民族体育与文化产业升级发展

（一）加强体育非物质文化遗产和民俗项目的保护与开发

在加强体育非物质文化遗产保护与传承的同时，充分发挥体育非物质遗产的经济功能，应根据时代特点和人们的消费需求，对体育非物质文化遗产项目进行必要的包装与改造，将其打造成特色鲜明的体育和文化品牌产品，以适应产业开发的需要。例如，可以选择娱乐性、趣味性、观赏性较强的体育非物质文化遗产项目和具有浓厚乡土气息的民俗体育项目，开发具有深厚文化底蕴的、富有民族特色和地方风情的体育文化旅游和体验活动，向体育爱好者和游客展示优秀的民俗、民间、民族体育文化，并邀请游客参与到体育活动中，亲身体验这些极具文化内涵的体育活动所带来的乐趣与感悟。

（二）策划有丰富文化内涵的体育赛事和活动

充分利用我国悠久的历史文化，多样而奇绝的自然环境，策划有深厚文化底蕴的赛事和活动，将这些赛事和活动办成体育精神和文化内涵相结合的节日。在赛事和活动举办的过程中，要充分重视文化元素的挖掘和展示，例如在举办城市马拉松赛事时，在不破坏文化古迹的前提下，可以将城市有特色的文化地标连接起来进行路线选择，并要考虑赛事的开放性，以吸纳更多的公众参与。

（三）创设职业赛事发展的良性文化环境

目前，我国体育产业发展存在的一个突出问题是职业赛事发展迟缓，甚至部分职业联赛发展还出现了日益萎缩的趋势。从一定意义上讲，一些职业赛事发展不好，除了产品本身质量不高和缺乏文化包装外，更重要的原因在于其发展过程中恶劣现象充斥着赛事而形成的不良文化环境。因此，用社会主义核心价值体系引领职业体育的文化建设，坚定中国特色社会主义共同理想，弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，树立和践行社会主义荣辱观，创设积极、健康的良性职业联赛发展文化环境，将流失的观众吸引到看台和电视机前，是促进职业联赛发展进而促进体育产业发展的关键。(www.xing528.com)

（四）重视民间“草根体育文化”

“草根体育”已成为中国体育发展不可忽视的一部分。在“草根体育”中孕育着“草根体育文化”，这种文化是国人娱乐、竞技、团队、民主精神的一种平民表现，是一种休闲娱乐生活的态度，是一种最基本的拼搏精神。这种文化贴近大众，它也许很粗糙，但参与者很快乐，他们是在享受生活，享受体育带来的乐趣，可以说更接近于体育的本质。同时，这种“草根文化”也在用自己的朴素为构建社会主义核心价值体系做出贡献。“草根体育”蕴含的“草根文化”，吸引着众多体育爱好者的参与。虽然赛事本身基本是公益性质的，但可以带动相关消费，丰富人民群众的文化生活，增加体育人口，促进体育产业的发展。

（五）加强体育产业与文化产业部门的合作

文化产业部门有着较为雄厚的文化创意人才储备，体育产业部门可以委托他们进行文化包装、策划，提升文化品位。体育产业部门应充分利用广播、电影、电视、报刊、网络等媒体进行全民健身宣传教育，让群众更关心健身、关心体育人文价值，提高体育认识水平，使人民群众把体育运动当作一种自觉行为。建议体育部门加强与文化、宣传、广电等部门的联系，共同举办国际体育电影（电视）节、体育文学大赛、体育收藏（集邮）展、体育建筑文化节、体育服饰展等活动，并力争使这些活动成为定期举行的全国性或地方性活动，以宣传、弘扬体育精神。