数字媒体通过计算机和网络进行信息传播，将改变传统的大众传播中传播者和受众的关系以及信息的组成、结构、传播过程、方式和效果。数字媒体传播模式主要包括大众传播模式、媒体信息传播模式、数字媒体传播模式和超媒体传播模式等。信息技术的革命和发展不断地改变着人们的学习方式、工作方式和娱乐方式。
大众传播媒体是一对多的传播过程，由一个媒介出发到达大量的受众。数字媒体的大众传播，使得无论何种媒体信息，如文本、图像、图形、声音或视频，都要通过编码后转换成比特。
1949年，信息论创始人、贝尔实验室的数学家香农与韦弗一起提出了传播模式，如图1.1所示。一个完整的信息传播过程应包括信息来源（Source）、编码器（Encoder）、信息（Message）、通道（Channel）、解码器（Decoder）和接收器（Receiver）。其中，“通道”就是香农对媒介的定义，包括铜线、同轴电缆等。
图1.1 香农-韦弗传播模式
数字媒体系统完全遵循信息论的通信模式。从通信技术上看，它主要由计算机和网络构成，如图1.2所示。它在传播应用方面比传统的大众传播更有独特的优势。在数字媒体传播模式中，信源和信宿都是计算机。因此，信源和信宿的位置是可以随时互换的。这与传统的大众传播如报纸、广播、电视等相比，发生了深刻的变化。
图1.2 数字媒体传播模式(www.xing528.com)
图1.2描述的是两点之间的传播过程。数字媒体传播的理想信道具有足够带宽、可以传输比特流的高速网络信道。网络由电话线、光缆或卫星通信构成。数字媒体可以在网络上进行多点之间的传播，如图1.3所示。
范德比尔大学的两位工商管理教授霍夫曼与纳瓦克提出了超媒体的概念。霍夫曼认为以计算机为媒介的超媒体传播方式延伸成多人的互动沟通模式；传播者F（Firm）与消费者C（Consumer）之间的信息传递是双向互动、非线性、多途径的过程，如图1.4所示。超媒体整合全球互联网环境平台的电子媒体，包括存取该网络所需的各项软硬件。此媒体可达到个人或企业二者彼此以互动方式存取媒体内容，并通过媒体进行沟通。超媒体传播理论是学者们第一次从传播学的角度研究互联网等新型媒介，得到了国际网络传播学研究者的重视。
图1.3 网络上的传播模式
图1.4 超媒体传播模式
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