民族体育与文化产业的融合，揭示文化帝国主义相关全球化趋势

民族体育就其产生历史、背景以及社会发展的轨迹来看，它与人类社会共同走过了基本相同的历程。近现代以来，人类社会文化的发展走向更加趋同向一，民族体育也不例外，全球化的趋势势不可挡，普遍、强烈地影响全球人的生活方式。

全球化进程的加快，不断地在世界范围内刺激着体育文化的发展，在此过程中，被动或主动地接受外来文化的影响，更多地取决于本土文化的能量，同时也应看到文化渗透往往是在各种有利于人们物质生活的基础上逐渐诱发的。从人们的衣、食、住、行方面看，西方化的物质生活方式已经强烈地影响着世界各地人们的物质生活，使人们对物质生活的满意感受阈值不断提高，产生较为强烈的依赖性。这正是文化帝国主义百般营造优越的物质生活理想和现实的初衷，在物质引诱前提下，进而对其精神产生重大影响的文化渗透，西方的价值观、人生态度、宗教信仰等随之蜂拥而至，使人们清醒地看到自西方开始世界范围的殖民侵略到全球文化帝国的目标所在。实际上，文化帝国主义所煞费苦心营造的殖民化、全球化的终极目的就是对资源的独家占有。用美国学者汉斯·摩根索的坦言加以总结：“文化帝国主义这东西，是最巧妙的，并且它能单独地取得成功，也是最成功的帝国主义政策。它的目的，不是征服国土，也不是控制经济生活，而是征服和控制人心，以此而变改两国的强权关系。”因此强权演变成霸权。在体育文化全球化进程中，使具有竞争、互动、娱乐属性的体育文化更快地为更广泛的人群服务，霸权却成了一种有利因素。在文化交流的过程中，自然产生势能高的一方向势能低的方面渗透，外加的霸权力量使原本的渗透更加快捷、全面，在此霸权又具有了积极意义。社会其他领域同样也存在这样的情况，随着外来力量的推动，使社会快速发展，人们的生活水平得到较大提高。

进入现代以来，文化帝国主义借助日新月异的技术革新、便利的中介、世界市场的扩大和各个国家对世界文化的苛求，促使着全球化成为趋势。在其中发挥重要作用的是技术层面的发展，在技术层面中计算机技术又独领风骚。美国等西方发达国家掌握着有效促进文化传播的网络技术，使其拥有了主导权。

体育文化所以能够成为全球性的文化内容之一，其中重要的一点就是体育文化本身的通约性。因为体育文化是一种体能符号，它能使不同人群直接理解其中的意义，达到有效交流的目的。体能符号是克服语言交流障碍的有效手段，它是一种较艺术更高形式的符号，因为体能符号是一种流动的、有机的表达方式，可得到直接的回应，并产生长远的效应。文化流变均能在体能符号上留下印痕，使体能符号拥有丰厚的民族文化内蕴，因此，体能符号的交流成为一种有价值的交流。同时，它还加载了政治、经济等方面的功能，人性化的体育文化促使着人的自然化，遏制着人类的退化、异化，这使体能符号更易成为全球文化的重要组成部分。(www.xing528.com)

全球化的积极作用，使各地域文化优势互补，使人类文明达到共享。人类应该拥有一个和谐的社会环境，在一个和谐的社会中，各异的文化差异成为维持社会进步的动力，文化差异促进着全球文化间的交流，全球化进程是人类在构建和谐社会的需求和行为表现。人类的确拥有一个和谐的社会环境，在这个社会环境中人类拥有众多的文化，它们之间存在着极其丰富的多样性，但是文化多样性不等于多样的文化都是具有先进性的，对人类社会有益的文化是一种先进性的文化，它需要推向更广阔的范围，并使更多的人群得到恩惠，这就必须构建一个沟通的途径，使有益于人类的先进文化服务于人类，而全球化是实现这一愿望的中介。在全球化的文化交流中我们发现，体育文化是一个值得全人类共享的先进文化，人性化的体育文化对于人类而言是保持人类健康生存的基础，是人类得以持续发展的动力，特别是在经历了工业化、现代化洗礼的人类社会，人类享用着前所未有的、高水平的、极大丰富的物质生活的同时，也备受异化后文明成果的困扰，人类对此“医疗”的方式和方法只有选择先进的体育文化。

全球化在强势文化的作用下，以强势文化取代本土文化，使得文化的多样性失去其真实的意义，成为空洞的形式；强势文化使全球化表现为单一的文化，使全球化失去了丰富资源的根基，成为空泛的形式。如奥林匹克文化在传播过程中，通过各种具体的活动内容将其中负载的西方文化价值密码推向全球，这种文化价值在一定程度上具有相应的现代性和先进性，在体育文化方面主要表现在物理性、科技性和竞争性。其他地区和国家在这种强大的渗透和控制下，其各自的民族体育文化只停留在维持性学习阶段，难以有自己的话语权，难以做出自己的创造，只能处于传统、封闭、滞后状态。实质上，这加重了奥林匹克运动自身的空洞和空泛程度。这种局面有其深厚的文化背景和社会氛围，绝非单纯的体育文化表现形式。