评价性研究：统计调查组织形式及抽样方法

在本书第一章有提到综合国力评测中采用的基本评测原则和方法，并说明了具体的步骤。这样的方法和原则在进行综合国力评价，以及综合国力各个组成部分评价时是普遍适用的。研究者运用这样的研究方法评价并比较军事实力、经济实力等综合国力各方面构成，从而得到各个方面情况、综合国力总体情况的相关结论。针对需要做出评价性研究，这样的研究方法是基本适用的。

统计研究中，统计调查的组织形式指组织统计调查、采集信息资源的方式方法，它主要有普查、抽样调查、统计报表制度、重点调查和典型调查。普查指的是专门组织的一次性全面调查，一般用来调查某种现象在一定时点上的数量或状况，也可用来反映一时期现象的总量。抽样调查指的是一种非全面调查，是从被研究的对象中，遵循随机原则，抽取一部分单位进行观察，并根据对部分单位观察的结果，从数量上对总体某一特征进行推断。调查的单位不是按人的主观意志挑选出来的，而是随机抽取，每个单位都有同等被抽中的机会。统计报表是由国家统一规定的表式、指标、报送时间和报送程序，自下而上提供基本统计资料的一种报告制度。^[19]

在传媒实力的研究中，因为涉及到客观指标和主观指标，因此，要用到上面的方法。不论是客观指标还是主观指标，所得的数据都应当能够科学地反映总体。相对于客观指标而言，在总体上反映全面情况要求进行普查或者经过统计报表获得资料。如果研究规模小，可以经过统计报表资料获得，研究规模大同时确有必要，可以通过普查。通过客观指标数据，可以基本弄清楚发展水平状况，弄清楚研究对象“社情”的家底。相对于主观指标而言，因为研究对象发挥出什么样的传播能力，很大程度上要看受众群对其的反映，受众的接触接受行为对传媒实力的发挥有重要影响，对受众群进行全面调查又几乎不可能，因此，应当设计相应的指标进行抽样调查。二者结合，基本可以满足传媒实力调查研究的要求。(www.xing528.com)

在以上过程中，一个关键性的问题是数据的获得，即数据采集必须依照客观要求，依据统计的原则和抽样调查的基本程序来获得，这样才能保证所获得数据的总体代表性意义。尤其是在抽样调查中，只有调查对象总体中每一个个体被抽取为样本的概率相同，才能保证抽取的样本对该研究对象的总体具有代表性。因此抽样设计必须具有科学性。另一个关键性的问题是指标设计应当科学。只有设计科学的衡量指标，才能全面衡量传媒实力的总体情况，不至于偏颇和失真。因此，选取的指标应当是具有代表性的指标，由这些指标构成的指标体系应当是具有全面、整体意义的衡量体系，通过这样的指标体系，应当可以全面反映出某时期某地区传媒实力达到的水平和具有的特征，以及由这些水平和特征所决定的，其在竞争中，能力所能达到的强度。这就要求指标设计本身应当科学。但是事实上，在讨论一个指标体系是否科学时，很难找到绝对的是否标准，遇到的更多的情况是，具体的研究要求是什么，具体要求的出发点是什么，就会有什么样的指标体系出现。但是，基本的原则是可以给出的：一是要能够符合具体研究的要求，二是要能够反映总体情况。