旅游动机与文化真实性感知的相关性分析

相关性分析是用来衡量变量间的关系及相关的紧密程度。本文将采用SPSS18.0相关性分析中最常用到的Pearson相关系数来分析文化真实性感知与游客满意度、旅游动机与文化真实性感知是否存在相关关系及其紧密程度。相关分为“正相关”和“负相关”，正相关是指一个变量变大，另一个变量也变大，负相关反之。

3.3.1　文化真实性感知与游客满意度相关性分析

本部分检验了文化真实性感知的三个类型，即客观真实性、建构真实性、存在真实性与游客满意度之间是否存在相关关系及其紧密程度。表9是文化真实性感知的三个类型与游客满意度的相关分析结果。

表9　文化真实性感知与游客满意度的相关性分析

**.在.01 水平（双侧）上显著相关。

从上表可以看出，在0.01的显著性水平上，客观真实性、建构真实性、存在真实性均与游客满意度显著正向相关且其紧密程度很高。说明游客对文化真实性的感知程度越高，即符合度越高，游客满意度就越高。

3.3.2　文化真实性感知与旅游动机相关性分析(www.xing528.com)

本部分检验了旅游动机的八个动机，即文化体验、休闲度假、情感交流、获取声望、探新求异、商务考察、购买商品、品尝美食与文化真实性感知之间是否存在相关关系及其紧密程度。表10是旅游动机的八个动机与文化真实性感知的相关分析结果。

表10　旅游动机与文化真实性感知的相关性分析

**.在.01 水平（双侧）上显著相关。*.在 0.05 水平（双侧）上显著相关。

相关性分析数据显示：

在0.01的显著性水平上，“文化体验”动机与文化真实性三个类型的感知均存在显著的正相关关系；“商务考察”动机与文化真实性的客观真实性感知、建构真实性感知存在显著的负相关关系。

在0.05的显著性水平上，“商务考察”动机与文化真实性的存在真实性感知存在显著的负相关关系；“探新求异”动机与文化真实性的存在真实性感知存在显著的正相关关系；“品尝美食”动机与文化真实性的建构真实性感知存在显著的正相关关系。