传媒的传播行为与社会文化的联系毫无疑问是紧密的，而且，随着大众传媒对于公众生活影响面的扩宽和加大，大众传媒在社会文化形成、传播和延续中发挥的功能还将进一步的扩大。当代文化的每一种现象的生成，都不可避免的联系着大众传播媒介、大众传播方式以及过程的诸多方面。很多事实表明，大众传媒已经全面侵入到大众日常生活过程之中，在当代社会和人的各种具体生活层面形成重新组合人的生存形式的文化力量，并使之不断走向新的变迁之中；它们由一些机构和技术所构成，专业化群体凭借这些机构和技术，通过技术手段（如报刊、广播、电影等）向为数众多、各不相同而又广泛分布的受众传播符号和内容，并在不断制造当代生活的大分化与大整合。[46]传播与社会文化的关系是每个人都可以直观到的现象，因为在我们生活的世界里，广泛传播的符号形式发挥着极为重要的并且越来越大的作用。同时，在一切社会中，符号形式的生产和交换现在是并且始终是社会生活的普遍特征。自资本主义的发展把人类推向现代社会以来，技术手段的发展，现代企业制度的确立，使符号形式的生产、复制和传播以前所未有的规模进行，以致我们的日常生活与传媒如此紧密地交织在一起，报刊、书籍、广播、广告、电视、录像机、网络已成为日常生活不可或缺的东西。仅仅以电视为例，全球每天累计有35亿小时被用于收看电视，在一些发达国家，日平均收视每户4.9-5.3小时，每人3-3.8小时，这种明显的家庭化色彩，使得电视成为家庭文化的组成部分，其节目的编制与安排规定了家庭生活或至少某些人的家庭生活的模式和结构。[47]
在当代社会，传媒对于社会文化的影响涉及到社会生活的方方面面，在各个层面对于社会生活发生影响。而传媒本身也是文化的重要载体之一，传媒所传递的内容成为当代文化的重要组成部分之一。这就进一步紧密了传媒和文化之间息息相关的联系。同时，传媒还在不断的为市民文化提供关键词，传媒所大力宣传、传播的内容往往会对于公众的社会生活产生重要影响，一方面成为公众的关心重点和讨论对象，另一方面又不断的反映着这样的关心和讨论，传媒和社会文化之间呈现出相互推进和相互影响的局面。一方面，大众传媒的传播行为塑造、影响和改变着人们的生活方式和生活观念，另一方面，人们的生活观念和生活方式的改变又成为大众传媒所传播的内容，使这样的变化向更丰富、更广泛的方向发展。各式各样的文化活动经由传媒的传播而变得更加具有知名度和社会影响力，如果缺乏传媒的传播这一重要的环节，很多重要的文化、体育、娱乐活动就根本无法到达现在所具有的空前影响力，无法成为社会文化的组成部分。一些重要的国际体育赛事如果缺乏传媒的参与和传播，其本身只会是竞技体育的简单赛事，无法成为令社会各个阶层人们普遍关注的重要社会活动，产生大范围、持续性的影响。即使是奥运会这样的顶级体育赛事，如果传媒缺位，也远远不可能产生现在这样的影响，其超越竞技体育的部分——文化影响、经济影响、对体育精神的弘扬——将远远无法达到现在的程度。这些都说明传媒对于当代社会生活卷入程度具有深刻和广泛的特点。2005年，一档由中国湖南卫视播出的综艺性声乐竞技节目——超级女声创造了节目收视率和广告费的新高，“超级女声”甚至成为文化流行语汇。[48]几位未经唱片公司系统包装的“平民歌手”，在短短几个月之间打破常规的演艺业明星成长渠道而成为广为人知的“明星”。大众传媒对于文化活动本身和社会文化的介入和影响力可见一斑。(www.xing528.com)
大众传媒在当代社会对于“流行”、“休闲”等日常生活范畴同样具有深刻影响。媒介可以引导流行，现在，媒介已经成为流行得以普及和扩大影响的重要条件。媒介也可以抑制流行，对新方式的普及产生一种阻力。同时，媒介使得休闲更加现代化、大众化、多样化，大众传媒在传播现代生活方式和休闲新观念方面不遗余力，构成了媒介文化的重要组成部分。[49]
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
