中国文化产业兴起：民族体育与文化产业融合

中国文化产业兴起和发展是经济发展和社会进步的必然结果，是人民日益增长的文化和精神需要的客观需求，其得益于国家对文化产业在现代社会中的价值和功能深入认识之后的主动引导和扶植，同时也是在经济和文化全球化背景之下维护国家文化安全和应对国际文化市场挑战的迫切需要。中国文化产业的兴起和发展是客观需求和主观需要、国内背景和国际环境等多种因素综合作用的结果。

（一）经济发展的必然结果，文化消费的客观需求

社会主义经济快速发展，人们的生活水平日益提高，消费需求特别是文化消费需求快速增长是文化产业兴起的重要原因。改革开放之后，中国逐渐由计划经济体制向社会主义市场经济体制转变，极大地促进了经济的发展。中国成为世界上经济增长速度最快的国家之一，取得了举世瞩目的经济发展成就。特别是在第一、第二产业稳步发展的基础上，第三产业也迅速发展起来并且占国民经济的比值越来越高，从而为文化产业的兴起奠定了必要的基础。经济的快速发展使人民的生活水平日益提高，国内恩格尔系数不断降低，人民的消费需求逐渐超越物质层面向多样化和高层次发展，特别是对文化产品和服务的消费需求快速增长。根据当代经济学家的研究，当人均GDP超过1000美元的时候，人们对一般的物质性消费开始下降，精神和文化支出开始上升，当人均GDP超过1500美元的时候，人们对精神生活质量和生活环境的要求大为提高，进入追求时尚和个性的需求阶段，为文化产业的发展带来了良好机遇。人们休闲时间的增多也在很大程度上使娱乐性和消费性的文化需求上升。日益增长的文化和精神需求是中国文化产业发展的机遇。为人民提供丰富多样的文化产品和服务是中国文化产业的责任。

（二）国家政策上的重视与扶植，体制改革的推动

在知识经济的时代，文化产业被称为21世纪的“朝阳产业”和“最后一块暴利蛋糕”，具有高附加值、高技术含量和低能源消耗的优势，文化产业在创造巨大经济价值、带动社会整体提升的同时，还能够增强国家的文化软实力和国际竞争力。

一方面，随着党和国家对文化产业功能与价值的深入认识，文化产业逐渐受到重视，国家通过政策上的倾斜，引导和促进中国文化产业的兴起和发展。从文化产业概念的确立到文化产业司的设立，国家将发展文化产业提升为国家战略，相关政策不断完善，在引导、扶植文化产业发展的过程中发挥了极为重要的作用。

另一方面，中国文化体制改革逐渐深化，为文化产业的兴起和发展扫清了障碍。日渐完善的文化产业政策体系和逐步深入的文化体制改革理顺了文化产业和文化事业的关系，确立了文化企业的市场主体地位，规范了文化产业市场运作体系，解放了文化生产力和创造力，在我国文化产业兴起和发展中起到关键的保障和推动作用。(www.xing528.com)

（三）技术革命的历史机遇，高新科技的有力支撑

科学和技术一直是推动文化产业进步和发展的有力工具，纵观世界文化产业的发展历史，印刷术、广播、电报、电影、电视、互联网等新技术的发明，都深刻地改变了文化产业的形态，并推动文化产业向前迈进一大步。按照法兰克福学派的文化工业批判理论，正是由于第二次工业革命之后，机械广泛应用于文化产品的复制才产生了文化工业。考察欧美和日本等国文化产业强大的原因我们发现，先进的科学技术在文化产业的发展中发挥了重要的支撑作用。信息科学技术尤其是数字和网络技术的快速发展，也是我国文化产业兴起的重要推动力。

（四）应对国际文化市场竞争，提高国家文化软实力的需要

进入21世纪，经济全球化已经成为必然趋势，世界性的市场已经形成。经济全球化所带来的文化商品的全球性流通，给各国的文化建设和文化产业带来了深刻的影响。特别是一些国家依托强大的文化产业，使附带其价值观和国家意识形态的文化商品广泛流通，对很多国家的文化主权安全和文化产业健康发展都造成了威胁。这使得大力发展文化产业、提高国家的文化软实力成为维护国家文化安全，应对国际文化市场竞争的客观需要。

文化产业除了具有促进经济增长的功能之外，还具有意识形态导向、教育和审美、文化传播等功能，这使得文化产业在当今的国际竞争中，特别是文化软实力竞争中担当了特殊的角色。进入知识经济和信息时代后，国家的文化软实力变得异常重要。美国哈佛大学教授约瑟夫·奈指出，一个国家的综合国力既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的硬实力，也包括以文化和意识形态吸引力体现出来的软实力。文化产业内容如传媒、影视等在世界上的地位与影响在很大程度上决定着一个国家的文化软实力，大力发展文化产业已成为公认的构建和增强国家文化软实力的重要举措。众所周知，“好莱坞”不仅是美国电影和美国文化产业的代名词，还是美国及其世界影响力的代名词，大量的好莱坞大片在世界范围内广泛流通，宣扬着美国的价值观和主流文化；日本的动漫不仅是其国家支柱产业，还成为日本外交的名片。这些文化产品及其影响力都是国家文化软实力的构成因素。面对强势文化的渗透，我们必须积极发展本国的文化产业，满足国内人民日益增长的多元文化需求，同时实施文化产业“走出去”，提高国家的文化软实力，维护国家文化安全。