为何要创办新闻客户端：边界、权威与合法性

作为当前最为突出的一种创新产品，传统媒体选择新闻客户端有其必然性。新闻客户端是一种兼具媒体属性和网络产品属性的新兴应用，在平台日渐重要的当下为传统媒体进行媒体融合，进而拓展业务领域提供了有力的支撑。但对不同的新闻机构来说，在什么时间创办新闻客户端、创办什么样的新闻客户端都是需要各自考量的问题。一般而言，这些也常常成为创刊宣言要表述的内容。

创刊宣言首先要回答的问题是为什么要创办新闻客户端。对那些由党报创办的新闻客户端来说，它们面临的困境是，互联网实时、海量的传播给网络空间治理带来了极大的难题，商业导向的互联网公司逐渐成为人们获取信息的主要途径，使得执政党对失去“主流传播渠道”产生了深深的忧虑^[23]。正因如此，推动党报的转型和升级不仅是一个简单的市场要求，更是一个具有重大战略意义的政治任务。党报需要对舆论进行有力的引导，而通过赢得用户来赢得党报的舆论引导能力和党报的权威性也正是开设新媒体平台的重要原因之一。新闻客户端不是在既有党报体系外另起炉灶，而是党报的新媒体形态。创刊宣言中对客户端定位和功能的描述都体现了这一点。《河南日报》客户端“金水河”在创刊宣言中说：打造省级“党报的新形态，在信息洪流中为你披沙拣金”（14）^[24]。“南方Plus”也言简意赅地阐明了自己的定位，“南方+客户端将着力实现第一时间传播广东官方和社会动态，为您深度解析广东改革探索，为民间吁请精准架好有效沟通桥梁”（5）。“龙腾南阳”则在其发刊词中称，新闻客户端“是党媒传播方式的再融合、再拓展、再提升、再创新”（17）。“新湖南”描述的定位是“宣传湖南省委省政府政策的主平台，发布湖南信息的主窗口，推介湖南形象的主渠道，引导湖南舆论的主阵地”（6）。这样的定位与党报的定位丝毫不差。

除了政治因素的考量外，党报作为一种大众媒体的属性也迫使它们要适应新媒体环境的挑战。这些党报普遍认为，新媒体的创办是帮助报纸走出困境的重要工具，新媒体有能力帮助传统媒体提高自身的市场占有、话语能力和社会地位，这些由传统媒体创办的新闻客户端因而还承担着媒体转型的重任。“金水河”在创刊宣言中说：“这是传统媒体转型升级的时代，也是报人谋新图变的契机。”（14）“彩练新闻”形容自己“踏着移动互联节奏而来，伴随媒体融合大潮而生”（15）。“交汇点”自称为一个“全新的媒体”，给出了自己的判断标准：媒体的新旧不是以形态而是以价值来区分的，真正的“新媒体”应该是“有价值且能持续创造价值的媒体”，自己是“历史传承下来的火种和媒体融合创新的努力交汇在南京”的结果（10）。“新湖南”强调自己是《湖南日报》的再次升级和全新融合，要“紧随技术革命的主潮，力求更快、更新、更便捷”（6）。“闪电新闻”明确提出要“以客户端为支点，撬动整个传统媒体的升级转型”（16）。(www.xing528.com)

党报的特殊属性使它们不用完全以经济指标来衡量报纸的价值，而市场化报纸则处于另一种境地，由于既往的营收模式受到了巨大冲击，此类报纸的生存困境更为突出。以2014年1月《新闻晚报》的关闭为标志，一大批都市类报纸作为“失败报纸”（failed newspapers）而被关停，成为报业危机恶化的标志。因此，市场化新闻客户端在创业宣言中更突出其创新的意义。现在正处在一个媒体变革的时代，“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，这是新与旧交汇转折的浪尖风口”（7）。因此，媒体必须进行变革，“我们要因应受众与用户的需求，去提升新闻资讯的供给质量；以创新的新闻资讯供给方式，去激活受众用户的潜在需求”（12）。对这些转型需求强烈的报纸来说，新闻客户端的上线具有重大意义。“紫金山新闻”就在其发刊词中形容自己为一种“战略级产品”（19）。“界面新闻”也在宣言中表示，界面是一个全新的网站，但绝不仅仅是一个新闻网站，它还是一个经过半年努力推出的产品。推出这一产品的原因也不过是因为创办者“认为目前的新闻还不够好”（2）。“前沿”把媒体发展形容为一场竞技，在这个赛场上只有奔跑向前才会多一份机会和希望，漫步徐行将永远处于落后位置（11）。

值得注意的是，即使是市场化媒体创办的新闻客户端，其背后也有来自政治力量的推动。“澎湃新闻”获得了上海市委市政府的大力扶持，“封面新闻”的背后有四川省政府的支持，“九派新闻”几次变局的背后都有武汉市委的影子。在《金陵晚报》对“紫金山新闻”上线的报道中就直接写明，“紫金山新闻客户端是在市委市政府的要求下，南京报业传媒集团倾力打造的战略级产品，是南京最权威的移动端主流媒体，是南京媒体融合和转型发展的新标杆”^[25]。在这一轮的新闻客户端的浪潮中，国有资本的主导是一个突出现象^[26]。而在政治力量之外，资本的推动也是一个不容小觑的因素。多家新闻客户端都积极探索引入业外资本，建立与以往相比更加灵活的机制。“封面新闻”是由四川日报报业集团与阿里巴巴集团联合投资的（13）。“界面新闻”在其创刊宣言中专门感谢了大股东上海报业集团，以及海通证券、国泰君安、弘毅投资、小米科技、360、卓尔传媒等股东，显示了它多元的股权结构（2）。