会传递到哪里，完全没有地域的限制，除了语言文字的局限之外，它比其他任何传统的传播路径更具国际性，加之教育全球化的发展趋势愈来愈成为教育发展的内在需求，高校竞技体育品牌经营必然面临国际化发展的新课题。