在国内，对于产业竞争力的研究也已经从理论研究进入到实际研究和评测的层面，而这样的研究也已经开始将讨论的对象渗透到传媒产业。在理论研究方面，中国社科院工业经济研究所的竞争力研究项目较有特色，率先在国内出版了《竞争力经济学》一书。《竞争力经济学》的贡献在于一是系统论述和剖析了经济学及其各主要分支学科在竞争力研究方面已取得的成果，以及将有可能进一步做出的理论贡献。二是论证了经济学在竞争力研究领域，有专门的研究对象、特殊的假定前提和逻辑线路、专门的理论模型和分析工具，以及十分广泛的应用范围。三是开拓了一个竞争力经济学的专门研究领域，并在此基础上建立了竞争力的评价指标体系。[5] 而在应用研究中，1995到1997年，由国内著名经济学家、中国社会科学院工业经济研究所金碚博士带领的“竞争力项目课题小组”承担了中国社会科学院重点课题“中国工业国际竞争力研究”。这一课题的总报告曾获得1999年度“孙冶方经济科学奖”，其学术专著《中国工业国际竞争力——理论、方法和实证研究》获全国“五个一工程奖”。2003年，竞争力项目组承担了应用性的研究课题《报纸评估指标体系研究》，编制了具有科学基础和可操作性的指标体系和计算软件，在2003年年中开始试行的报纸出版评估论证制度中，成为其重要内容和政策工具。
除了这些研究，直接针对传媒产业中的某一方面（如具体某一细分行业、具体某一地区的传媒产业在某一时期内的发展情况）利用相关的指标对来进行产业实力、产业竞争力情况进行评价成为近年来国内备受关注的研究和实际操作领域，以及统计工作的重要方面之一。随着党的有关文件对于文化具有产业属性的明确，以及一系列发展文化产业的精神、政策、措施的出台和推进，对于文化产业的指标性评估，文化产业的竞争力评估也在近年内尤其是去年以来越来越受到重视，作为文化产业的重要组成部分之一，传媒产业成为其中重要的构成部分，也在受到重视。
对于文化产业、传媒产业发展状况的指标性评价和竞争力的评价主要体现在以下一些方面：
首先，相关指标的出台和规范。传媒产业从产业归类上应当属于文化产业的一部分。但从前，由于文化产业的范围比较模糊，文化产业究竟包括哪些部门、哪些门类，文化产业产值如何统计，只有理论界的各种研讨，缺乏权威部门的明确界定，无法形成我国文化产业整体状况以及发展过程的完整描述。2005年1月6日开始实施的《文化及相关产业指标体系框架》是由中宣部协调，国家统计局牵头，文化部、广电总局、新闻出版总署和国家文物局各部门联合参与的“文化产业统计研究课题组”的第二阶段研究成果。此前发布的《文化及相关产业分类》是课题组第一阶段的研究成果，从统计学意义上对文化产业的概念和范围进行了权威界定。在《分类》中，“文化产业”这一概念被界定为“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合”。文化产业及相关产业的范围包括：提供文化产品、文化传播服务和文化休闲娱乐活动有直接关联的用品、设备的生产和销售活动以及相关文化产品的生产和销售活动，具体可划分为“核心层”、“外围层”和“相关层”。
图5-1 《文化及相关产业指标体系框架》规定的文化产业分层示意图(www.xing528.com)
上述分类中可以看到，报纸、广播、电视、电影、互联网，这些传统媒体和新媒体都被归为文化产业的研究和评测类型，而且传媒产业的大部分内容位于文化产业的核心层。在评测操作和指标设计方面，这一指标体系主要从财务状况、业务活动、就业人员和补充指标等4个方面对文化产业进行描述。财务状况指标反映文化产业的资产、收支和经营状况，包括文化产品生产企业指标、文化产品流通企业指标、执行企业会计制度的文化服务企业指标、执行行政事业单位会计制度的文化单位指标。业务活动指标反映文化产业主要业务活动的状况和规模。就业人员指标反映文化产业就业人员的数量、素质、结构等情况。补充指标则反映政府文化事业支出、文化产业投资和居民文化消费支出情况。
国家统计局下发上述指标框架后，各地方纷纷就指标出台作了相应回应，如积极开展规范有序的文化产业统计工作，提出发展本地方的文化产业竞争力及其相关举措等等，如有的提出发展文化产业的“钻石体系”，[6]有的开展按季的文化产业统计工作，[7]实现文化产业统计与国民经济统计工作的接轨。
其次，对于文化产业竞争力研究及文化产业指标体系研究的有关学术项目和应用型研究项目出台。有关这方面的研究项目出了很多。如国家行政学院研究室副主任祁述裕研究员承担的国家社会科学基金项目课题《中国文化产业国际竞争力报告》。[8]该报告在整体研究中将文化产业竞争力分为基础竞争力、环境力、核心竞争力三个方面，以生产要素、需求状况、企业战略、相关产业、政府行为等5 大基本要素、17个竞争面、67个竞争力评价指标为基本内容，借鉴目前测算国际竞争力指数时常用的评价原则、方法和评价指标体系，通过收集文化产业竞争力评价指标的有关数据，并对这些数据进行分类、整理、计算（标准化、权重加权汇总），得出一个指数或分值，同时结合定性分析，将我国与美国、英国、德国、法国、俄罗斯、意大利、加拿大、日本、印度、韩国、新加坡、巴西、澳大利亚、南非这14个世界上有代表性的国家的文化产业竞争力进行比较及排位。在此整体研究和具体研究的基础上，《报告》就我国文化产业发展问题提出了具体的建议。类似的研究性报告还有：北京大学文化产业研究所研究员叶朗主持的《中国文化产业年度发展报告》，[9]林拓主编的《世界文化产业发展前沿报告》[10]等等。2005年，清华大学成立跨学院的国家创新研究平台——清华大学文化产业研究中心，平台汇集传播学、信息科学、科技哲学、艺术学、统计科学等方面的专家，从事我国文化产业发展、创新、统计等方面的研究工作。在中心成立之后，中心马上就所承担的我国文化产业发展创新项目进行了开提论证和听取专家意见，来自产业界、学术界、管理层的专家，就我国文化产业发展创新提出了具有实际意义的意见。
传媒产业的研究成为文化产业研究的重要部分。从国家统计局下发的文化产业统计有关内容中可以看到，新闻、书报刊、电子出版物、广播、电视、电影等内容被划定为文化产业的核心层，这些内容都是从属于传统的新闻传播研究、传媒研究的范畴，可见，传媒产业的研究统计工作，传媒产业的产业竞争力分析成为文化产业研究、文化产业竞争力分析的重要组成部分。另外，国内近期也有学者从传媒实力的角度提出了一些实证分析。从对于传媒实力的指标设计和量化比较的角度，实现横向和纵向的对比，对于传媒产业、传媒实力的发展进行实证的分析和研究。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
