民族体育与文化产业融合的可行性

（一）体育产业是一个文化性较强的行业

体育产业中能够提供可以产生经济价值的精神产品的行业，例如体育竞赛表演业、体育休闲健身业等，其本质具有精神文化特征，因此，只有发掘体育产业的文化内涵，展示其文化特色，才能吸引更多的消费者。例如，改革开放几十年来，我国的体育竞赛业虽然有了长足的发展，但在足球、篮球、网球等国际市场化程度较高的、国外的一些品牌赛事上，比如欧洲五大足球联赛、美国职业篮球联赛、网球四大满贯赛事等一直占据着国内的主流市场，而国内至今未打造出一项具有较大影响力的国际品牌赛事。对于我国具有较强竞技实力的乒乓球、羽毛球等项目，至今也少有国际品牌赛事推出，甚至能够吸引国内观众的品牌赛事也较少。

纵观国际上有重大影响的赛事，除了本身竞技水平较高以外，丰富的文化内涵是其成功的重要法宝。文化的力量是品牌赛事的核心竞争力，正如奥林匹克运动之所以成为当代社会中人们普遍认可的一项伟大的社会运动，就在于它不仅仅为大家提供了激动人心的奥运赛事，更重要的在于它有明确的指导思想，即试图通过体育运动与教育、文化的结合促进人的和谐发展，进而维护人的尊严。奥林匹克运动不仅构成了现代社会所特有的体育文化景观，以其特有的文化魅力愉悦人们的身心，更以其强烈的人文精神催人奋进。文化产业除了可以为体育产业的发展提供相对独立的物态产品和服务产品外，还可以为体育产业的发展提供文化附加值，以文化内涵、文化构思、文化形象的方式渗透在体育产业中，它通过提高体育产品或服务本身的文化品位，增强体育产品在市场上的竞争力。

（二）体育产业的发展促进文化产业的发展

如今，体育节目已成为最受欢迎的电视节目之一，体育栏目已成为网络、报纸等媒体最受关注的栏目之一。媒体凭借体育带来的受众群体的扩展进行市场运作，特别是围绕赛事转播和赛事新闻报道的广告产业的发展，为传媒产业带来了巨额财富。体育还对电视、网络等传播技术的发展起着推动作用，不论是在电视的播映方面还是在电视画面技巧运用方面，如慢动作、定格、画面叠接技术，用专用摄影车、转播车、直升机和飞艇进行拍摄……所有这些性能和技法的产生发展，都有体育比赛的推动力，并不断提高转播的质量。网络为了与电视竞争，在体育赛事视频转播技术方面也进行了探索和革新。(www.xing528.com)

体育可为文化产品制作或创作提供丰富多彩的素材。影视、文学创作、文艺表演可以从体育中汲取营养，寻找创作素材。随着体育事业的发展，人们不仅关注体育赛场的紧张激烈，也开始关注体育赛事背后的故事，关注运动员的事业、生活和爱情，关注他们顽强拼搏的精神。体育电影、体育电视剧、体育文学等以体育为素材的文艺作品逐渐丰富起来，受到广大体育爱好者的关注和喜爱。

（三）文化产业可以为体育产业的发展提供平台

文化产业中一些行业，例如出版、媒体、影视等可以为体育产业的发展提供平台，进而形成体育出版、体育媒体、体育影视等新的业态，扩大体育的影响，展示体育的精神文化价值，并为体育产业带来财源。特别是电视，由于其为体育提供了最佳的传播技术和途径，在众多新闻媒体中的优势越来越明显，已日渐成为推动体育产业发展的第一媒体。近年来，我国的电视媒体加大了对体育竞赛市场和体育休闲健身市场的宣传，大量引进国外优秀的体育比赛和娱乐节目，推动了体育竞赛表演和休闲健身市场的开放。

电视媒体已成为部分大型赛事最为重要的资金来源途径，成为体育向全世界发展并使之具有无限魅力的重要推动力之一，体育电视及相关领域已成为具有广阔开发前景和价值的产业部门。实际上这些新业态和体育的核心产业均具有两种不同特征—精神文化是其本质属性，体育是其外显功能，只是由于历史遗留和传统划分方法等原因使它们隶属于不同的管理部门而已，在行业渗透、学科交叉的今天，两者之间就更难分彼此。例如，在实践中，由于体育健身娱乐可供公众直接参与，推动了我国文化市场的多元化发展和健康繁荣，优化了公众闲暇时间的分配和精神生活的质量。