网大播出平台选择与推广对电影影响大

所谓平台对接，即“网大”会在哪些平台上播放，获取收益。

目前“网大”播出平台主要有：

（1）各大视频网站，如爱奇艺、腾讯视频、乐视、优酷土豆、搜狐视频、PPTV、暴风影音、响巢看看、电影网等视频网站，这些视频网站均开通了网络院线，针对电影开展单片付费与会员抢先看业务。作为电影内容的有机组成部分，“网大”成为网络院线里面的重要内容。从收益角度看，视频网站占据了绝对的优势地位，收入远远超过下面另外三个渠道。

（2）电信运营商相关平台，如中国移动下属咪咕视频、中国电信下属天翼视讯视频基地以及运营商各省公司独立运营的视频服务平台。其实运营商是最早开展视频点播类服务的，无奈受制于体制，不能亏损、不能投入大资金去采购版权，在与视频网站的对抗中渐落下风。但作为国资巨无霸，他们在任何时候都不容小觑。

（3）IPTV渠道与OTT渠道，如小米电视、芒果TV等。但目前这一渠道受到广电总局的严格管制，后续能否助力“网大”发行，还得看政策。

（4）其他渠道，如海外渠道、国内特定场合点播渠道（如宾馆点播、航美航空点播）等。此类渠道属于新兴渠道，普遍收入不高，大部分采取了资源置换的方式开展合作，现阶段介入主要着眼于长远的未来。(www.xing528.com)

针对特定的“网大”，上线流程一般如下：提交审片申请→审片通过，确定上线时间→发送正式上线通知，并上传正片→正片发布。特别需要强调“审片申请”这个环节，制片方需要详细了解各网站平台的审片需求，先做好自审，例如不能过于血腥暴力、不能攻击党和政府等；准备好所有必需的审片物料，如正片介质（注意分辨率、码流、格式等技术指标）、海报需求（如海报需要剪出不同大小的版本）等。所有这些准备工作，都有助于一次性通过审核，而一旦审片不能通过，需要修改，则会大大影响上线时间。

“网大”上线有两种模式：独家和全网。所谓独家，就是授权期内只在一家播出平台上线播出，具有排他性。而全网不具有排他性，可以多家平台同步上线播出。独家片子在获得播出平台的推荐资源方面有保证，但由于绑定在一家平台，若内容属性与平台属性不搭，上线以后效果不好，就比较尴尬，想找补回来都没有机会。而全网的话，不能保证每家平台都获得较好的推荐资源。因此，普遍来说，单个平台的播出效果比不上独家播出的效果，但东边不亮西方亮，可能有一到两家平台的播出效果超出想象，进而达到盈利目的。那么独家和全网孰优孰劣？这得根据内容属性、制作成本等多重因素来做出决定。即使想做独家，也需要寻找合适的平台，不能随随便便就选一个平台做独家，要利于影片实现最大化盈利。

目前，播出平台的推广资源对影片的播出效果影响很大。随着“网大”数量的爆发性增长，推荐位资源更显得僧多粥少。一个片子能否获得平台推荐，以下一些因素比较重要：影片质量、亮点包装、平台关系。2015年，低成本、低质量的片子，还可以获得网站的推荐。进入2016年后，此类现象几乎绝迹，制作人需要把提高影片质量摆在第一位。只有这样，做出来的影片才会获得网站的青睐，进而获得推荐。当然，合理、有效的包装也是必需的，如海报，若海报设计比较差，即使片子不错，也很难获得播出平台的推广位，因为播出平台会觉得这种低质量海报会拉低其品味。合理包装还包括影片亮点、话题点的提炼，是否结合社会热点，制作一份推荐文档（如PPT）等。影响推荐的最后一个因素是与平台的关系，虽然播出平台的操作流程越来越规范、透明，但与播出平台合作关系的紧密程度或多或少也会直接影响到播出平台的推荐决策。这与院线电影的发行类似，院线电影发行方会处理与电影院的日常沟通，争取更多的排片量。相应地，网络电影的发行方也承担了这一职责。

随着视频平台机制的完善，从视频平台本身的需求出发，平台本身愿意给予流量大、影响力大的片子更多的曝光和推荐，特别是具备导入“站外流量”的片子。换言之，一部“网大”，其流量越大，就越可以在视频网站获得更好的推荐位置；更好的位置同样也会带来更多的流量，从而形成正面循环。