不同媒介运用不同的传播手段进行信息传播，报纸、杂志、广播、电视以及互联网都有自己的传播优势和劣势。通过分析，我们可以了解每种媒介是如何扬长避短进行发展的。
一、报刊（报纸、杂志）
报纸是以刊载新闻和新闻评论为主的公开、连续发行的定期出版物，是最早的大众传播媒介。即使在电子媒介的强大冲击下，报纸也没有被取代，反而在竞争中获得了一席之地，更好地发展起来。
报纸的主要优势体现在以下几点：
（1）信息易保存。报纸是印刷品，易于保存，便于人们以后查阅。
（2）受众的选择性大。阅读哪一部分内容，读报的方式可由读者自己选择。
（3）权威性。总体而言，公众对报纸信息的真实性和准确性认可度较高。
（4）解析性。现代报纸向解释、分析的方向发展，力图以其理性、思辨之长，同电子媒介的形象性优势相抗衡。
与电子传播媒介相比，报纸也有一些短处：
第一，报纸报道新闻的时效性远逊于广播与电视。第二，报道形式缺乏图声并茂的电视新闻的动感，也不如利用声音传播的广播报道亲切、活泼。第三，阅读报纸要求读者必须具有一定的文化程度，不像广播电视，只要受众视听觉正常就不受什么限制。在我国，读者一般要学会6000个汉字才能阅读中文报刊。
杂志和报纸相比较，它们的特点可以说是同中有异。大多数杂志仍然以使用文字符号为主。但由于杂志出版的周期长，因而时效性远不及其他媒介。为了扬长避短，杂志更趋向于专业化、专门化，力求满足不同类型的读者和他们不同的需要和爱好；杂志更重视图文并茂，甚至以照片、漫画等静态图像为主。在印刷技术和纸张质量上，也更加讲究。
2009年5月21日《南方周末》第1318期翻译并转载了英国《自然》杂志的一篇题为“The Sleeping Dragon”的特稿，这次转载充分体现出杂志更趋于专业化和深度化的特点，文章中较为详细地回顾了自汶川地震一年来，中外科学家对这一罕见而独特的大地震的思考。这篇由Alexandra Witze撰写的报道指出：与其他地震所不同的是，中国和其他国家的科学家对于这次地震均暴露出认识上的缺陷。报道从问题山脉、灾难如何袭来、海量的数据三个方面讲述，充分体现出了杂志媒体的专业性与专门化。
二、广播
广播是听觉媒介，它利用声音符号传播信息。广播具有以下优势：
（1）传递信息极其迅速，时效性强。
（2）受众面广，渗透性强。(www.xing528.com)
（3）广播是听觉媒体，它声情并茂，可以充分运用人类丰富的语言和各种音响去感染听众，不同的声调、语气常常会达到不同的效果，而且广播传播音乐的效果极佳，是提供娱乐的有效工具。立体声广播的出现，更是为人们欣赏音乐提供了方便的渠道。
（4）广播对广大的受传者来说有较强的接近性。
当然，广播也有不如其他媒介之处：
第一，广播内容转瞬即逝，其保留性远不如报刊；受众对广播选择的余地也很小。第二，广播单纯提供听觉形象，给受众留下的印象不如视听兼备的电视深刻。
三、电视
电视属大众传播媒介行列的后起之秀，它是运用电子技术手段传输图像和声音的现代化大众传播媒介（见图11—1）。它具有如下优势：
图11—1 中央电视台转播CNN新闻的画面
（1）视听兼备，图声并茂，生动、形象、逼真，感染力强。
（2）电视的时效性强，覆盖面广，受众广泛。
（3）使用便利。电视是一次投资、长期消费的媒介。它在使用上比其他媒介方便。
（4）家庭媒介。家庭是电视的收看环境，通过一起收看节目可以加强家庭成员间的交流。
但是，电视也有不足之处：电视画面转瞬即逝，既不容选择，也不便查考。这一情况与广播相似，是电视的一大不足。而且，由于电视录像设备价格昂贵，复制电视内容比复制广播内容更加困难。此外，电视接收机价格较高，又不如收音机易于携带，且观看电视需要受众听力、视力兼用，也不如收听广播方便。
四、电影
电影按发展阶段可分为黑白默片、声片、彩色片；按其内容、体裁和形式划分，有故事片、纪录片、文献片、科教片、动画片等；按其摄制或放映手段可划分为普通电影、遮幅电影、宽银幕电影、立体电影、环形乃至球幕电影。电影的特点是大银幕、高品质，为达到高超的视觉效果，电影需要巨额投资且在影院中观赏。
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