民族体育与文化产业融合：路径分析与发展

所谓体育产业是以竞技健身娱乐业为主，体育竞赛表演业、体育培训业、体育中介业、体育用品业等产业门类为辅，多业并举，经营项目比较齐备完整的产业体系。据估计，我国的体育及其相关产业规模发展潜力巨大。文化产业将转向以技术为平台，数字化为核心，从事互联网文化内容生产、流通和提供文化内容服务活动的经营性产业集合，游戏产业、视频业、资讯业、电视与电影业、出版、博客与BBS等都是文化产业的重要业态。将体育产业与文化产业这两个独立的个体整合到一个平台上来讨论，实际上主要源于两者存在的契合点—体育产业与文化产业在内容体系、产品特性、受众对象、管理体制、发展模式等方面相似。

文化产业为体育产业的发展搭建了桥梁，文化产业突破了时空限制，减少了传播的中间环节，以更迅速、更直接的方式满足大众的需求，并实现与体育受众的沟通，为体育产业与国际接轨起到了促进作用。实际上，长期以来，我们对体育产业的认识偏差，以及忽视市场消费人群的诉求，对体育文化理念的淡化和传播的失利，导致了我国体育人口增长缓慢、体育产业市场不稳、体育产业竞争力不强。于是，体育产业对体育受众的漠视和文化产业对网民的极度关注形成鲜明的反差。

在网络时代，文化产业的主体是互联网用户和移动网民。网络时代，网民的主体地位与作用无可比拟，文化产业各业态的变革与产品的创新都需要融入网民的需要和诉求；而体育产业的主体同样是活跃的个体，体育受众的需要和诉求也必然成为体育产业发展的动力与潜力。体育产业与文化产业之间的互动关系是核心和主流，区别与差异应淡化，体育产业未来的发展必然要建筑在与文化产业联动协同发展的平台上。所谓“联动发展”是以“和谐”为核心理念的综合性概念，不仅指体育元素与文化元素的联动、体育产业主体与文化产业主体的联动，更意指体育产业业态与文化产业业态间的联动融合以及其他诸要素的和谐发展。体育产业的发展正处在体育文化消费激增的新时期。体育产业发展与文化产业在战略定位、政策支持、发展模式、产业化程度等存在的不平衡说明体育产业潜能未能全面释放，不仅不能满足体育文化消费爆发式增长的需求，也限制了体育文化市场空间的扩展，制约了体育产业的发展。因此，必须充分利用文化产业全面崛起提供的良好发展平台，发挥文化产业跨越时空因素全面整合的优势和综合利用体育资源、体育文化元素的集聚效能，最大限度地克服体育产业发展的障碍，推动体育产业产业化和市场化的进程。(www.xing528.com)

体育与文化产业联动发展的关键在于，在遵循体育产业自身发展规律的基础上，挖掘和发挥两者的资源集聚和优势互补，推动文化产业的优势资源融入体育产业产品创新、模式创新与运营创新中，整合、搭建平台，拓展体育产业发展的空间和市场，全面激活体育产业生产力，实现体育产业做大、做强。