文化的概念包含甚广，在传播学的研究中，跨文化传播、文化批判研究也是十分重要的研究领域。从本质意义上来说，大众传媒在从事信息传播的过程中，本身就带着文化的烙印，信息符号说到底也是一种文化符号。因此，大众传媒的传播活动，天然就与文化的交流和传播有着一定关系。
当今的大众传媒活动在文化传播中的重要现象却是，带有“西方文化”特征的文化符号、文化潮流越来越在世界的文化传播中占据一种强势地位。本来应该是“多向度”的文化交流和文化交融，在某种程度上出现了一种文化占有优势的状况。西方媒体在无形或者有形的代表和传递西方文化的过程中，因为西方媒体自身在技术、实力、模式上的优势，使得西方文化在全球化的浪潮中成为强劲的冲击波，对于东方国家、发展中国家，尤其是这些国家的年轻一代，形成重要影响。
私有化的、依靠广告运营的西方商业电视模式的广泛传播开始给全世界的大众文化带来一种消费主义倾向。消费主义的全球化以多种方式被描述成“可口可乐化”和“麦当劳化”，他建立了一个以美国商业文化为模板的“信用卡社会”，而耐克、麦当劳以及如美国最负盛名的运动员乔丹这样被他们用作推广产品的名人就是这样的文化的缩影，有人说，美国的流行文化在全世界风行的一个重要原因，是它的开放性和对许多外来的各式各样的文化的融合，而这种“不同文化的密集可能部分构成了美国流行媒体——音乐、电影、电视的一种潜在的吸引力”。[50]媒体成为推广流行文化符号的桥头堡，时代华纳1984年创办迪斯尼频道，其塑造的人物形象——白雪公主、米老鼠、唐老鸭——成为席卷世界的文化符号，整整影响了西方和东方好几代人。20世纪90年代中期推出的新型动画人物狮子王，使得同名动画电影首映两周便在11个国家售出了288万张票，尼克国际出品的动画电影《淘气小兵兵》在全世界的票房将近9000万元。而就在中国的电视台和动画厂商纷纷为中国儿童不再喜爱看齐天大圣、哪吒等传统中国动画题材而感到苦恼，国产动画片销量不佳的时候，一幕题材取自中国古代《乐府诗集》、具有浓郁中国传统文化色彩的好莱坞动画片《花木兰》，却在中国创造了近千万的票房，赚足了中国孩子、家长，甚至是成年人的眼球和钞票。西方传媒在流行文化的形式上所具有的创新能力和冲击力可见一斑。(www.xing528.com)
除了大众文化的扩张和传播，强劲的传媒实力对精英文化的扩张和推广也起到十分重要的作用。据《中国出版年鉴2004》显示，2003年中国出版类引进与输出比为6.84：1； 20世纪90年代上半期版权贸易中，我国的引进与输出比约为4：1，1996年后版权引进以年均57%速度增长，输出则迟缓增长，到2002年引进与输出比约为10：1，到2003年引进与输出比上升为10.3：1。引进与输出的总量存在一个数量级的差别。巨大逆差还反映在结构上，以图书版权为例，2003年中国引进12516项，输出版权仅为81项。[51]在国内出版经济管理类图书和高等教育教材方面实力雄厚的中国人民大学出版社，截止到2002年4月，共引进国外优秀图书500多种，输出图书近200种。[52]版权输出只有版权引进的不到40%。据统计，多年来，中国图书进出口贸易的逆差约为10：1，对欧美的逆差则达100：1以上。2004年，我国通过出版社引进的图书版权100040项，通过出版社输出的版权1314项。其中从美国引进4068种，输出14种；从英国引进2030种，输出16种；从日本引进694种，输出22种。这一数据背后发人深省的是，从输出地区来看，港台、东南亚地区占据了版权输出70%的市场；从输出内容来看，主要集中在中医、武术和古典文学等中国传统文化及汉语学习、普及性中国读本上，而引进品种则覆盖了从科技、IT到经管、人文社科乃至文学、生活等多种领域。[53]这一现象一直到近几年才有所改观，版权贸易的逆差在近几年持续缩小。中央实施文化“走出去”战略以来，对于文化输出的推动作用增强，中国文化和文化产品的国际影响不断增强，版权贸易逆差呈缩小之势，而在一些特定地区，版权贸易还出现顺差现象，这与近几年持续改善文化输出有很大的联系。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
