从样本情况来看，旅游者的年旅游次数集中在1～3次，而每年旅游少于一次仅占5.33%，说明旅游行为是十分普遍的，人们有旅游的习惯，但高频旅游人数仍占少数，约4.98%。对于旅游消费程度的调查显示，32.44%的人消费额3000～6000元，其次是6000～10000元，占25.78%，高端消费旅游总共占比不多。可以从数据中看出旅游消费分为三大主要群体，一类是高消费旅游人群，一类是中等消费旅游人群，最后是低消费旅游人群，其中消费人群主要集中在低消费和中等消费人群，高消费人群占少数。关于照片重复浏览的调查发现，大多数人没有固定重复翻看照片的习惯，人们会在随机的状况去回看照片；而对于其他翻看照片的人，会随着时间间隔变久而越来越少地翻看照片，例如一个月后翻看人数占18.67%，而一季度后回看人数占比16.00%，半年后回看就仅占4.89%。关于旅游拍照行为的调查，可以看出绝大多数人会在旅行中进行拍照行为，其中50～100张拍照人数占比最大，说明大家对于拍照有一定需求，但一般会适度控制拍照数量，从而将拍照活动和旅游活动进行得更合理。仅少数人会拍摄较多照片。从这一点看，旅游中拍照是必要的活动但不会占据过多旅游时间，游览仍是旅游者主要的活动。如表2所示。
表2 调查样本人群旅行习惯特征
在拍照与实际景观对比调查中，数据对比得出女性更多地认为照片与景色的感受完全不同，有71%的女性选择了照片与景色完全不同，是同选项男性的2倍多，而在照片与实际景色感受相同项，男生选择人数反超女士。对于照片差异的感受主要源于对照片的期待和真实景观与照片之间的差距，可以看出，女性对于照片的期望普遍更高，因此照片对于男女所造成的观感更为不同，旅游业应为女性对照片高敏感和高要求的特性提供更加具有帮助性的服务；而男性则并未感受强烈差异，他们的旅游拍照体验普遍优于女性。如表3所示。
表3 照片与景色感受差异度
调查数据显示，全年不同消费水平的旅行者对照片的分享平台选择不同。低消费水平的游客喜爱分享照片到私人或仅亲朋可见的网络平台，例如在少于3000元旅游消费时，53.19%的人会发到QQ空间，同时仅2.13%的人分享到旅游网站；而年花费在旅游上较多的旅游者喜爱分享照片到微博、Instagram、旅游分享网站等公众可见的平台，可以看到这些平台随着旅游消费的增高，使用频率不断增高，甚至在消费4万元以上时分享到旅游网站的比例上涨到75.00%。高消费者愿意将自己的旅行经历更大程度地公开，并且分享到旅游和照片分享更加专业的平台。因此可以看到不同消费水平的旅游群体有着不同的分享意愿，因此不同平台可以对用户群提供针对性服务，或选择不同类型旅游广告在平台内进行投放宣传。其中微信平台是一个特例，各个类别的旅游者都会在这个平台分享照片，同时占比水平极高，微信的确是旅游者最喜欢分享照片的平台。如表4所示。(www.xing528.com)
表4 旅游花费预算与分享行为
在针对“旅游者拍照动机”的相关问题中，约88.00%和86.22%的人选择为“自我欣赏”和“分享给亲友”这两种拍照需求，这两部分是人们进行照片拍摄的主要内因。而仅40.89%的人会将自己的照片“分享到网络平台”。因此，可以看出旅游照片更多是用于私人用途，仅小部分人会将自己的旅行照片分享给陌生人，为他人提供旅游信息，照片最大的作用仍是愉悦自己及与自己相关的人，旅行照片具有“私密性”。在拍照主题的调查中可以得出，自然风景几乎是必拍的场景，高达92.44%的人选择拍摄自然风景，远高于其他拍摄主题的占比；其次是人文建筑景观，占73.78%。自拍和人像拍摄对于游客来说并不是必须进行的拍摄，一半左右的人喜欢自拍。整体数据对比发现，自然风景和建筑风景对于游客远远重要于个人的拍照或其他类型的拍照。人们出行旅游的主要目的和旅游记忆集中在对于自然风景和建筑风景的欣赏。如表5所示。
表5 调查样本人群拍照需求
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