掘金网络大电影：大IP时代电影人与资本侠的交响曲

网络大电影，简称“网大”，顾名思义，就是在网络上开展第一轮发行播放的电影。相比传统电影于电影院进行第一轮发行，“网大”应互联网+时代趋势，在网络上首次发行。网络电影是传统电影与新媒体相互融合而产生的一种新的艺术形式，它是传统电影在新媒体技术上的一种延伸，同时也是新媒体对传统艺术形式的继承和发展。

“网大”，它的标准定义可以描述为：

（1）首轮播放平台：视频网站（分全网和独家两种）。

（2）收益方式：买断、保底和分账。

（3）点播结账单价：A级2.5元/有效点击（独家）；B级2元/有效点击（独家）；C级1.5元/有效点击（全网）；D级0.5元/有效点击（全网）（不同平台结算单价不同，此处所列为目前最常见的分成单价。另外，部分平台会针对精品内容给予营销补贴，补贴单价为0.5元/有效点击或者1元/有效点击）。

（4）制作成本：30万元～400万元。

（5）内容时长：60分钟～90分钟。

（6）核心特色：题材与故事。

（7）拍摄周期：没有特别大的造景，一般十天左右即可杀青。

（8）项目周期：从立项开始到影片上线，快的话两三个月可以搞定，相较院线电影而言，算“神速”。

“网大”本质上也是电影，每一个环节都不可偏废。但跟院线电影相比，“网大”特别强调以下三个要素：片名、海报、前6分钟内容。

片名和海报是电影给人的第一印象，这往往决定电影能否吸引观众点播观看。在这一点上，其实“网大”跟院线电影是一致的。但二者的区别在于，院线电影会投入巨资进行宣传，通过宣传攻势让片名和海报深入人心，而网络电影在宣发上的投入不多，因此片名与海报就会特别强调直观和视觉冲击力，吸引网友点播。另外，我们要特别强调前6分钟视频内容的精彩程度，这是“网大”跟院线电影的不同点。因为“网大”在上线播出时，会有几分钟的免费试看时长，网友在免费试看时长内退出观看，不能算一个有效播放，此时制片方不能获得票房分成。不同平台免费试看的时间长短不一样，但几个主流视频网站（如爱奇艺、腾讯等）都采取了6分钟免费试看的策略。因此，前6分钟的吸引力直接关乎票房收益，需要认真对待。

截至目前，据我们观察，比较成功的“网大”作品有：(www.xing528.com)

·《赶尸人之摄魂铃》

·《道士出山》

·《山炮进城》

·《二龙湖浩哥》

·《爱上女蒲团》

·《西游记之锁妖封魔塔》

·《再见美人鱼》

·《我的极品女神》

·《大风水师》

·《深宫遗梦》

·《电竞高校》

“网大”的出现和发展，不仅是对中国电影产业格局的一次极大提升，也必将在大变革时代的电影史上留下浓墨重彩的一笔。