随着经济的发展,大众传媒与世界经济的发展联系越来越紧密。传媒业与经济发展的最初纽带是广告,可以说,如果没有大众传媒业的存在,没有借助于大众传播业而生的广告这种重要的商品推广形式,决定经济发展命脉的各个工商业企业都会面临着营销的困境,商品和服务的推广要复杂和高成本得多。但是,随着现代社会的发展,大众传媒与工商企业的关系却不仅仅如从前那样:工商企业出资,在大众传媒购得时段或者版面,刊发广告,大众传媒通过采编获得新闻,将新闻和广告打包,一同卖给受众。特别是现代财经类媒体的发展,对于从事财经报道的媒体而言,他们的工作不仅仅是依靠财经新闻来吸引受众眼球。谋求媒体与被报道对象——形形色色的工商企业、管理层更加和谐的关系,实现媒体和企业的双赢才是现阶段的任务。为了实现这样的任务,从前的一些做法是相对简单的,例如对公司新闻的处理,有关的活动或者排行榜、提供同一圈子中人们聚会和共同讨论的机会等等。但是,现在,由媒体主导的活动变得越来越具有影响力,从前简单的新闻操作甚至已经成为吸引全世界目光,对于世界经济都有重要影响的重要工作。
《财富》《福布斯》《商业周刊》三者分别创刊于1930年、1917年和1929年。与大部分美国杂志一样,它们都有一个母公司,即投资公司。《财富》属于时代公司,由《时代》的创刊人亨利·卢斯创办;《商业周刊》由麦格劳·希尔出版集团投资出版;只有《福布斯》不是集团投资,而是由苏格兰移民柏蒂·福布斯创办。《财富》强调企业对社会、经济的影响力,始终坚持自己固定的读者群——中高级经理人,在全球的定位是报道大新闻、大企业和大人物。《福布斯》推崇精英群体的影响力,介绍企业、企业家的成功之道,重视人性化的人物描写。他们的文章充满了统计数字,但却总是聚焦于人。《商业周刊》新闻性最强,前瞻性新闻、突发性新闻为其特色,强调事件影响,偏重对国际重大经济题材的报道,定位于“全球资本主义时代的信息工具”。[7]
1955年《财富》推出“美国工业企业500强”,最后演变成为“全球企业500强”。1982年《福布斯》编制“美国400富豪排行榜”,《商业周刊》则是“全球企业1000强”。企业排行榜的动态对比,反映了企业的经营状况和市场需求的转变,新上榜企业则反映了经济趋势和市场导向。(www.xing528.com)
从1995年开始,依托500强排行榜,《财富》每年在全球举办论坛,每年在世界上选一个具有吸引力的“热门”地点举行一次,邀请全球跨国公司的董事长、总裁、首席执行官及世界知名的政治家和学者参加,共同探讨事关世界经济发展全局的重大问题。《财富》杂志的500强排行榜已成为世界上最具影响的企业排名之一,而《财富》全球论坛则被视为世界经济界巨头“脑力激荡”、“激发新思维”的良机。1999年和2005年,《财富》论坛两次选址中国内地,分别在内地经济最发达和最具国际性的城市——上海和北京,数以千计的各国政要和跨国公司的CEO共同商讨全球经济发展的大计,两次论坛的主题分别是“中国:未来的50年”、“中国和新的亚洲世纪”。在2005年的北京财富论坛上,时任国家主席胡锦涛应邀专程作了15分钟的大会发言。
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