前6分钟的重要性：如何吸引观众并提高转化率

大家都知道“网大”的三要素：片名、海报、前6分钟。

这里还是要强调一下“网大”前6分钟内容的重要性：“网大”涉及一个免费试看时长，网友在免费试看时长当中退出观看，不能算一个有效播放，此时，制片方是不能获得票房分成的。不同平台的免费试看时长是不一样的，几个主流平台都采取了6分钟免费试看的策略。因此，一般情况下，我们都特别强调前6分钟内容的吸引力，这直接关乎票房收益，需要认真对待。

比如两部影片，吸引了10万人点开观看，一部影片因为前6分钟做得好，转化率是8%，即有8000人产生了付费。而另一部影片因为前6分钟做得一般，转化率是2%，只吸引了2000人继续观看，两者票房却相差4倍。由此可见，前6分钟的内容有多重要。

既然“前6分钟”绝对是一部优秀作品的重中之重，那么怎样做好“网大”的“前6分钟”呢？

1.要有最直接的吸引力

“前6分钟”是观众对一部电影除片名外最初的认识，因此，“前6分钟”一定要有吸引力。无论影片的内容如何精彩，想表达的思想有多么“高大上”，也不能影片一开始就急切地表达那些高深的逻辑和思想。观众大部分都是青少年，即便电影想表达主旋律或者文艺情怀，也不能一开始就说教。现在生活节奏很快，没人愿意为一部一开始就不“感冒”的电影付费，即便后面内容很精彩。

2.要有节奏(www.xing528.com)

由于“网大”特殊的免费试看，影片开场不能像院线电影那样慢慢铺垫。片名是什么，前6分钟播什么，应该具有一定的节奏。观众在视频网站上点播一部电影，很大程度上是因为它的片名和海报。比如《错了性别，不错爱》，从片名来看是一部耽美电影，那么“前6分钟”最好展示出同性恋的感觉；比如《网络女主播》，电影开场最好出现漂亮女主播。同时，前6分钟内容比较忌讳慢节奏，最好将精华内容快速、高效地展示给观众。当观众产生目不暇接、不忍离去的感觉，离观众付费的目标就不远了。

3.设置必要的悬念

设置悬念是前6分钟的另一种技巧。众所周知，普通观众对悬念总有一种神秘感，总有一探究竟的好奇心。因此，在电影制作的时候，无论是什么题材，都可以试着在前面添加一些或大或小的悬念。当然，这个悬念要紧贴内容，不能做无源之水。“前6分钟”很短，只要你成功地勾起了观众的好奇心，就不差有效点击。

4.加入通用的吸引力元素

当代社会，快速生活节奏下的年轻人面临多重压力，大多数情况下，他们观看网络电影的目的是为了放松自己。大部分人不会真正去计较艺术情怀与悬疑。

数据显示，“网大”的受众群中青少年占大多数，而其中又以男性偏多。他们自诩潮人，不喜欢墨守成规、平平淡淡，对养眼、搞怪的内容比较感兴趣。这无关风月，无关个人道德，仅仅是好奇和荷尔蒙作祟。因此，前6分钟的内容必须考虑年轻观众的感受，制作时可以加入帅哥美女、小鲜肉、恶搞桥段。当然，这个尺度必须适当把握，千万不能为了吸引观众而把一部好好的电影拍成色情片，否则连视频网站的审核都过不了。