（一）概念
旅游者的行为决策是一个复杂的过程，旅游动机是直接推动一个人进行旅游活动的内部动因或动力。在人们的旅游活动中，旅游动机是非常丰富和复杂的，因此，旅游动机是一个复杂的心理学与行为学概念，旅游动机是旅游行为形成的基础（见图7―3）。
图7―3 旅游动机和旅游行为的形成
（二）旅游动机的类型
旅游动机本身的复杂性使人们难以将其归类，下面介绍国外流行的两种旅游动机分类法。
1.田中喜一分类法。日本学者田中喜一将旅游动机归为四类，即心情的动机、身体的动机、精神的动机和经济的动机。每一种动机反映了不同的需求，如表7―6所示。
表7―6 旅游动机分类
2.麦金托什分类法。美国学者罗伯特·麦金托什也将旅游动机分作四类：身体健康的动机、文化动机、交际动机和地位与声望的动机。具体内容如下。
（1）身体健康的动机。包括休息、运动、游戏、治疗等动机。这一类动机的特点是以身体的活动来消除紧张和不安。
（2）文化动机。即了解和欣赏异地文化、艺术、风俗、语言和宗教等动机。
（3）交际动机。包括在异地结识新的朋友，探亲访友，摆脱日常工作、家庭事务等动机。这种动机常常表现出对熟悉的东西的厌倦和反感，逃避现实和免除压力的欲望。
（4）地位与声望的动机。这类动机包括考察、交流、会议以及从事个人兴趣所在的研究等。它的特点是在进行旅游活动的交往中搞好人际关系，满足其自尊、被承认、被注意、能施展其才能、取得成就和为人类做贡献的需要。(www.xing528.com)
在实际工作中，可以通过对游客所做的抽样调查来确定旅游者的动机。国家旅游局1996年对国内旅游者的动机做了抽样调查，其结果为：休闲度假占48.9%，探亲访友占20.4%，会议占9.3%，商务占5.1%，交流访问占3.9%，宗教占1.61%，健康疗养占1.11%，其他占9.3%。
（三）影响因素
影响旅游者旅游动机的因素是多方面的，个人状况及其社会环境都可以对旅游动机产生重要影响。
1.影响个人产生旅游动机的因素
（1）性别、年龄及身体状况对旅游动机的影响。由于男女性别在家庭和社会两方面所处地位和作用的不同，使其旅游动机的产生和发展也有较大区别。如男子的主动性、冒险性、猎奇心理等，使之容易萌发出外旅游的愿望，并容易把其动机付诸实施；女性由于其被动性、求实性等心理，使其旅游动机的产生容易受其他因素的影响和制约，在把旅游动机向旅游行为转化方面，也显得犹疑、迟滞和稳重。另外，在选择旅游地、旅游工具、旅游价格方面，也有较大的心理差异。
从年龄来看，年轻人活泼好动，对自然和社会的探索要求较强，好奇心和好胜心较重，他们一般不受社会环境的约束，易于接受新思想、新观念，旅游动机产生较易，实施也快。中年人在工作和事业上有一定基础，有较多的生活经验，使其旅游动机倾向于求实、求稳、求名或出自专业爱好及享受方面。人到暮年，由于健康及其他方面的原因，大多喜爱清静而交通方便的旅游区；有能够满足其怀古、访友需要的旅游点，也能引起他们的旅游兴趣。
身体状况是影响旅游心理的一个重要因素。身体好坏程度不仅对旅游动机的产生及强度影响极大，而且对旅游地、旅游资源的性质及旅游环境有较多要求，使旅游行为的实现受到多方面的限制。
（2）经济能力及余暇时间。旅游活动是一种较高消费的社会生活方式，它也是满足人们较高层次的生活需求的活动，那么个人的经济能力就成为他选择生活方式的依据和基础。因此，旅游动机的产生和发展受其经济能力的制约。如果旅游价格高，则旅游活动这种生活方式所需费用就大，必然会影响其旅游动机的产生及向旅游行为的转化。
余暇时间也是个人选择旅游这种生活方式时的重要影响因素。由于旅游活动的业余性，使人们无论在其他什么条件下产生旅游动机时必须考虑余暇时间。没有一定的业余时间保证，旅游动机不会产生，旅游行为不能实现。
（3）心理因素。旅游动机是个人心理活动的一种形式，必然受到个人的兴趣、爱好、专业、对生活的态度、对周围环境的知觉、受教育程度及家庭等各方面的影响。归根结底是体现个人的人格特征。所谓人格，是指个体在先天素质基础上，在一定的历史条件和文化背景下形成和发展起来的个人较稳定的心理特征的综合。对于某个人而言，其性别、年龄、身体状况、经济能力、余暇时间等均属一种外在的客观条件，而其人格特征是决定其行为动机产生的内在的主观要素。所以，我们说旅游动机的产生和发展最终是一个人人格特征的体现。
2.影响旅游动机的社会因素
社会的政治、经济、文化及治安等因素，构成个人生活的社会环境和背景，对人们的各种社会行为均具有强烈的限制和影响作用。旅游作为一种社会人的生活方式，不可能脱离社会背景而独立存在。在现实社会中，旅游动机的产生和发展除受到政治、经济、文化、治安等要素影响外，最主要而直接的影响是旅游环境地构筑，包括国家及各级政府对旅游所持态度，所制定的有关方针、政策、鼓励及限制性措施，旅游地资源性质、特征，旅游服务设施，旅游交通及旅游热度（含游人次数、旅游收益及其他等）。如此构成了一种社会旅游环境，人们在这种环境下，根据个人状况产生各种旅游动机。
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