为了适应移动互联网这一场景，很多传统媒体都创办了面向智能手机等移动终端的新闻客户端。自2014年7月《东方早报》创办的“澎湃新闻”上线以来，一股创办新闻客户端的浪潮席卷了中国新闻界，“澎湃新闻”也被认为是这一轮传统媒体创办新闻客户端浪潮的起点[18]。传统媒体为何要创办新闻客户端？希望通过这一新平台的创立达到何种目的？其中的创新元素何在？本章的目的不在于探讨传统媒体创办新闻客户端的过程以及这一创新过程中的动力因素，而是另辟蹊径，希望通过对这些新媒体平台上线之时发布的创刊词进行分析，探究其中创新话语的建构。
创刊词或称发刊词，在传统媒体时期就是一种常见的文体，广泛地存在于报纸等纸媒中。当一家新的媒体或栏目要创办时，新闻编辑部通常会发布介绍和说明、表明编辑部的设想和态度的文字，内容多以阐发创办宗旨为主[19]。这样的传统延续到互联网时代，媒体在创办网站、微信公众号、新闻客户端等新媒体平台时也会像办报纸一样发布创刊词。本章把这些创刊词看作是一种创刊宣言，是媒体宣言中的一个重要类型。科涅奇娜（Konieczna）和罗宾逊（Robinson）在一项对50家在线非营利新闻机构的研究中指出，这些机构会在创刊宣言中宣称将重建社会信任和公共新闻业，强调服务普通公民，并通过数字技术提升新闻工作[20]。卡尔森（Carlson）和厄舍（Usher）对10家数字新闻初创公司创业宣言的研究也发现，新媒体平台的创刊宣言不仅要将自身的定位、宗旨以及对于未来的畅想向读者进行说明，还是一种针对受众、广告主和投资者等群体进行的劝说和动员，是创建新媒体平台过程中的构成部分。宣言给这些新闻场域的新成员提供了一个公共空间，它们可以在其中就如何改变新闻、如何想象并最终创造新模式和新实践进行理想化的表达[21]。
本章搜集了从2014年7月至2017年7月创办的19个新闻客户端所发布的19篇创刊宣言（见表5）[22]。这些客户端中除了“前沿”由北方网创办、“闪电新闻”由山东广播电视台创办以外，其他均由报纸创办。从创立新闻客户端的母报的属性来看，可以分成两大类：党报创办的新闻客户端和都市报创办的新闻客户端。尽管同属于传统媒体转型创办的新闻客户端，但这两类新闻客户端还普遍受到母报定位、特点、风格的深刻影响。不仅表现在创刊宣言的叙事风格上，而且也在叙事策略上表现出巨大的差异。
表5 新闻客户端上线发刊词一览表（2014年7月—2017年7月）(www.xing528.com)
续 表
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