植入式广告，是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当深刻的印象，以达到营销目的。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果要好得多。而要真正实现消解观众抵触心理，就需要在筹备时期根据剧本故事内容进行植入式广告的规划和设计，让广告融入电影故事中，淡化广告痕迹。
植入式广告的表现空间十分广阔，在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式。常见的广告植入物有商品、标志、VI、CI、包装、品牌名称以及企业吉祥物，等等。
1.植入程度“三层法”
首先是浅层次植入，包括前景植入和后景植入，通常做法是产品放置画面前景或背景中较显著位置，曝光时间虽然短暂，但产品包装和品牌商标可识别。
缺点：不是镜头视觉的焦点，对观众的吸引力不强，记忆度不高。
其次是中层次植入，在剧情表演中，产品或产品包装作为剧中人物使用的道具来吸引注意力。通常做法是为剧中人物演示产品用途的情节或对白，提及品牌或产品，达到植入式广告效果。
缺点：与情节、人物性格、剧情发展没有关联。
再次，深层次植入，指的是剧情植入和人物性格植入，通常做法是产品与剧情及剧中主要角色特征（如身份、日常事务）的巧妙结合，为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节，或者产品是影片发展中的重要道具或线索。
观众会随着剧情的发展，人物命运的起伏，不断对品牌或商品加深印象。
2.六大植入手法
手法一：道具植入《天下无贼》可谓此手法经典案例，片中无处不在的宝马轿车、诺基亚手机、佳能DV等。此植入手法生硬，会让观众明显感觉到是广告。
图2-5 《天下无贼》DV广告植入镜头
手法二：场景植入 通常做法是画面布置展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。
因为电影《非诚勿扰》中杭州西溪湿地的场景植入成功，西溪湿地周边的房价猛涨。让此植入手法瞬间成为电影广告的经典教材。
图2-6 《非诚勿扰》杭州西溪湿地广告植入镜头(www.xing528.com)
手法三：台词植入 此植入手法通过剧中人物台词将产品的特性直白地告诉消费者，如果台词设计巧妙，能够在潜在消费者心中树立品牌形象，如《山炮进城2》中App广告植入。
图2-7 《山炮进城2》APP广告植入镜头
手法四：题材植入 是指为某一品牌专门策划、拍摄影视剧，着重故事演绎，介绍品牌发展史和文化理念等，提升品牌知名度。如电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店的成长历程，《大清药王》是讲述同仁堂的故事。尽管企业没有明显的推销行为，但起到了非常好的宣传效果。
手法五：剧情植入 此手法包括设计剧情桥段和专场戏等。如在《疯狂的石头》中，道哥边吃方便面（植入康师傅方便面广告镜头），边给黑皮和小军讲解作战计划，包头拿着谢小盟的相机镜头盖说：“耐克？耐克也出相机？”镜头迅速摇向尼康相机镜头盖……
图2-8 《疯狂的石头》相机广告植入镜头
手法六：音效植入 此手法通过旋律、歌词及画外音等音效，引导观众联想到特定的品牌。
“网大”适合植入的产品类型有：饮料、电商、APP、电子产品……“网大”品牌比如价格举例如表2-5，仅供参考。
表2-5 品牌植入价位举例
续表
植入广告可以为“网大”带来可观的收入，不过缺点也是显而易见的。在电影中，因为可供植入广告的容量有限，过度植入自然会引起受众反感。一方面，过多品牌植入会打乱作品的主题连贯性，影响影片质量；另一方面，受众倾向于把所有说服性信息都理解为“广告”，他们对于“广告”高度敏感，一旦感觉到这是“广告”，就会条件反射性地把心灵之门关闭，从而最终影响到他们对影视剧或节目的态度。
所以，在进行广告植入时，制作方有必要考虑清楚广告的目标人群、广告的品牌特点、广告自身的难点。广告植入的痕迹越少，与剧情结合得越自然，电影传播的效果才会越好！
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