在“网大”上线的整个过程中,线下活动必不可少。通过这些活动,能够有效聚拢人气,并开展事件营销,让更多网友知道影片、了解影片,进而观看影片,贡献票房。常见的线下活动有首映式、专访、公关、路演、展卖,等等。
线下活动应该注意以下问题。
1.物料
常见物料有:海报、现场小礼物、签到表、签到笔(大量)、易拉宝、零食、摄影仪、相机……
不少物料需要提前快递到场地,需要场地方签收。
有些物料需要提前张贴,比如海报。
2.不要忘了做安保
搞活动,最难避免的就是组织混乱。整场活动,很可能会来家属,大人、小孩交织穿梭,难免会有浑水摸鱼之人混进活动现场,所以一定要做好安保工作。
3.不要把活动时间拖得太长
时间太长,大家都呆不住,反而觉得活动无聊。
如果时间太长,走的人太多,最后上台的表演者就会很尴尬。
参与感强最重要。(www.xing528.com)
总之,记住一句话:没有出意外的活动少之又少,活动现场出现意外很正常,关键在于快速解决,一定要具备临场快速解决意外事件的能力。
作为“网大”线下活动的重头戏,有必要专门介绍首映式。
电影首映式是为电影首映举行的仪式,属于电影宣传的一部分。在首映式中,电影的导演、主要演员一般都会出席,而且还会与观众进行互动。在这期间,媒体记者可以近距离采访明星,发布视频新闻。一般在长达近2个小时的首映礼上,明星露脸和观众进行互动,主持人采访、挖掘一些拍摄过程中好玩的事情和大家分享,让更多的影迷去了解这个电影背后的故事。播放一些花絮,勾起大家的欲望,宣导支持这个电影,支持自己喜爱的明星,进而打开网络平台点播观看。
“网大”举行首映式,如果能结合网络传播,宣传的效果会更好。
当然,在做“网大”首映式时,必须考虑成本,毕竟“网大”的总投资额有限。最好的选择或许是把首映式放在小的电影放映厅包场举行,请来媒体记者、合作伙伴等,小范围开展首映式。
在做首映式过程中,需要重点考虑以下几点。
(1)仪式流程:流程不宜太复杂。一旦制定完毕,需要清楚地通知到相关各方。
(2)媒体记者邀请:首映式不是自娱自乐,获得媒体曝光非常重要。需要提前约好记者,必要时需要设置专门的媒体对接人。
(3)访谈的问题准备:一般情况下,片方需要根据自己的营销策略,拟定媒体提问的问题,演员等主创团队可以提前准备好答案,以利于营销效果最大化。
(4)媒体通稿:准备一篇媒体通稿,交给到会记者,方便记者了解影片的内容与营销方向。具体采不采纳,就看到会记者的喜好了。
免责声明:以上内容源自网络,版权归原作者所有,如有侵犯您的原创版权请告知,我们将尽快删除相关内容。